Empaque Marqués de Villa de Leyva

Fotografía: Proimagenes Colombia

Puesta de valor de empaque.Entrega final del curso Diseño de Empaques

Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario

MARQUÉS DE VILLA DE LEYVA

El ProyectoEl programa de Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario de la Universidad de Santander UDES sede Bucaramanga en nombre del curso Diseño de Empaques, quiere expresar y comunicar el trabajo de algunos estudiantes destacados en el proyecto final de aula del primer semestre del 2016.

En calidad de docente de esta asignatura y como gestor de la iniciativa del trabajo con esta empresa, quiero agradecer a la gerencia de Marqués de Villa de Leyva, la disposición y apoyo a este propósito que se convierte en piloto para ser replicado seguramente en el mediano y largo plazo en pro de mejorar las condiciones comerciales de este producto y de su marca.

El reto para todos fue alcanzar un grado de análisis y síntesis del producto, su marca y los posibles diseños para su empaque, con este ejercicio la empresa tiene argumentos para proyectarse hacia el futuro, obteniendo un rediseño que revitalice su comunicación comercial, publicitaria y mercadológica.

Dirección de Diseño: Juan Carlos Godoy Pinilla Docente del Curso Diseño de Empaques azulcero@gmail.com Diseñador Industrial UIS / Esp. Gerencia de Proyectos UPILOTO Maestría en Admon. De la Tecnología Educativa UDES.

El ProyectoMarqués de Villa de Leyva es un vino colombiano del Viñedo Ain Karim ubicado en Villa de Leyva en Boyacá Colombia.

Produce 6 vinos: • CS Reserva

• CS Gran Reserva

• CS Reserva Especial

• Sauvignon Blanc

• Rosado

• Merlot

Su mercado principal es Colombia pero se espera que con la renovación de su etiqueta, pueda proyectarse mejor a otros mercados en especial internacionales.

El Cliente

Marqués de Villa de Leyva quiere renovar su etiqueta hacia un concepto mas moderno manteniendo los aspectos tradicionales que acompañan su producto, en la búsqueda de un diseño acorde a los estándares del mercado actual y de proyección internacional.

Deseos del Cliente

“Un comprador de vino no conocedor, solo tiene dos argumentos para su elección en la exhibición

del producto: el precio y el diseño”

Puesta en Valor - Empaque

Cabeza y Cuello: informa sobre el año de la cosecha y posee los elementos de la marca tales como el ícono de la iglesia de Nuestra Señora del Rosario de Villa de Leyva.

Estado actual del Producto - Empaque

Etiqueta: conformada por el nombre, el ícono y la frase: “Vinos Finos del Trópico”

En general, la etiqueta posee elementos que identifican al vino según su relación geográfica con Villa de Leyva y la iglesia.

La tipografía expresa tradición y confianza.

El marco y líneas doradas expresan valor y exclusividad.

Estado actual del Producto - Empaque

Propuestas

Fotografía: Ballenisles.org

Diseño:Daniela Plata Guerrerodplataguerrero@gmail.com

Daniela encuentra una asociación entre la M y la V

como elementos de la marca integradas en un conjunto

geométrico que utiliza como módulo de repetición.

La etiqueta comprende toda el área principal de la botella.

El elemento geométrico se identifica con la cepa según un

código de color.

Diseño:Angélica Díaz Gómezangelicadiazgomez1@gmail.com

Angélica incorpora la M y la V en un conjunto armónico

donde el color y la geometría se integran de acuerdo a

elementos propios de la tierra (marrón), el viñedo (verde) y

el sol (amarillo), en un conjunto modular que utiliza

para identificar cada cepa.

Los productos se integran en una familia, la etiqueta

comprende el área de la botella y la tipografía es tocada hacia una nueva

representación sin perder su estatus de tradición.

Diseño:Laury Yurley Ramirez Delgadolauryyurley@hotmail.com

Laury propone un diseño de etiqueta ambicioso, el cual busca

salirse del contexto rectangular de la etiqueta para unirse a las curvas

de la botella.

Un diseño limpio, con elementos de impresión metálica que aluden a la

sobriedad y la modernidad, sosteniendo el aspecto tipográfico

de la marca.

El diseño se centra en la copa y en el vino, proponiendo otras opciones de etiqueta como la

que se observa aquí, integrando la copa con el vino en un solo

elemento.

Diseño:César Alarcón Arizaalarcon.cesar@hotmail.com

César se enfoca en el relación de origen indígena de Villa de

Leyva e incorpora este aspecto en una propuesta distinta, que

alude a otros imaginarios otorgándole una personalidad

distinta a la marca y al producto.

