SOMMAIRE

HISTORIQUEPRESENTATION DU GROUPECHIFFRE CLESL’OFFRE AUCHANCOMMUNICATIONPERSPECTIVES

SOMMAIRE

HISTORIQUE

1961: naissance d’Auchan À Roubaix Dans le quartier des « Hauts

Champs » Création par Gérard Mulliez 30 collaborateurs

1967: le premier hypermarché discount est ouvert à Roncq/Tourcoing

HISTORIQUE

1971: 26 magasins donnent à Auchan une envergure nationale

1981: début de l’internationalisation 1981: création d’Alcompo en Espagne 1989: implantation en Italie 1996: implantation en Pologne et au

Luxembourg

HISTORIQUE

1996: le rachat de Docks de France et Pao de Açucar Docks de France (France et Espagne) Pao de Açucar (Espagne et Portugal) Auchan devient l’un des premiers

distributeurs Européens

HISTORIQUE

1997: partenariat avec la Rinascente Les premiers magasins ouvrent en

Argentine et en Hongrie

1999: ouverture en Chine À Shangai

HISTORIQUE

2000: « wordwide retail exchange » Plate-forme d’échanges électroniques Simplification des relations entre

distributeurs, fournisseurs et prestataires En association avec 16 autres distributeurs

internationaux

HISTORIQUE

2001 Alliance avec ONA au Maroc (hypermarchés

Marjane) Ouverture de « Auchandirect » en France (site

marchand) 2002

inauguration du plus grand hypermarché de Russie

Auchan et Casino créent une société de prestation de services internationaux: « International Retail and Trade Service »

HISTORIQUE

2004 Réorganisation juridique du Groupe en 4

divisions:hypermarchés, supermarchés, Banque Accord et Immochan.

En fin d'année, en Italie, rachat à Ifil des activités alimentaires de La Rinascente.

L’OFFRE AUCHAN

Hypermarchés

L’OFFRE AUCHAN Hypermarchés ou « tout sous le même toit »

Surface: de 3 000 à 20 000 m² Équipe: 200 à 900 collaborateurs 30 000 à 100 000 références 20 à 90 caisses Une station essence ou un centre auto généralement géré par

Auchan Un parking de 1 000 à 5 000 places

L’OFFRE AUCHAN

supermarchés

L’OFFRE AUCHAN Supermarchés ou une recherche de proximité

Surface: de 800 à 4 000 m² Équipe: 40 à 200 collaborateurs 7 000 à 10 000 références 5 à 20 caisses Une station essence Un parking de 50 à 400 places

implantation

CHIFFRES CLES

AUCHAN, c’est: 348 hypermarchés et 643 supermarchés

dans 12 pays Chiffre d'affaires 2003 hors taxes :

28,7 milliards d'euros (+ 4,2 %) Chiffre d'affaires 2003 TTC sous enseigne

38,5 milliards d'euros (+ 5,3 %) 156 000 personnes travaillant dans le

monde

La stratégie AUCHAN

« societal marketing strategy » Exemple de l’hypermarché ouvert à

Marne La Valley en 2000, appelé « l’hypermarché du mieux vivre »

4 espaces: Mieux se nourrir Mieux s’occuper de sa maison Mieux s’occuper de soi Mieux s’occuper de ses loisirs

LA STRATEGIE AUCHAN

« En faisant ensemble des petits gestes au quotidien, nous faisons un geste concret pour l’environnement » Campagne de mai à juin Sensibilisation des clients pour l’environnement Présentation d’alternatives réutilisables payantes dépliant

La stratégie AUCHAN

PUBLICITES INSTITUTIONNELLES « LA VIE, LA VRAI »

Impact du message objectifs

La stratégie AUCHAN: publicité