Projet Marketing GE36 Le Parc Astérix

Projet Marketing GE36

Le Parc Astérix

Justine TINCQThe-Nghi DANG

Mehdi KHLIFATEJean-Baptiste DRUCKER

IntroductionPourquoi et comment le Parc Astérix arrive à

rester le premier parc français ?

1- L'Entreprise 2- Le Produit3- La Communication4- Les Prix

Conclusion

L'Entreprise● Historique

CDA Parks.  Grévin et Cie.

Caisse des Dépôts et Consignations

Compagnie des Alpes

Créée en 1989

Parc Astérix SA.

Grévin BagatelleFrance Miniature

Dolfinarium

Harderwijk

Avonturenpark Hellendorn

Aquarium de Touraine

Mini-Châteaux

Fort Fun

Aquarium Géant de St

Malo

198519982001200220052006

4 Walibi et Bellewaerde

L'Entreprise Politique du Groupe

● Stratégie de croissance par acquisitions Acquisition de sites en France et en Europe Developpement des sites

● Politique d'investissement 10% du chiffre d'affaires

● Priorités stratégiques Valoriser le potentiel des sites existants Acquérir d'autres sites Créer de nouveaux sites

Le Produit L'Univers du Parc Astérix

● Les attractions 8 attractions à sensations fortes (+ de 12 ans) 13 attractions ouvertes au plus de 6 ans 9 attractions pour les enfants de 3 à 6 ans

● Les spectacles 7 spectacles Spectacles de grande qualité, interprétés par des professionnels de haut niveau. Cinéma, théâtre de rue, music-hall, magie, acrobatie et rencontres historiques...

● L'Hotel des Trois Hiboux

● Les Animaux du Parc 10 dauphins 4 otaries 15 rapaces

Le Produit

Le Goudurix

Le Produit La Politique du Produit

● Définition du produit Parc Astérix Composé du parc à thèmes et des produits dérivés Adaptation nécessaire aux conditions et préférences locales.

● L'assortiment et la cohérence de l'offre Large choix d'attractions, de restaurants, d'hôtels et des services divers Très forte cohérence de la globalité de l'offre PA : produits et services entièrement tournés vers l’esprit Gaulois et de famille

● Le rôle de la marque Astérix Matérialisation de l'univers de la BD

● Le Service Accent mis sur le personnel  

La Communication La Politique de Distribution

La Politique de Communication

La Politique des Partenariats 

La Communication L'adaptation du produit

● L'hotellerie

● La restauration

Le prix d'entrée 

La Communication La Distribution

● Des tours opérateurs écartés

● Le merchandising Parc Astérix mieux adapté aux français

● Le management et les problemes de communication interne avec les salariés

● La Publicité 

La Communication

Les Prix Les tarifs du Parc

● Les tarifs 2007 

Les Prix● Evolution du prix du billet 

Les Prix Les différentes offres et promotions

● Les offres proposées par le Parc Carte Saison Pass Paradiloisirs Les promotions occasionelles

● Les offres dans les autres billeteries Promotions occasionelles Programme de fidélité 

Les Prix Les différentes offres et promotions

● Les offres faites aux Comités d'Entreprise Billetterie individuelle non datée 

Les Prix● Les offres faites aux Comités d'Entreprise

Billetterie individuelle datée 

Les Prix● Les tarifs préférentiels avec la carte ISIC

15% de réduction pour le possesseur de la carte et deux de ses accompagnants

● Les offres « billets + transport »

● Les cheques vacances A L'entrée et à l'intérieur du parc 

Les Prix Résultats du sondage concernant les prix

●Avis des consommateurs sur le prix d'entrée

●Proportions de personnes bénéficiant de réductions 

Conclusion