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FACTSHEET MARCHÉ BRITANNIQUE
Voyage de presse Snow Centre 7 & 8 octobre 2016
Marché UK – keyfacts. Part de marché en Valais (hôtellerie)
3ème marché annuel du Valais avec 6.2% des nuitées (231’500 nuitées en 2015) 1er = Suisse (55.1% soit 2 mio. de nuitées en 2015) / 2ème = Allemagne (8.7% soit 326’00 nuitées en 2015) 2ème marché du Valais en hiver avec 7.9% des nuitées (153’200 nuitées pour l’hiver 2015/16)
Saisonnalité (hôtellerie) 68% hiver (mars: mois le + fréquenté) 32% été (août: mois le + fréquenté)
Durée moyenne de séjour 2.8 nuitées
Comportement de réservation 24.1% des nuitées hôtelières britanniques en Valais sont générées par des tour-opérateurs. Le Royaume-Uni est l’un des seuls marchés de proximité à privilégier ce type de réservation.
Type d’hébergement hôtellerie (51%) / parahôtellerie (49%)
Catégories hôtelières 3 étoiles (31.4%) / 4 étoiles (34.8%)
Dépenses moyennes par jour CHF 190.-
Fidélité de la clientèle 36.9% des hôtes sont revenus plus que 5 fois en Suisse; 35.9% entre 2 et 5 fois
Sources: TMS-report « United Kingdom » 2013, Observatoire valaisan du tourisme, Research Report United Kingdom de Suisse Tourisme (avril 2016), Market Research UK de Suisse Tourisme (mars 2016)
Nuitées 2015 vs 2014*.
14.5%
part de marché annuelle du Valais sur la
clientèle britannique en
Suisse.
*nuitées hôtelières
Nov 15 – avril 16 Suisse Valais Grisons Oberland Bernois
Provenance clients
Nuitées Part de marché
Nuitées Part de marché
Nuitées Part de marché
Nuitées Part de marché
CH - 1.01% 4'878’552
48.85% + 1.33% 1'114’796
57.29% -2.25% 1'526’000
59.71% - 3.09% 693’989
49.29%
Allemagne - 12.78% 1'081’693
10.83% -18.24% 149’955
7.71%
-15.92% 483’638
18.92% - 14.18% 111’674
7.93%
Chine - 5.2% 222’560
1.63% -0.59% 9’275
0.48%
+ 44.8% 6’674
0.26% -7.09% 87’388
6.21%
UK - 0.47% 528’850
5.3% -6.44% 153’236
7.88%
+1.33% 94’356
3.69% +0.59% 103’678
7.36%
US + 6.25% 369’509
3.7% + 8.29% 45’658
2.35%
-2.15% 36’759
1.44% +8.04% 32’278
2.29%
Hiver 2015/16 vs 2014/15 (nov–avr)*.
29%
part de marché du Valais en hiver sur la
clientèle britannique en
Suisse.
*nuitées hôtelières
Evolution des nuitées hôtelières britanniques 2010-2016.
-8%
-12.8% +1.4%
+6.8%
-8.9%
-16.6%
-17.2%
+16.6% -3.3%
-5.3%
-15.5% -10.2% +7.5% -2.6% +3.4%
Détails nuitées UK
Top 10 des destinations valaisannes en 2015.* 1. Zermatt (45% soit 104’219 nuitées)
2. Verbier (17.5% soit 40’629 nuitées)
3. Saas-Fee (12.6% soit 29’105 nuitées)
4. Brig-Simplon (4.2% soit 9’602 nuitées)
5. Crans-Montana (3.8% soit 8’722 nuitées)
6. Loèche-les-Bains (2.8% soit 6’482 nuitées)
7. Portes du Soleil (2.6% soit 6’220 nuitées)
8. Sierre-Anniviers (2.2% soit 5’200 nuitées)
9. Pays du St-Bernard (1.9% soit 4’391 nuitées)
10. Aletsch Arena (1.3% soit 3’096 nuitées)
*nuitées hôtelières britanniques 2015 (231’500 au total)
Ces 10 destinations enregistrent plus de
93% des nuitées britanniques en Valais.
Liaison SWISS – une opportunité unique pour le Valais.
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• Fréquence: 1x par semaine • Dates: 4.02.2017 / 11.02.2017 /
18.02.2017 / 25.02.2017 • Capacité du vol: 100 places • Appareil: Embraer 190 • Durée de vol: 1H50 • Opéré par Helvetic Airways • Transfert gratuit de l’équipement
complet de ski ou snowboard
Au total 300 clients en provenance de London City.
Vol SWISS – actions entreprises. • Mise à disposition d’offres ciblées par les destinations (Nendaz, Zermatt,
Verbier et Crans-Montana)
• Communication ciblée des offres auprès de la clientèle anglaise
• Mise en place de solutions de transfert de Sion vers les destinations, en collaboration avec l’Aéroport de Sion et différents prestataires
• Mise à profit de la plateforme de visibilité offerte par le Snow Centre
OBJECTIFS • Impliquer les acteurs
• Optimiser le potentiel offert par cette liaison • Pérenniser à terme cette liaison directe avec Londres
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