Présentation BE28juin16.ppt [Mode de compatibilité] · 6% Architecture / Décoration / Design 2%...

Texte

Titre

Une marque de territoire

RAPPEL DE LA DEMARCHE

2

UNE MARQUE DE TERRITOIRE

> Objectifs de la démarche

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Accroître l’attractivité et valoriser l’image de la Bretagne

> Travail préparatoire

Une étude sur l’identité de la Bretagne : 4600 personnes mobilisées (experts, habitants, visiteurs…)

Un diagnostic des forces et faiblesses du territoire, notamment au niveau économique

Un constat de départ, la nécessité de :

• Communiquer sur notre territoire de manière lisible et coordonnée

• Exploiter les atouts, corriger les faiblesses

Source : Portrait de la Bretagne ‐ BDI

UNE MARQUE DE TERRITOIRE

> Pour une démarche d’attractivité globale

UNE MARQUE DE TERRITOIRE

> Pour une démarche d’attractivité globale

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Développerune démarche partagéeentre les acteurs

UNE MARQUE DE TERRITOIRE

> Pour une démarche d’attractivité globale

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Agriculture

Environnement

Universités & grandes écoles

Économie résidentielle

Tourisme & Mice

MaritimeRecherche

Agro-alimentaire

Attractivité de la Bretagne

Attractivité entreprises Recherche d’investisseurs

Mode & art de vivreLoisirs & sport

Art & culture(films, littérature, musique…)

Grands événements

DES OBJECTIFS AMBITIEUX 

Des objectifs ambitieux

1- Enrichir l’image actuelle

• La diversifier en faisant connaître les dimensions économiques et techniques ainsi que les offres non perçues.

• Rajeunir l'image : la rendre plus actuelle, plus jeune, plus joyeuse

• Dynamiser l'image : donner une image de qualité, de réussite, d’excellence et d’ouverture

Des objectifs ambitieux

2- Développer la notoriété internationale et augmenter la puissance de la communication

(en priorité dans l’Europe de l’Ouest)

Des objectifs ambitieux

3 - Conquérir de nouvelles clientèles

• Faire venir une clientèle touristique qui ne connaît pas la Bretagne et qui en a une image archétypale, en partie fausse et négative

• Attirer un nombre plus élevé d’investisseurs et d’entrepreneurs• Stimuler la venue de nouveaux actifs dans les filières d’excellence • Attirer un nombre élevé d’étudiants de bon niveau• Favoriser la venue de talents dans l’art, la culture, les grands

événements

LA MARQUE BRETAGNE C’EST QUOI ?

La Marque Bretagne, qui est‐elle ?  

C’est une marque de territoire mise à la disposition des acteurs du territoire qui souhaitent se référer à la Bretagne pour promouvoir leurs activités au niveau national et international

MARQUE BRETAGNE

> Une marque de territoire

Elles sont le fondement de la marque Bretagne et le reflet de notre identité. 

• Engagement• Sens du collectif• Ouverture• Imagination

MARQUE BRETAGNE

> Les valeurs

ELEMENTS DE CONTEXTE

Pers

Décembre 2016• Une action de promotion économique et touristique

coordonnée• Une réseau de 664 partenaires

Tous les départements bretons sont représentés.

RÉPARTITION GÉOGRAPHIQUE

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RÉPARTITION PAR SECTEURS

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Agri‐Agro6%

Architecture / Décoration / 

Design2%

Art / Culture11%

Collectivité2%

Formation / enseignemt sup.

2%

Gastronomie2%

Hébergement11%

Industrie9%

Naval / nautisme

Numérique4%

Santé1%

Services9%

Sports8%

Tourisme/Loisirs24%

Communication / Evénementiel

3%

PRESENTATION EN BREF DU CODE DE MARQUEde la marque Bretagne

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> Le code de marque…

• Des éléments forts sur lesquels on peut s’appuyer, entoute liberté, pour communiquer

• Utiliser les éléments du code de marque: ils peuventêtre utilisés par tous

• Simples, libres et gratuits www.marque-bretagne.fr

Le code de la marque

Le code de marque est conçu comme une boite à outils composée de :• 4 valeurs • 1 logotype• 7 signes d’expression• 1 gamme de couleurs• Des mots clés• Des conseils de typographie• Des guillemets bretons• Des conseils de prises de vue

A l’exception du logotype, tout le code de marque est en utilisation libre.

