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PLAN D’ACTIONS 2019
Promotion Tourisme
Grande-Bretagne
⑤ OPÉ PARTENARIALE :
CAMPAGNE DE COMMUNICATION
Objectif : mettre en valeur la destination touristique régionale
et les 11 territoires associés : Loire-Atlantique
Développement, St-Nazaire Tourisme, Anjou Tourisme,
Mauges Tourisme, Mayenne Tourisme, Le Mans Tourisme,
Vendée Tourisme, La Tranche sur Mer, Pays de St-Gilles,
Sud Vendée Littoral, Les Sables d’Olonne
❑ Publirédactionnel The Daily Mail : 755 000 ex.
❑ Publirédactionnel Presse régionale (Sud de l’Angleterre) :
84 500 ex.
⑥ OPÉ EASYJET : CAMPAGNE DE
COMMUNICATION
Mettre en place des actions de promotion qui valorisent les
lignes aériennes de Londres vers Nantes avec la compagnie
EasyJet et les partenaires suivants : Loire-Atlantique
Développement, Le Voyage à Nantes, L’Aéroport de Nantes et
Atout France
❑ Campagne d’affichage à Londres
❑ Partenariat avec The Guardian
❑ Facebook et Instagram Ads
GRANDE-BRETAGNEMARCHÉ PRIORITAIRE
MAINTIEN DE L’EFFORT, FRAGILITÉ POST-BREXIT
3
• 1E CLIENTÈLE TOURISTIQUE ÉTRANGÈRE EN PAYS DE LA LOIRE
• 1 000 000 NUITÉES EN 2017
• TENDANCE DEPUIS 2010 : - 106 500 NUITÉES (-10%)
#LITTORAL #LOIRE #ART DE VIVRE #TOURISME URBAIN #NATURE #ŒNOTOURISME #GASTRONOMIE
BUDGET MUTUALISÉ: 482 000 € HT
① CAMPAGNE GRAND-OUEST
Promotion de la destination Atlantic – Loire Valley en partenariat
avec les régions Bretagne et Normandie, Atout France et le
transporteur Brittany Ferries
Plan media 360° avec actions digitales, réseaux sociaux,
campagnes Presse et affichages (villes et motorways)
❑ Phase 1 : du 11 fev. au 11 mars (cible : empty nesters)
❑ Phase 2 : du 29 avr. au 27 juin (cible : empty nesters + famille)
❑ Phase 3 : du 5 août au 15 sept. (cible : empty nesters)
❑ Human Race : sponsoring événements sportifs
② RELATIONS PRESSE
Notoriété-image de la destination Atlantic – Loire Valley
❑ Attachée de presse dédiée à Londres (Atout-France)
③ RÉSEAUX SOCIAUX
❑ Animation page Facebook anglaise Visit Atlantic Loire Valley
❑ Recrutement de fans et sponsorisation
④ CAMPAGNE DIGITALE
Audience et visibilité du site internet Atlantic-Loire-Valley.com
❑ Google Adwords
CAMPAGNE GRAND-OUEST : Affichage villes et motorways (OTS : 80 millions)
CAMPAGNE GRAND-OUEST : Publirédactionnel Atlantic Loire Valley dans la PQR britannique
RÉSEAUX SOCIAUX : nouvelle page Facebook Visit Atlantic Loire Valley
OPÉ PARTENARIALE : publirédactionnel double page
- Daily Mail (755 000 exemplaires) – 24 avril
- PQR du Sud de l’Angleterre (84 500 exemplaires) – 2 mai11 partenaires territoriaux associés à l’opération
CAMPAGNE EASYJET
Ecrans digitaux à Londres dans les gares
et les rues de la ville
90 affichages du 1e au 15 juillet 2019
8,45 millions d’impacts
③WORKSHOP LONDON CITY FAIR
Workshop TO à Londres le 17 juin
=> 28 rdvs programmés avec des TO basés au UK, et dont les
clients sont internationaux (majorité anglo-saxons : USA,
Canada, Australie…)
GRANDE-BRETAGNEMARCHÉ PRIORITAIRE
MAINTIEN DE L’EFFORT, FRAGILITÉ POST-BREXIT
9
• 1E CLIENTÈLE TOURISTIQUE ÉTRANGÈRE EN PAYS DE LA LOIRE
• 1 000 000 NUITÉES EN 2017
• TENDANCE DEPUIS 2010 : - 106 500 NUITÉES (-10%)
#LITTORAL #LOIRE #ART DE VIVRE #TOURISME URBAIN #NATURE #ŒNOTOURISME #GASTRONOMIE
① ETUDE DE PROGRAMMATION
Objectif : état des lieux de la programmation régionale +
compréhension des attentes des TO
Livraison de l’étude courant septembre
② PROMOTION OUTDOOR ET SPORT
Dans le cadre du marathon de Manchester, sponsoring de
l’espace VIP du marathon (B2C) + 3 jours de démarchage
auprès de TO spécialisés outdoor et sport, sur Manchester et
Londres.
