Test - CP

Damien Ravé – 28/09/2011

Il y a des centaines de millions de sites Internet

Vous avez plusieurs centaines de concurrents

= PERSONNE NE S’INTERESSE A VOUS

Malgré les réseaux sociaux, Google reste la porte d’entrée n°1 pour les personnes qui cherchent une info ou un produit

= VOUS AVEZ LA REPONSE

(mais personne ne le sait)

Mots-clés payants (Adwords) ou affiliation :

0,20€ le clic

=> 20€ par client si votre site convertit à 1%

Résultat instantané

Référencement naturel

1h par jour pendant 3 mois

Résultat à 6 mois

Site 1Conception : 9000€Référencement : 0€

Site 2Conception : 5000€Référencement : 4000€

Année 110 visiteurs/jour

Année 210 visiteurs/jour

Année 1200 visiteurs/jour

Année 2400 visiteurs/jour

21% liens entrants (vers vos pages) 26% autorité/crédibilité du site 26% mots-clés du domaine/de la

page 7% réseaux sociaux (like, partage

de la page) 7% optimisation des pages (SEO) 7% notoriété de la marque 6% volume de recherche

Mots-clés

1. Votre secteur2. Vos produits3. Vos clients/cibles4. Les experts du secteur5. Vos concurrents6. Les marchés similaires

Décrivez votre marché ou secteur

Ex : « événementiel durable »« développement durable »« lutte contre la toxicomanie »

> 5 à 10 mots-clés

Les noms des produits et services que vous proposez.

Ex : « location de salles de réception »« audit développement durable »« location de voiture avec chauffeur »

Pensez aussi du point de vue du besoin client : « louer une salle de séminaire », « évaluer bilan carbone »

> 5 à 10 mots-clés

Les clients, usagers ou cibles. Qualifiez-les au mieux :

Ex : « jeunes cadres d’entreprise »« collectivités territoriales »« jeunes mariés »

> 5 à 10 mots-clés

Les experts, autorités (presse/média) du secteur :

Ex : « Pierre Rabhi », « Evenementielmagazine »

> 5 à 10 mots-clés

Vos concurrents, en ligne et sur le marché :

Ex :« La table de Cana », « www.montraiteur.fr »

> 5 à 10 mots-clés

Les autres secteurs proches et complémentaires :

Ex : « Evénements sportifs », « Voyages d’affaires »

> 5 à 10 mots-clés

Choisir ceux sur lesquels on veut être une référence :

Ex. « magazine développement durable »

Trouver les mots-clés porteurs en fonction du nombre de recherche et de la concurrence :

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Mots-clés + SEO

Google référence des pages :- 1 page par produit/service- 1 page par mot-clé/thème

- Référencer les pages intérieures (pas uniquement la page d’accueil)

- Eviter les pages trop longues comportant plus de 2 thèmes différents

- Pour chaque page:

- 1 titre unique (Title et H1) contenant les mots-clés : pas toutes les mêmes ! Pas de titre pauvre « Nos prestations »

- 1 URL contenant les mots-clés : éviter les ?rub=1&p=25

- Des intertitres (h2, h3) riches en mots-clés proches

- Des mots-clés en gras dans le texte

- Des liens vers d’autres pages dans le corps des pages

- Créer des liens entre les pages { l’intérieur du site :

- Faire davantage de liens vers les pages les plus importantes

- Faire un lien sur l’accueil pour les pages les plus importantes

- Les liens « éditoriaux » dans le corps de texte (actus, articles) sont plus efficaces que ceux de la navigation (menu).

- Google n’aime pas le bourrage ni le copier-coller (les visiteurs non plus) :

- Utilisez des synonymes : boutique, magasin, commerce…

- Associez les mots : réseau de boutiques, magasin de

commerce équitable

- Explorez le champ sémantique :

shopping, achats, soldes, flâneur

Liens + Notoriété

Vérifiez systématiquement que vous avez placé au moins un lien :

- Quand vous publiez une actualité

- Quand vous publiez (un statut, une photo…) sur Facebook

- Dans vos Newsletters

- Dans vos Communiqués de presse

- Vos clients sont intéressés par votre marque :

- Un lien en signature de mail : page d’accueil, dernière

actu, page Facebook/Twitter

- Un lien dans les documents commerciaux : carte de

visite, dépliant, devis, facture

- Un lien dans les e-mails automatiques : inscription

newsletter

Si vous donnez de la visibilité aux pages contenant un lien vers vos pages, ce lien prend de la valeur

Un site fait un article avec un lien vers le vôtre ?