> Le logotype de la marque

Un logotype réservé aux partenaires de la marque

Son utilisation est soumise à des règles pour assurer une lisibilité et une cohérence dans son déploiement.

> Les 7 signes d’expression

• La force positive, • Les liens à l’œuvre• Le noir & blanc • Un ton de communication volontaire et responsable • L’humour et le décalage • Les symboles vivants • Une touche de magie et de poésie

UNE INTEGRATION COLLECTIVE DU CODE DE MARQUE Pour une image actuelle de la Bretagne

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> Exemple d’utilisation par les partenaires

> Exemple d’utilisation par les partenaires

> Exemple d’utilisation par les partenaires

BENEFICES DIRECTS POUR LES PARTENAIRES

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UN CODE DE MARQUE

Les éléments du code de marqueL’utilisation du logotype

Etre visible sur le site de la marque

• Actualités• Exemples d’application• Annuaire des partenaires• Un boîte à outils à disposition de tous : le code de marque• Un guide pour devenir partenaire

UN SITE INTERNET

Etre visible via les autres outilsde la marque

AUTRES OUTILS DE COMMUNICATION

Une newsletter d’actualités : +3 000 abonnés, 1 envoi / mois

L’invité de marque du Paré à Innover Version papier envoyée à 7 100 pers.

RESEAUX SOCIAUX

Twitter• Plus de 10 700 followers• 89% de « vrai suivi »

Facebook• 3200 followers Facebook Marque 

Bretagne• Exemple d’impact : 3 000 visiteurs sur la page Facebook des 

Ptits doudous après publication d’un post sur la page Marque Bretagne

Services extranet spécifiques

• Des plaquettes et argumentaires sur les atouts de la Bretagne • Etudes et chiffres clés sur la Bretagne• Une photothèque, classée par signe d’expression et mots clés. • Un référentiel des entreprises partenaires• Un annuaire avec les coordonnées des contacts partenaires• Tarifs maison de la Bretagne • La signalétique• Les ateliers thématiques• La possibilité de diffuser un message à tous…

EXTRANET

Flammes, banderoles, adhésifs, arche…

• A commander sur l’extranet• Visibilité événementielle ++• Gratuit

LA SIGNALETIQUE

Participer aux rencontres et évènements partenaires

• Les rencontres annuelles de la marque• Les rendez-vous B to B• Les ateliers de la marque• Les ateliers thématiques• Etc.

RENCONTRES PARTENAIRES

ZOOM SUR NOS PRINCIPAUX EVENEMENYS

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DES RENCONTRES SUR LE TERRITOIRE

NOS EVENEMENTS MARQUE EN 2015 

DE GRANDS EVENEMENTS

Soirée Bretagne à 360 possibles 

Les Victoires de la Bretagne

La Bretagne est« Le Pays qui crée du lien, transforme et donne de la force »

MARQUE BRETAGNE

> Rencontres à venir 2016

NOS EVENEMENTS MARQUE EN 2016 

• Rencontre des partenaires & accueil des nouveaux l Temps Fête le 20 juillet 2016

• Rencontres partenaires et ateliers l fin septembre et début octobre

• Ateliers thématiques l thématiques : Media Training, Réseaux sociaux, Droit & E‐reputation

• 360 possibles et la soirée Marque l 17 novembre 2016

• Victoires de la Bretagne l décembre 2016

40 SALONS NATIONAUX UTILISANT LA MARQUE

Foodex 2013 ‐ Japon(c) Bretagne Commerce International

51 SALONS INTERNATIONAUX UTILISANT LA MARQUE

POURQUOI ADHÉRER A LA DÉMARCHE ET DEVENIR PARTENAIRE DE LA MARQUE ?

Adhérer à la marque Bretagne et afficher une marque de territoire, c’est :

• Partager des valeurs communes et un attachement certain au territoire

• Bénéficier de la notoriété de la Bretagne et d’un renfort de visibilité (réseaux sociaux…)

• Bénéficier d'une image reconnue de qualité, de fiabilité…

• Construire de manière collective une image plus enrichie, plus actuelle et plus cohérente du territoire

> Pourquoi devenir partenaire ?

> Pourquoi devenir partenaire ?

Devenir partenaire de la marque Bretagne, c’est :

• Avoir une fonction d’ambassadeur du territoire

• Intégrer un réseau professionnel dynamique composé d’une grande diversité de secteurs

• Bénéficier de services spécifiques (rencontres, extranet…)

• Soutenir la promotion de ses produits et services dans le cadre d’actions collectives