=> 8 TOs rencontrés en démarchage
BUDGET : 8 000 € HT
Pays-Bas
PAYS-BASMARCHÉ PRIORITAIRE - PLAN DE RELANCE
11
• 2E CLIENTÈLE TOURISTIQUE ÉTRANGÈRE EN PAYS DE LA LOIRE
• 690 500 NUITÉES EN 2017
• TENDANCE DEPUIS 2010 : - 120 000 NUITÉES (-15%)
• + 24% ENTRE 2016 ET 2017
#LITTORAL #NATURE #VÉLO #CAMPING #ART DE VIVRE #ACCUEIL DES ENFANTS #ŒNOTOURISME #GASTRONOMIE #TOURISME URBAIN
① OPÉ PARTENARIALE : CAMPAGNE DE
COMMUNICATION 360°Promotion de la destination Pays de la Loire et de son offre
touristique en partenariat avec les 5 départements
❑ B2B
• Workshop TO à Amsterdam le 2 avril
❑ Relations Presse
• Workshop Presse à Amsterdam, le 14 février
• Accueil collectif
❑ Salon
• Fiets en Wandelbeurs
❑ Plan media B2C
• Campagne d’affichage (panneaux digitaux) dans le
métro d’Amsterdam et Rotterdam
• Digital : achat de mots-clés
• Accueil de blogueur
• Print :
• Réédition du booklet vélo + diffusion dans le magazine KCK
de l’ANWB
• Publi-rédactionnel dans Fabulous Mama
② CAMPAGNE DIGITALE
Audience et visibilité du site internet Atlantische-
Loirestreek.com
❑ Facebook Ads
❑ Achats de mots-clés sur Google
BUDGET MUTUALISÉ: 60 000 € HT
OPÉ PARTENARIALE : campagne d’affichage digital dans le métro
- du 25 au 31 mars
51 écrans à Amsterdam et 39 écran à Rotterdam
Spot de 10 secondes diffusé toutes les 160 secondes
OPÉ PARTENARIALE : reédition d’un booklet de 12 pages dédié au vélo
Encartage de 40 000 exemplaires dans magazine caravaning KCK – 21 mars
PAYS-BASMARCHÉ PRIORITAIRE - PLAN DE RELANCE
14
• 2E CLIENTÈLE TOURISTIQUE ÉTRANGÈRE EN PAYS DE LA LOIRE
• 690 500 NUITÉES EN 2017
• TENDANCE DEPUIS 2010 : - 120 000 NUITÉES (-15%)
• + 24% ENTRE 2016 ET 2017
① SALON FIETS & WANDELBEURS
Stand régional valorisant les grands itinéraires à vélo de la
destination – Salon du 1e au 3 mars 2019 à Utrecht
Valorisation de La Loire à Vélo, La Vallée du Loir à Vélo,
Vélocéan et la Sarthe à Vélo
Opération B2C mais budget B2B
②WORKSHOP CREATIVE FRANCE
Workshop TO, ciblé slow tourisme, art de vivre et vélo, le 2
avril avec l’Office de tourisme de la Vallée du Loir
=> 22 TOs rencontrés
BUDGET : 6 432 € HT
#LITTORAL #NATURE #VÉLO #CAMPING #ART DE VIVRE #ACCUEIL DES ENFANTS #ŒNOTOURISME #GASTRONOMIE #TOURISME URBAIN
Allemagne
ALLEMAGNEMARCHÉ PRIORITAIRE - VALORISATION DE LA
CÔTE ATLANTIQUE « ATLANTIKKUESTE »
16
• 4E CLIENTÈLE TOURISTIQUE ÉTRANGÈRE EN PAYS DE LA LOIRE
• 255 000 NUITÉES EN 2017
• TENDANCE DEPUIS 2010 : +36 000 NUITÉES (+17%)
#LITTORAL #NATURE #TOURISME URBAIN #GASTRONOMIE #ART DE VIVRE #ŒNOTOURISME #CHÂTEAUX
① ATLANTIKKÜSTE
Promotion de la côte Atlantique dans le cadre d’un collectif
réunissant la région Nouvelle-Aquitaine et les départements du
littoral (au total, 34 partenaires)
❑ Relations Presse : DP + accueil
❑ Spot pub vidéo dans les cinémas