- Partagez-le sur Facebook, Twitter

- Faites une brève sur votre site

- Cliquez sur +1

Liens + Autorité

Autorité = nombre de domaines (sites) qui vous font un lien

Un lien sur 2 domaines vaut mieux que 2 liens sur un même domaine

Diversifiez les sources de liens

Vos autres sites

Blogs

Sites des fournisseurs/partenaires

Sites d’actu du secteur

Wikipedia

Annuaires spécialisés/sectoriels

Réseaux sociaux généralistes Twitter/Facebook

Réseaux sociaux spécialisés Tinkuy/Reworld, etc.

- Google : réglez sur 100 votre nombre de résultats

http://www.google.com/preferences?hl=fr

- Google Alertes sur votre marque + vos mots-clés

- Utilisez un outil de recherche de liens automatisé :

http://link-builder.fr

Sur vos sites : un article/actu avec un lien

Sur de très gros sites à fort trafic : un article / CP

Sur des blogs qui parlent régulièrement de nos thèmes, contacter l’auteur pour lui demander un article/un lien => établir une relation

Sur des blogs où un seul article parle de nos thèmes, publier un commentaire en bas de page avec un lien : pour en savoir plus http://...

Sur les sites proposant une page de liens, contacter l’auteur pour lui demander un lien

Sur des annuaires, s’inscrire en variant les intitulés et descriptifs : Google favorise les sites dont les liens/descriptions sont variés

- Eviter:- Les sites non mis à jour (notamment les blogs et sites

d’actu)

- Les annuaires trop généralistes : ciblez votre niche

- Les annuaires qui exigent un lien retour (sauf si le site est vraiment de bonne qualité)

- Les sites référençant n’importe quoi : Viagra et Casino sont de mauvaises fréquentations

Seuls les mails personnalisé sont efficaces :

on respecte le format de demande du site

on utilise son vrai nom et on se présente

on n’intitule pas le mail « Demande de liens » : trouver une accroche pour la personne concernée

on appelle la personne par son prénom/nom : ex. Bonjour Jean

on montre qu’on a regardé son site : ex. nom de la rubrique « liens », url de page, humour

Dans le titre, indiquer l’activité en plus du nom, placer des mots-clés : ex. Altermundi, réseau de boutiques de commerce équitable

Variez les intitulés selon les sites : ex. Altermundi, 11 boutiques éthiques en France / Les boutiques Altermundi / Altermundi : magasins de commerce équitable

Variez les textes de description : longueur, synonymes, etc. Evitez de copier-coller le même texte.

Quand le site s’y prête n’hésitez pas { publier un lien direct vers une sous-rubrique ou un produit spécifique : ex : Sur un site de franchises, préférer un lien direct vers http://www.altermundi.com/franchises

- Trouver les sites qui parlent de vous (cf. Google, Google Alertes, link:www.monsite.com)

- Identifier les liens non optimisés :- Pas de lien ou adresse non cliquable

- Lien vers la mauvaise page

- Texte d’intitulé ne comportant pas vos mots-clés mais seulement la marque

- Demander au Webmaster de mettre à jour le lien

Liens + Mots-clés

- Agréger/organiser des contenus sur votre secteur : 10

vidéos, 5 meilleurs sites, experts (avec lien vers leur site)

- Actualités intéressantes : photos

- Vidéo avec un contenu intéressant

- Rapport/Analyse sur l’état du marché/secteur

- Infographie percutante

- Point de vue contradictoire ou inédit dans le secteur

- Produit ou service vraiment novateur

- Tutorial/présentation

- Donner une motivation pour les visiteurs :

- Echantillon/contenu gratuit

- Promotion limitée dans le temps

- Concours, appel à participation

- Donner une motivation pour les linkers :

- Réduction en échange d’un lien, d’un article de blog ou d’un Tweet

- Affiliation : rémunération en échange de visiteurs

- Publiez vos contenus :

- Sur Facebook

- Sur Twitter

- Sur Google+

- Newsletter avec liens

- Demandez un nouveau lien à vos partenaires Web