La etiqueta se compone de un elemento fotográfico que refiere al empedrado de Villa de Leyva,

coronado por un símbolo Muisca de cacicazgo, se integra una

tipografía nueva que está cercana al enfoque indígena, cerrando con

color dorado el conjunto en una intención de modernidad basada

en la tradición precolombina.

Diseño:Ludwing Nuñez Galvisludwinggalvis@gmail.com

Ludwing propone un diseño que se basa en la

representación de la iglesia central de Villa de Leyva, en

una nueva mirada llena de color y formas circulares que

sobresalen y que se proyectan sobre la etiqueta.

En el costado de la botella propone una solución limpia y con un elemento dorado que cierra el conjunto tipográfico de textos necesarios para la

información del producto.

Diseño:Juan Sebastián Camachosebaskamacho@hotmail.com

Juan Sebastián sostiene su diseño desde la tradición, agregando

detalles ornamentales a la marca, incluyendo el escudo de Villa de Leyva al conjunto y agregando detalles dorados a la etiqueta.

La etiqueta alcanza gran impacto visual quedándose

en la tradición de un vino que quiere trascender en el

tiempo.

Diseño:Carlos Gonzales Moracarlos96.gonzalez@gmail.com

Carlos propone un diseño que integra la iglesia de

Nuestra Señora del Rosario de Villa de Leyva con el

viñedo, en un conjunto de líneas sencillas pero de

gran presencia corporativa.

Diseño:Ingrid Yurley Camacho Pradaingrid.camacho12@hotmail.com

Ingrid propone un diseño inspirado en el adoquín empedrado

de Villa de Leyva, que evoca las burbujas del

vino, la sencillez circular y el

movimiento.

El diseño destaca por su frescura y libertad, una propuesta que va

hacia nuevos enfoques mercadológicos.

Diseño:Cherry Lizney Sandoval Duartechelisandu@hotmail.com

Cherry propone un diseño basado ene l arte, una propuesta libre y espontánea.

Diseño:Xavier A. GómezJeffhardy_20@hotmail.com

Xavier propone un diseño lleno de detalles

que recrean el viñedo Ain Karim mediante el

uso del dibujo detallado, acompañado

de hojas de vid al viento, una propuesta

basada en el arte.

La etiqueta posee un corte curvo que busca integrarse a las formas

de la botella.

Diseño:Carlos Blancoblancoq18@gmail.com

Carlos propone dos diseños similares donde el símbolo del viñedo se convierte el logosimbolo del producto, el color es un código de identificación de cada cepa.

Un diseño distinto, que busca romper el rectángulo básico de la etiqueta original para proponer un calado dentro de la misma.

Diseño:Camilo Sotocamilosoto93@hotmail.com

Camilo propone una reorganización de los

elementos y la tipografía mediante

una propuesta que se queda en el pasado y la

tradición.

Diseño:Emmanuel Cepedaarkusema2@hotmail.com

Emmanuel se interesa en la

iconografía real y propone un diseño centrado en el león

como icono de la vid y como una

nueva propuesta de logo símbolo.

Diseño:Evelyn Rodriguezerodriguezleon@outlook.es

Evelyn propone un diseño lúdico inspirado

en la copa que se forma con el vino,

integrando un nuevo concepto a la marca.

Diseño:Diana Herreradihe94@gmail.com

Diana propone un diseño inspirado en

el Marqués, una figura que evoca un

pasado monárquico, que espera

representar al producto y a la

marca.

Diseño:Sergio Serrano Avellanedasergioserrano.e@hotmail.com

Sergio presenta cuatro propuestas, todas tienen

posibilidades de representar la marca y el

producto, tres de ellas representadas con la imagen icónica de la

iglesia

Las propuestas comparten aspectos interesantes,

como la referencia al dorado y al negro,

aspectos de diseño que elevan el poder de

impacto de la marca.

Todas las propuestas invocan a una nueva

expresión de la marca, que invita a una mirada hacia

el futuro, sosteniendo aspectos de tradición del

pasado.

Diseño:Jesús David Fajardo Gómez

jesusfajardogomez@hotmail.com

Jesús, incorpora el diseño precolombino de líneas paralelas que integradas en la M, construyen una nueva marca digna de ser tomada en cuenta.

Este diseño, tiene en cuenta toda la botella

buscando integrar el conjunto formal hacia

una propuesta ambiciosa.

Definitivamente una propuesta profesional,

una vez exhibida, seguramente llamará

la atención de los consumidores.

Un diseño ambicioso, con colores distintos

según la cepa, que en conjunto, el impacto

es definitivo..

Agradezco a los estudiantes participantes en este proyecto, al viñedo Ain Karim y a Miguel Ángel Cruañas, enólogo, quien contextualizó a los estudiantes para conocer al cliente, las botellas y el vino.

¡ Gracias !