❑ Création d’un booklet + insertion dans magazines
❑ Campagne digitale :
• Display sur Tripadvisor
• Achat de mots-clés
• Facebook Ads et Instagram
❑ Réseaux sociaux et accueil de blogueurs
② CAMPAGNE DIGITALE
Audience et visibilité du site internet Loiretal-Atlantik.com
❑ Facebook Ads
❑ Achats de mots-clés sur Google
BUDGET MUTUALISÉ: 290 000 € HT
ATLANTIKKÜSTE
Réédition d’un booklet de 12 pages
dédié au vélo
Encartage de 40 000 exemplaires
dans magazine caravaning KCK
- 21 mars -
ALLEMAGNEMARCHÉ PRIORITAIRE - VALORISATION DE LA
CÔTE ATLANTIQUE « ATLANTIKKUESTE »
18
• 4E CLIENTÈLE TOURISTIQUE ÉTRANGÈRE EN PAYS DE LA LOIRE
• 255 000 NUITÉES EN 2017
• TENDANCE DEPUIS 2010 : +36 000 NUITÉES (+17%)
#LITTORAL #NATURE #TOURISME URBAIN #GASTRONOMIE #ART DE VIVRE #ŒNOTOURISME #CHÂTEAUX
① SALON ITBParticipation à l’ITB de Berlin sur un espace régional « Atlantic
Loire Valley » avec l’Abbaye de Fontevraud, Loire-
Atlantique Développement, Destination Angers et Saint-
Nazaire Agglomération Tourisme – Salon du 6 au 10 mars
2019
=> 20 TOs et médias rencontrés
②WORKSHOP FRANCE
Workshop du 26 au 28 octobre 2019 en France réunissant
Tour-opérateurs et agents de voyage allemands et
destinations françaises
BUDGET MUTUALISÉ : 12 550 € HT
Belgique
BELGIQUEMARCHÉ PRIORITAIRE - ENTRETIEN, NOTORIÉTÉ
20
• 3E CLIENTÈLE TOURISTIQUE ÉTRANGÈRE EN PAYS DE LA LOIRE
• 325 000 NUITÉES EN 2017
• TENDANCE DEPUIS 2010 : +120 000 NUITÉES (+57%)
#VÉLO #ART DE VIVRE #HÉBERGEMENTS DE CHARME #BIEN-ÊTRE #GASTRONOMIE #ŒNOTOURISME #LITTORAL
① OPÉ PARTENARIALE : RELATIONS PRESSE
Image et notoriété de la Destination Pays de la Loire
Action Presse co-financée avec Loire-Atlantique Développement, La Baule, St-Nazaire Tourisme, Pornic,
L'Abbaye de Fontevraud, Mauges Tourisme, Mayenne tourisme, Sarthe Développement
❑ Relations Presse :
• Diffusion de communiqués et d’outils presse
• Accueils collectifs et individuels
• Gestion des demandes
• Etc…
► Agence de Presse : Open2Europe
► Semestre 1 : 7 CP diffusés, 4 accueils Presse
BUDGET MUTUALISÉ: 31 000 € HT
RELATIONS PRESSE :
exemples de retombées presse
BELGIQUEMARCHÉ PRIORITAIRE - ENTRETIEN, NOTORIÉTÉ
22
• 3E CLIENTÈLE TOURISTIQUE ÉTRANGÈRE EN PAYS DE LA LOIRE
• 325 000 NUITÉES EN 2017
• TENDANCE DEPUIS 2010 : +120 000 NUITÉES (+57%)
#VÉLO #ART DE VIVRE #HÉBERGEMENTS DE CHARME #BIEN-ÊTRE #GASTRONOMIE #ŒNOTOURISME #LITTORAL
①WORKSHOP TRAVEL IN FRANCE
Workshop réunissant autocaristes, TO, associations et fédérations qui programment des voyages de groupes - en
septembre, partie Flamande
Participation avec Mayenne Tourisme
BUDGET : 3 450 € HT
Espagne
ESPAGNESOUTIEN DE LA FORTE CROISSANCE
24
• 5E CLIENTÈLE TOURISTIQUE ÉTRANGÈRE EN PAYS DE LA LOIRE
• 90 500 NUITÉES EN 2017
• TENDANCE DEPUIS 2010 : +33 000 NUITÉES (+58%)
