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PROGRAMME DE RABAIS SUR LES LAVEUSES
HOMOLOGUÉES ENERGY STAR
HELEN CORBETT
PAMELA KOSS
• Renseignements sur l’organisme et sur son rôle
• Aperçu du programme
• Financement et partenariats
• Stratégie de marketing
• Réalisations
• Obstacles et leçons apprises
APERÇU
RENSEIGNEMENTS SUR L’ORGANISME
• Partenariat privé-public sans but lucratif formé en Alberta
• Effectif de base au nombre de 20 employés à Calgary et à Edmonton
• Conseil d’administration réunissant plusieurs intervenants
RÔLE
• Agir en vue de réduire les émissions de gaz à effet de serre (GES)
• Assurer la prestation de programmes
• Aligner les initiatives en fonction des plans des gouvernements albertain et fédéral
• Optimiser le financement
• Efficacité énergétique et économie d’énergie• Programmes de remplacement d’appareils de
chauffage (2004 et 2005)• Incitatifs pour l’installation d’enseignes de sortie
LED• Programme de rabais sur les laveuses « Soak Up
the Savings »
Energy Solutions Alberta
• Du 15 septembre 2005 au 1er mars 2006
• Rabais de 50 $ à l’achat d’une laveuse homologuée ENERGY STAR
• Rabais additionnel de 50 $ pour les résidants de Calgary
• Traitement des demandes d’inscription
• Traitement des rabais
APERÇU DU PROGRAMME
Formulaire d’inscription
• Magasins de vente au détail
• Sites Web
• Par la poste
Chèque du rabais
• Entreprise établie à Calgary
• Impression et envoi par la poste
• Possibilité d’y placer le logo et de faire de la promotion supplémentaire
• Financement du programme• Ressources naturelles Canada
(RNCan)
• Gouvernement de l’Alberta
• Ville de Calgary
• Soutien de l’industrie• Fabricants
• Détaillants
FINANCEMENT ET PARTENARIATS
• < 7 000 $ pour faire la promotion du programme
• Promotion optimisée grâce aux services publics et aux médias
STRATÉGIE DE MARKETING
Prospectus joint aux factures d’EPCOR
EPCOR l’a distribué à 650 000 clients en Alberta (250 000 à Edmonton)
Enmax a distribué un prospectus à 280 000 clients de la région de Calgary
Autocollant électrostatique
• Un nombre X d’autocollants a été envoyé aux magasins de vente au détail partout en Alberta
• Des autocollants ont été apposés directement sur les laveuses homologuées ENERGY STAR
Autocollant électrostatique
• Version employée à
Calgary afin
d’expliquer le rabais
additionnel
• 2 messages radio = portée de 22 000 citoyens
• 4 messages télévisés = portée de 270 000
• 5 articles dans les journaux
Couverture médiatique
Couverture médiatique comparée aux appels de fichiers sur le Web
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Week
Web
site
Hit
s
Couverture médiatique Promotion des services publics
Comment avez-vous entendu parler du programme?
Bouche-à-oreille
Site Web
Télévision Journaux
Autre
Promotionen magasin
User Database
EnerClick
Rebate Programs
Subscriptions
Business Contacts
OBSTACLES ET LEÇONS APPRISES
• La construction des maisons neuves est un vaste marché, mais il est complexe
• Les messages des détaillants aux consommateurs ne sont pas uniformes – une meilleure communication avec les détaillants est nécessaire
• Problèmes liés à la satisfaction de la clientèle
• PROFITEURS!!!
Auriez-vous acheté une laveuse homologuée ENERGY STAR
sans ce programme?
OUI 86 %
NON 14 %
Sont-ils en majorité des profiteurs ou y a-t-il d’autres facteurs?
Qu'est-ce qui a le plus influencé votre décision d'acheter une laveuse homologuée ENERGY STAR?
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Ce programmede rabais
Économiser surfacture
d'énergie
Meilleureperformance
Aiderl'environnement
Déjà planifiéd'en acheter
une
Autre
%
RÉALISATIONS• Plus de 8 700 laveuses ont été achetées
• Économie d’eau
– Plus de 200 millions de litres/an
• Économie d’énergie– 3300 MWh/an – Incluant les économies dues
au séchage
• Réduction des GES– Plus de 3000 tonnes
• Dollars de consommation épargnés
– Approx. 450 000 $
Bureau 1560, 10303 Jasper Ave.
Edmonton, Alberta, Canada
Téléphone : [780] 408-4580
pkoss@climatechangecentral.com
Bureau 100, 999 – 8th Street S.W.
Calgary, Alberta, Canada
Téléphone : [403] 517-2700
hcorbett@climatechangecentral.com
www.climatechangecentral.com
www.energysolutionsalberta.com
CALGARY
EDMONTON
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