Rebull - Etude de Cas

CASE STUDY

L’Agence Com’Unik

LES ORIGINES

L’ASIE

• Un marché florissant

• Le Krating Daeng

• Découvert par Dietrich Mateschitz en 1982

LES DÉBUTS

• Mateschitz fonde Redbull en 1984

• Lancement en 1987 en Autriche

• Son slogan: « Redull donne des aiiiles »

LE SIÈGE

AUJOURD’HUI

• Redbull est présent dans plus de 160 pays

• Red Bull vend près de 4 milliards de canettes par an

• La société emploie 7 758 salariés dans le monde

• Redbull est leader de son marché

Dietrich Mateschitz

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

LES CIBLES

• Coeur de cible: les jeunes entre 15-30 ans (fêtards, travailleurs, sportifs)

• Cible secondaire: les femmes

• Cible relais: la grande distribution, la presse spécialisé sport et sport extrêmes

Sébastian Vettel

COMMUNICATION INTERNE

• Facebook, Twitter

• Le RedBulletin

• Réunion

COMMUNICATION EXTERNE

STREET MARKETING

LES WINGS TEAM

LES WINGS À PARIS

SPONSORING

• 15% du CA est consacré au sponsoring

• 30% du CA est consacré au marketing

RALLY

FORMULE 1

VTT

BMX

MOTOCROSS

SKATEBOARD

SURF

CLIFF DIVING

PLANCHE À VOILE

SKYDIVING

CRASHED ICE

REDBULL VA PLUS LOIN

REDBULL POSSÈDE

• 2 écuries de Formule 1

• 1 équipe de course auto

• 5 clubs de Football

• 1 équipe de Hockey sur glace

• 1 équipe de moto

ENDORSEMENT

REGGIE BUSH

SEBASTIEN LOEB

THIERRY HENRY

EVENT

DANSE

DJ

CYPHER

PRODUCT PLACEMENT

YES MAN

VIDEO GAMES

PUBLICITÉ

REDBULL ON IPHONE

PRESSE

LE COMMUNIQUÉ DE PRESSE

- Rarement utilisé

- Seulement pour des cas importants

MAGAZINE : THE REDBULLETIN

RÉSEAUX SOCIAUX

STATISTIQUES

• Facebook : 22 M de fans / 5ème

• : 408 573 followers / 29ème

D’AUTRES MÉTHODES DE COMMUNICATION

• Student Brand Manager

• Cinéma : The Art of Flight

• Music : Redbull Radio, Redbull studio, Redbull Records, Redbull Music Academy World Tour

• Redbull TV

• Jeu-Concours

Parts de marché des marques d'energy-drinks en %CA en GMS

4%5%10%

12%

69%

RedBull Dark Dog BurnMarques de distributeurs Autres marques

2009/2010

MERCI DE VOTRE ATTENTION

L’Agence Com’Unik