① OESTE DE FRANCIA
Antenne Grand-Ouest à Madrid partagée avec le CRT
Bretagne : valorisation et promotion des destinations Bretagne
et Pays de la Loire
❑ Relations Presse :
• Diffusion de communiqués
• Accueils collectifs et individuels
• Conférence de presse à Madrid
• Etc…
❑ Opération de Co-branding avec la FNAC
❑ Animation d’une page dédiée sur Facebook (+ 81 500
fans) et d’un compte Twitter ( 3 500 abonnés)
② OPÉ PARTENARIALE : CAMPAGNE
D’AFFICHAGE DANS LE MÉTRO DE MADRID
Campagne co-financée avec le Puy du Fou, Le Voyage à
Nantes et l’Abbaye de Fontevraud
- Du 7 mai au 3 juin -
❑ 48 affiches dans une vingtaine de stations
#LOIRE #TOURISME URBAIN #PARCS D’ATTRACTIONS #PATRIMOINE #GASTRONOMIE #ART DE VIVRE #ŒNOTOURISME #CULTURE
③ CAMPAGNE D’AFFICHAGE DANS LES
AÉROPORTS DE MADRID ET DE BARCELONE
Image et notoriété de la destination Loira Atlantico
❑ Affichage digitaux dans les aéroports durant 2 semaines
④ CAMPAGNE DIGITALE
Audience et visibilité du site internet Loira-Atlantico.com
❑ Achats de mots-clés sur Google
❑ Facebook Ads et Instagram
BUDGET MUTUALISÉ: 108 000 € HT
OPÉ PARTENARIALE : Campagne d’affichage dans le métro de Madrid
– du 7 mai au 3 juin
48 affiches dans une vingtaine de stations
OPÉ PARTENARIALE : Campagne d’affichage dans le métro de Madrid
Partenaire 1 : L’Abbaye Royale de Fontevraud
OPÉ PARTENARIALE : Campagne d’affichage dans le métro de Madrid
Partenaire 2 : Le Voyage à Nantes
OPÉ PARTENARIALE : Campagne d’affichage dans le métro de Madrid
Partenaire 3 : Le Puy du Fou
CAMPAGNE D’AFFICHAGE DIGITAL DANS LES AÉROPORTS DE MADRID ET DE BARCELONE
2 semaines de visibilité – sport de 10 secondes - du 20 mai au 2 juin
CAMPAGNE DE CO-BRANDING AVEC LES 21 MAGASINS DE LA FNAC EN ESPAGNE
Jeux-concours en partenariat avec Angers et l’Abbaye de Fontevraud - du 1e au 31 mai
Italie
Espagne
ITALIE / ESPAGNEMARCHÉS SECONDAIRES – SOUTIEN DE LA
FORTE CROISSANCE
32
ITALIE
• 7E CLIENTÈLE TOURISTIQUE ÉTRANGÈRE EN PAYS DE LA LOIRE
• 60 500 NUITÉES EN 2017
• TENDANCE DEPUIS 2010 : +10 500 NUITÉES (+21%)
#PATRIMOINE #ART DE VIVRE #TOURISME URBAIN #GASTRONOMIE #ŒNOTOURISME
①WORKSHOP FRANCE MÉDITERRANÉE
Organisé tous les deux ans, le « Workshop France Méditerranée » de Atout France est dédié aux rencontres entre
les tour-opérateurs venus du bassin méditerranéen (Italie et Espagne principalement) et les destinations françaises –
du 4 au 6 octobre 2019 à Nîmes,
2 jours de workshop (environ 30 rendez-vous préprogrammés) et activité incentive entre
TO et exposants
BUDGET : 3 500 € HT
Marchés lointains
MARCHÉS LOINTAINSDIVERSIFICATION DES CLIENTÈLES
34
BUDGET : 13 000 € HT
① RELATIONS PRESSE
Notoriété-image de la destination Pays de la Loire
❑ Tournée Media dans plusieurs villes du Canada à
novembre 2019
