Stratégie Marketing d AREVA Lastapis Mathieu Lemiere David Lacouture Loic Mourrier Fabien Masse...

Stratégie Marketing d’ AREVA

Lastapis MathieuLemiere DavidLacouture LoicMourrier FabienMasse Fabien

SOMMAIRE

Présentation du Groupe Areva Création du Groupe Le développement durable Mécénat et sponsoring Campagne de publicité

Présentation du Groupe Areva

Secteur : nucléaire

CA : 10 125 M€, leader mondial dans le nucléaire

33% du CA en France, 30% en Europe

58 000 collaborateurs

Présentation du Groupe Areva

Activités du Groupe

Pôle Amont (26% du CA) Pôle Réacteurs et services (23%) Pôle Aval (19%) Pôle T&D (32%)

Présentation du Groupe Areva

Activités du Groupe

Création du Groupe

Un nouveau groupe basé sur d’anciennes sociétés :

Cogema Framatome

Unification de toutes les filiales sous le même nom

Besoin d'un changement d'image et de notoriété

Création du Groupe

Effacer la mauvaise image des groupes créateurs

Cogema : pollueur, exploitant

Framatome : image capitaliste, fraude fiscale

Créer de toutes pièces une image positive au nouveau groupe

Le développement durable

Cœur de la stratégie industrielle• Prévention des risquesPrévention des risques• Programme ArevaWAY > Indicateur (Echelle 1 – 4)Programme ArevaWAY > Indicateur (Echelle 1 – 4)• Développement économique localDéveloppement économique local

Respect de l’environnement• Participation dans un fabricant d’éoliennes offshore (RePower)• Plan pour réduire de 15% Consommation de combustible

20% Consommation d’eau

30% en tonnage de déchet• Amélioration du traitement des déchet• Norme environnementale ISO 14001 sur tous ces sites

Mécénat et sponsoring Sponsoring Problème de notoriété de la marque à sa Problème de notoriété de la marque à sa

naissancenaissance

Recherche du domaine sportif à sponsoriserRecherche du domaine sportif à sponsoriser

Sponsor officiel du Défi Français pour la Sponsor officiel du Défi Français pour la Coupe de l’AmericaCoupe de l’America

Budget : 15 millions d’eurosBudget : 15 millions d’euros

Mécénat et sponsoring Mécénat

Campagne de publicité

But : améliorer et développer l’image de la marque

Principes : - originalité, dynamisme et pédagogie

- identité visuelle très forte

Moyens : presse, télévision

Campagne de publicité

"Experts en Energie"

Campagne de publicité

"Experts en Energie"