Cours information communication : la charte graphique

Conception d’outils spécifiques Module 5 : La charte graphique

Adrien QUENETTE

#définition

Définition

• La charte graphique est un document qui

contient l'ensemble des règles d'utilisation

des signes graphiques d’une marque.

IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE

Définition

• La charte graphique garantit la cohérence

graphique des différents outils de

communication d’une entreprise ou d’une

marque.

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Définition

• La charte graphique liste les normes

relatives aux éléments suivants :

• Le logo

• La typographie

• Les couleurs

• Le territoire de communication

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#exemples

Définition

• La charte graphique liste les normes

relatives aux éléments suivants :

• Le logo

• La typographie

• Les couleurs

• Le territoire de communication

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1. Règles d’utilisation du logo

#zone de protection

Zone de protection du logo

• La zone de protection correspond à la zone

située autour du logo dans laquelle aucun

élément ne peut apparaître.

• La zone de protection est indiquée:

• En millimètres (mm) pour les usages print

• En pixels (px) pour les usages web

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#contre-indications

3. Règles d’utilisation du code-couleurs

Définition du code couleurs

• La charte graphique règle aussi les choix de

couleurs, au travers de jeux de couleurs

adaptés aux exigences des différents

supports de communication.

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• Les codes couleurs peuvent être indiqués

dans les valeurs suivantes :

• Pantone : utilisé en imprimerie. Le nuancier pantone

comporte 800 tonalités différentes.

• CMJN (cyan magenta jaune noir) : utilisé en

imprimerie. Toutes les couleurs d’imprimerie sont un

mélange des 4 couleurs cyan, magenta, jaune et noir

• RVB (rouge vert bleu) : utilisé par les écrans et les

capteurs des appareils photo

• Hexadécimale : utilisé pour les supports visuels web

Le logo Renault en : QUADRICHROMIE

= 4 couleurs (CMJN) BICHROMIE =

2 couleurs (ici jaune et noir)

MONOCHROME (noir)

3. Règles d’utilisation de la police de caractères

#définition

Définition de la police de

caractères

• La police de caractères est un ensemble de

représentations visuelles d’une même famille

de chiffres et de lettres, qui forme un

alphabet.

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#tailles

#styles

police Gotham + chiffres Oksana

4. Règles d’utilisation du territoire de communication

Définition du territoire de

communication

• Le territoire de communication est

l’ensemble des éléments graphiques

constitutifs de l’univers d’une marque, et qui

accompagnent sa représentation.

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La forme découpée suggère un vecteur d'information

Forme blanche > contenus informatifs

Sculpture texture > suggère un vecteur d'image

#conclusion

Conclusion

• Charte graphique = règles d'utilisation des

signes graphiques d’une marque

• Ces signes graphiques sont :

• Le logo

• La typographie

• Les couleurs

• Le territoire de communication

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