CANADA
① RELATIONS PRESSE
Notoriété-image de la destination Atlantic – Loire Valley en
lien avec l’opération French Gourmay
❑ Accueil de presse collectif de journalistes de Hong-Kong
en Val de Loire (Anjou + Centre – Val de Loire)
❑ Accueil individuel
CHINE / HONG-KONG
HONG-KONG RELATIONS PRESSE
Accueils de journalistes
① DÉMARCHAGE TO Tournée B2B à la rencontre des Tour-opérateurs et agents de
voyage chinois à Shanghai et Honk-Kong, cofinancée avec
l’Abbaye de Fontevraud, Le Puy du Fou et Sarthe
Tourisme – du 13 au 17 mai
Soirée TO / agents voyage et
presse à Hong Kong dans
le cadre de French Gourmay
② OUTILS DE COMMUNICATION
Mise en place d’outils digitaux pour toucher la clientèle
chinoise : réseau social Wechat
MARCHÉS LOINTAINSDIVERSIFICATION DES CLIENTÈLES
36
①WORKSHOP
Workshop réunissant Tour-opérateurs et agents de voyage
dans 4 villes canadiennes – du 25 février au 2 mars
=> 60 TOs rencontrés
CANADA CHINE / HONG-KONG
BUDGET MUTUALISÉ : 21 500 € HT
Tous marchés
TOUS MARCHÉSACTIONS, OUTILS ET SUPPORTS MULTI-MARCHÉS
38
BUDGET : 112 500 € HT
① ANIMATION DES DISPOSITIFS DIGITAUX
❑ Webmastering et community management
❑ Production de contenus rédactionnels, multimedias et
visuels
② EDITIONS / MULTIMEDIA
❑ Création, production et diffusion de documentations
touristiques (ex : carte touristique et vélo, La Loire en
bateau, Balades & Randos nautiques, dépliant Val de
Loire…)
❑ Photothèque/Vidéothèque : gestion/administration de la
base de données, mise en place de reportages et de
tournages
③ ACCUEILS DE PRESSE
❑ Accueils collectifs et individuels de journalistes étrangers
et français en reportage dans la région (action financée
au 1/3 avec le département et l’office de tourisme
concerné)
④ GOODIES
❑ Conception et création d’objets promotionnels (ex : Tote-
bags EnPaysdelaLoire.com, chemises cartonnées , drop-
stops Routes des Vins du Val de Loire, sachets graines
Agritourisme…)
⑤ AUTRES
❑ Traduction
❑ Adhésion Atout France
ÉDITIONS
Nouvelle carte touristique régionale avec mise en avant des filières prioritaires (FR/GB)
ACCUEIL DE PRESSE
Une centaine de journalistes accueillis chaque année sur le territoire
EDITIONS/MULTIMEDIA
Exemple de reportages photos
– septembre 2019 –
Œnotourisme en Anjou
TOUS MARCHÉSACTIONS, OUTILS ET SUPPORTS MULTI-MARCHÉS
42
RENDEZ-VOUS EN FRANCE
1er salon professionnel international de l’offre touristique française, Rendez-vous en France permet de rencontrer des
prescripteurs venus du monde entier
❑ Salon avec stand régional partagé avec les partenaires – les 19 et 20 mars 2019 à Marseille
❑ Prétours en région en amont du salon
Les partenaires s’inscrivent individuellement et paient leurs stands. Les 1 500 € correspondent à leur participation au
financement de la signalétique collective.
BUDGET MUTUALISÉ: 23 525 € HT
Interrégionalité
Centre – Val de Loire
INTERRÉGIONALITÉ CENTRE – VAL DE LOIREPROMOTION À L’INTERNATIONAL ET EN FRANCE DU VAL DE LOIRE ET DE LA LOIRE À VÉLO
44
VAL DE LOIRE/CHÂTEAUX LA LOIRE À VÉLO
① ANIMATION DES DISPOSITIFS DIGITAUX
❑ Webmastering et community management
❑ Production de contenus rédactionnels, multimedias et
visuels
② CAMPAGNES DE COMMUNICATION
Promotion de la marque mondiale Val de Loire et des 22
châteaux
❑ Grande-Bretagne
• Google Adwords + Facebooks Ads
❑ Allemagne
• Google Adwords
❑ Espagne
• Campagne digitale + partaneriat avec Logitravel
❑ Chine
• Campagne Atout France + Accueil KOL + Réseaux sociaux
❑ Italie
• Campagne de notoriété et acquisition d’audience
❑ France
• Médiatisation de la page Facebook + éditions
❑ Belgique (plan media en attente)
❑ Etats-Unis (plan media en attente)
❑ Japon (plan media en attente)
① ANIMATION DES DISPOSITIFS DIGITAUX
❑ Webmastering et community management
❑ Production de contenus rédactionnels, multimedias et
visuels
② CAMPAGNES DE COMMUNICATION
Promotion de La Loire à Vélo et France et sur les marchés de
proximité
❑ Allemagne (plan media en attente)
❑ Pays-Bas et Belgique
• Google Adwords + Facebook Ads
❑ France
• Google Adwords + Médiatisation de la page Facebook + action
de notoriété avec la plateforme Topito
BUDGET MUTUALISÉ: 261 775 € HT
CAMPAGNE DE COMMUNICATION LA LOIRE À VÉLO
Action de notoriété : habillage de la plateforme web Topito
Les Clusters d’Atout France
LES CLUSTERS D’ATOUT FRANCE : OENOTOURISMEACTIONS COLLECTIVES D’ÉCHANGE ET DE PROMOTION EN LIEN AVEC DES FILIÈRES PRIORITAIRES
47
① GRANDE-BRETAGNE
❑ Visit French Wine : création de nouveaux contenus,
❑ Réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram…
animation et médiatisation de contenus
❑ Voyage de presse de 5 à 6 journalistes
❑ Publi-redactionnel dans le National Geographic Food
Magazine (sortie prévue fin août)
② BELGIQUE
❑ Création d’itinéraires sous forme d’expériences de 48h
dans les vignobles en partenariat avec une personnalité,
Eric Boschman, journaliste, chroniqueur et oenologue.
➢ https://www.visitfrenchwine.com/2-jours-vignoble-val-de-
loire-oenotourisme
③ ETATS-UNIS
❑ Accueil d’un influenceur : Julien Miquel
BUDGET MUTUALISÉ: 19 300 € HT
ACTION À DESTINATION DU MARCHÉ BELGE
Partenariat avec une personnalité belge,
Eric Boschman, journaliste, chroniqueur et œnologue.
France
FRANCEMARCHÉ NATIF
VISIBILITÉ, ÉMERGENCE, CONSOLIDATION
50
• LES FRANÇAIS REPRÉSENTENT 85% DE LA CLIENTÈLE TOURISTIQUE
• 16 000 000 NUITÉES EN 2017
• TENDANCE DEPUIS 2010 : + 2 400 000 NUITÉES (+17%)
#DESTINATION #FAMILLE #LITTORAL #LOIRE #VÉLO #OENOTOURISME #NAUTISME #AGRITOURISME
① CAMPAGNE DIGITALE
Audience et visibilité du site internet EnPaysdelaLoire
❑ Référencement : optimisation et accompagnement SEO
❑ Google Adwords
❑ Facebook Ads
② RÉSEAUX SOCIAUX
❑ Animation de la page Facebook Pays de la Loire Tourisme
❑ Recrutement de fans et sponsorisation
③ RELATIONS PRESSE
Assurer une présence et une visibilité de la destination
touristique des Pays de la Loire et de ses filières majeures,
dans les médias français
❑ Outils : communiqués, dossiers de presse, conférences,
workshops, opérations séductions, accueils de presse…
❑ Partenariat avec France 3 Pays de la Loire : coordination
éditoriale de la chronique tourisme de l’émission
« Ensemble c’est mieux ! »
④ OPÉRATION SET DE TABLE
❑ Création et diffusion d’un set de table à 1,3 millions
d’exemplaires valorisant le tourisme à vélo et diffusés
auprès de 600 professionnels de la région
⑤ PROMOTION DES FILIÈRES PRIORITAIRES
Promouvoir, de façon spécifique, les filières prioritaires de
notre destination
❑ Oenotourisme
• Blogtrip, etc…
❑ Nautisme
• Vogue et Vague, Balades et randos nautiques, etc…
❑ Agritourisme
• Lancement du cahier Agritourisme, édition Michelin,
salon de l’Agriculture, goodies sachets de graine…
❑ Vélo tourisme
❑ Autres (Parcs et Jardins…)
BUDGET : 155 500 € HT
PROMOTION DES FILIÈRES
Vogue&Vague : Campagne d’affichage en gare de Nantes – printemps 2019
PROMOTION DES FILIÈRES
Agritourisme et Œnotourisme : Blogtrip de 2 influence en région – avril 2019
RELATIONS PRESSE
Conférence de presse Lancement saison touristique – juin 2019
Les autres actions dédiées
aux Grands Itinéraires à vélo
LES ACTIONS DÉDIÉES AUX GRANDS ITINÉRAIRES À VÉLOACTIONS COLLECTIVES DE STRUCTURATION ET DE PROMOTION DE GRANDS ITINÉRAIRES À VÉLO
55
La Vélodyssée La Vélo Francette France Vélo Tourisme
Valorisation de La Vélodyssée dans la
cadre d’une coordination partenariale
avec les régions et départements
traversés par l’itinéraire
❑ Relations Presse
❑ Actions de promotion
Valorisation de La Vélo Francette dans
la cadre d’une coordination
partenariale avec les régions et
départements traversés par l’itinéraire
❑ Relations Presse
❑ Actions de promotion
Promotion du vélo et des grands
itinéraires en Pays de la Loire à
travers la plateforme France Vélo
Tourisme et des actions de promotion
menées par FVT
LA VÉLODYSSÉE
Nouveau site internet
Les supports digitaux :
Les sites internet
LES SUPPORTS DIGITAUX : LES SITES INTERNETMAINTENANCE ET ÉVOLUTION DES SITES INTERNET TOURISME GÉRÉS ET CO-GÉRÉS PAR SOLUTIONS&CO
58
① SITE INTERNET ENPAYSDELALOIRE.COM
Site amiral de la promotion touristique de la région.
Positionnement stratégique « user centric », qui « propose à
l’internaute ce qu’il souhaite voir et non pas ce que l’on
souhaite lui montrer ». Disponible en 5 langues.
❑ Evolutions, développements
❑ Maintenance et hébergement
❑ Outils de suivi et de pilotage
② SITE INTERNET LA LOIRE À VÉLO
Site mutualisé avec le CRT Centre-Val de Loire. Disponible en
4 langues.
❑ Evolutions, développements
❑ Maintenance et hébergement
❑ Outils de suivi et de pilotage
③ SITE INTERNET VAL DE LOIRE
Site mutualisé avec le CRT Centre-Val de Loire. Disponible en
10 langues.
❑ Evolutions, développements
❑ Maintenance et hébergement
❑ Outils de suivi et de pilotage
④ SITE INTERNET FRANCE VÉLO TOURISME
Maintenance, hébergement et évolution des sites web :
❑ Velo.enpaysdelaloire.com
❑ EuroVélo 6 / La Loire à Vélo
⑤ SITE INTERNET PRO TOURISME
Développement d’un site internet à destination des
professionnels du tourisme des Pays de la Loire
❑ Création du site internet
❑ Création et diffusion de la Enews Pro
BUDGET : 58 110 € HT
DISPOSITIFS DIGITAUX TOURISME
30 dispositifs web animés avec les versions étrangères,
12 Réseaux sociaux managés, 1 SIT, 1 Place de marché
►ENPAYSDELALOIRE.COM
Positionnement stratégique « user centric », qui « propose à
l’internaute ce qu’il souhaite voir et non pas ce que l’on souhaite
lui montrer ».
Disponible en 5 langues.
❑ Home page qui se construit en temps réel avec un
algorithme de recommandation en fonction des data
enregistrées (type Netflix, Deezer)
❑ Evolution : création de nouvelles rubriques et de nouvelles
pages : Top Destinations (en cours)
❑ Changement de noms de sites étrangers
❑ Animation : 18 nouveaux contenus éditoriaux sur les 8
derniers mois
❑ 515 000 visites au semestre 1 de l’année 2019 (+71%)
►RÉSEAUX SOCIAUX
FACEBOOK : page FR + page GB
❑ 117 000 fans (15/09)
❑ 111 posts au 15 septembre (FR)
❑ 84 posts au 15 septembre (GB)
❑ 7 600 abonnés (15/09)
❑ 47 posts + 70 stories depuis le début de l’année
❑ 3 600 abonnés (au 15/09)
►LOIREAVELO.FR
Un site conçu mobile first axé sur la séduction et la
projection de l'internaute dans l'itinéraire.
Disponible en 4 langues.
❑ Site web avec de nouvelles fonctionnalités : un
calculateur d'itinéraire, la place de marché, mise
en valeur d'Accueil Vélo, fusion de SIT, site axé
services vélo...
❑ Animation : 51 nouvelles actualités Pays de la
Loire entre janvier et octobre 2019
❑ 405 000 visites au semestre 1 de l’année 2019
(+47%)
►RÉSEAUX SOCIAUX
❑ 88 900 Fans Facebook
❑ 159 posts entre janvier et octobre 2019
INSTAGRAM (NOUVEAU : MAI 2019)
❑ 3 213 abonnés (au 15/09)
❑ 138 posts entre janvier et octobre 2019
►VAL DE LOIRE / CHÂTEAUX
Des sites web à vocation internationale
Disponible en 10 langues.
❑ Animation : 50 nouvelles actualités Pays de la
Loire entre janvier et octobre 2019
❑ 755 000 visites au semestre 1 de l’année 2019
(+27%)
►RÉSEAUX SOCIAUX
❑ 94 000 Fans Facebook
❑ 280 posts entre janvier et octobre 2019
WEB PRO
Site internet en cours de création : sortie prévue octobre 2019
Les supports digitaux :
eSPRIT et eRESA
LES SUPPORTS DIGITAUX : ESPRIT ET ERESASOLUTIONS A DESTINATION DES PROFESSIONNELS DU TOURISME POUR PROMOUVOIR ET VENDRE LEURS OFFRES
65
① ESPRITUne base de données touristique régionale et un réseau au
service des professionnels du tourisme :
Environ 50 000 offres touristiques recensées
❑ Qualité de la donnée et animation du réseau
② ERESADéploiement d'une solution de vente en ligne à destination des
professionnels du tourisme de la région :
+ 185 000 € de CA générés en 2018
❑ Mobiliser les pros et augmenter le nombre d’offres
réservables
BUDGET : 70 000 € HT
Une base de données touristique régionale et un réseau au service des professionnels du tourisme
❑ Un réseau de professionnels du tourisme : 20 000 professionnels et fédérations
❑ 40 000 offres touristiques
❑ Un outil métier pour les Offices du Tourisme
❑ Une donnée diffusée sur plus de 80 sites internet
❑ 10 millions d’internautes touchés (400 000 vues sur EnPaysdelaLoire.com, depuis le 1e janv.)
❑ Animation de 5 ateliers
❑ Chantier sur la mise à jour des chartes et conventions
❑ Intégration des offres nautiques Vogue&Vague
❑ Création d’un nouveau bordereau partagé « Agenda Pros » + un bordereau « TO »
Poursuite du chantier sur la qualité de la donnée et d'animation du réseau en lien avec les
départements
Déploiement d'une solution de vente en ligne qui permet aux
hébergeurs, prestataires d'activités, sites de visite, organisateurs
d'événements … de vendre leurs prestations sur leur propre site
internet, mais aussi via une place de marché intégrée sur les sites
Internet de plusieurs destinations, dont enpaysdelaloire.com, La
Loire à Vélo ou Val de Loire ...
❑ Plus de 500 000€ CA généré sur le territoire régional depuis
le 1er janvier 2019
❑ 75% de ventes directes réalisées sur les sites Internet des
professionnels équipés d'eRESA
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