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Fotografía: Proimagenes Colombia
Puesta de valor de empaque.Entrega final del curso Diseño de Empaques
Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario
MARQUÉS DE VILLA DE LEYVA
El ProyectoEl programa de Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario de la Universidad de Santander UDES sede Bucaramanga en nombre del curso Diseño de Empaques, quiere expresar y comunicar el trabajo de algunos estudiantes destacados en el proyecto final de aula del primer semestre del 2016.
En calidad de docente de esta asignatura y como gestor de la iniciativa del trabajo con esta empresa, quiero agradecer a la gerencia de Marqués de Villa de Leyva, la disposición y apoyo a este propósito que se convierte en piloto para ser replicado seguramente en el mediano y largo plazo en pro de mejorar las condiciones comerciales de este producto y de su marca.
El reto para todos fue alcanzar un grado de análisis y síntesis del producto, su marca y los posibles diseños para su empaque, con este ejercicio la empresa tiene argumentos para proyectarse hacia el futuro, obteniendo un rediseño que revitalice su comunicación comercial, publicitaria y mercadológica.
Dirección de Diseño: Juan Carlos Godoy Pinilla Docente del Curso Diseño de Empaques [email protected] Diseñador Industrial UIS / Esp. Gerencia de Proyectos UPILOTO Maestría en Admon. De la Tecnología Educativa UDES.
El ProyectoMarqués de Villa de Leyva es un vino colombiano del Viñedo Ain Karim ubicado en Villa de Leyva en Boyacá Colombia.
Produce 6 vinos: • CS Reserva
• CS Gran Reserva
• CS Reserva Especial
• Sauvignon Blanc
• Rosado
• Merlot
Su mercado principal es Colombia pero se espera que con la renovación de su etiqueta, pueda proyectarse mejor a otros mercados en especial internacionales.
El Cliente
Marqués de Villa de Leyva quiere renovar su etiqueta hacia un concepto mas moderno manteniendo los aspectos tradicionales que acompañan su producto, en la búsqueda de un diseño acorde a los estándares del mercado actual y de proyección internacional.
Deseos del Cliente
“Un comprador de vino no conocedor, solo tiene dos argumentos para su elección en la exhibición
del producto: el precio y el diseño”
Puesta en Valor - Empaque
Cabeza y Cuello: informa sobre el año de la cosecha y posee los elementos de la marca tales como el ícono de la iglesia de Nuestra Señora del Rosario de Villa de Leyva.
Estado actual del Producto - Empaque
Etiqueta: conformada por el nombre, el ícono y la frase: “Vinos Finos del Trópico”
En general, la etiqueta posee elementos que identifican al vino según su relación geográfica con Villa de Leyva y la iglesia.
La tipografía expresa tradición y confianza.
El marco y líneas doradas expresan valor y exclusividad.
Estado actual del Producto - Empaque
Propuestas
Fotografía: Ballenisles.org
Diseño:Daniela Plata [email protected]
Daniela encuentra una asociación entre la M y la V
como elementos de la marca integradas en un conjunto
geométrico que utiliza como módulo de repetición.
La etiqueta comprende toda el área principal de la botella.
El elemento geométrico se identifica con la cepa según un
código de color.
Diseño:Angélica Díaz Gó[email protected]
Angélica incorpora la M y la V en un conjunto armónico
donde el color y la geometría se integran de acuerdo a
elementos propios de la tierra (marrón), el viñedo (verde) y
el sol (amarillo), en un conjunto modular que utiliza
para identificar cada cepa.
Los productos se integran en una familia, la etiqueta
comprende el área de la botella y la tipografía es tocada hacia una nueva
representación sin perder su estatus de tradición.
Diseño:Laury Yurley Ramirez [email protected]
Laury propone un diseño de etiqueta ambicioso, el cual busca
salirse del contexto rectangular de la etiqueta para unirse a las curvas
de la botella.
Un diseño limpio, con elementos de impresión metálica que aluden a la
sobriedad y la modernidad, sosteniendo el aspecto tipográfico
de la marca.
El diseño se centra en la copa y en el vino, proponiendo otras opciones de etiqueta como la
que se observa aquí, integrando la copa con el vino en un solo
elemento.
Diseño:César Alarcón [email protected]
César se enfoca en el relación de origen indígena de Villa de
Leyva e incorpora este aspecto en una propuesta distinta, que
alude a otros imaginarios otorgándole una personalidad
distinta a la marca y al producto.
La etiqueta se compone de un elemento fotográfico que refiere al empedrado de Villa de Leyva,
coronado por un símbolo Muisca de cacicazgo, se integra una
tipografía nueva que está cercana al enfoque indígena, cerrando con
color dorado el conjunto en una intención de modernidad basada
en la tradición precolombina.
Diseño:Ludwing Nuñez [email protected]
Ludwing propone un diseño que se basa en la
representación de la iglesia central de Villa de Leyva, en
una nueva mirada llena de color y formas circulares que
sobresalen y que se proyectan sobre la etiqueta.
En el costado de la botella propone una solución limpia y con un elemento dorado que cierra el conjunto tipográfico de textos necesarios para la
información del producto.
Diseño:Juan Sebastián [email protected]
Juan Sebastián sostiene su diseño desde la tradición, agregando
detalles ornamentales a la marca, incluyendo el escudo de Villa de Leyva al conjunto y agregando detalles dorados a la etiqueta.
La etiqueta alcanza gran impacto visual quedándose
en la tradición de un vino que quiere trascender en el
tiempo.
Diseño:Carlos Gonzales [email protected]
Carlos propone un diseño que integra la iglesia de
Nuestra Señora del Rosario de Villa de Leyva con el
viñedo, en un conjunto de líneas sencillas pero de
gran presencia corporativa.
Diseño:Ingrid Yurley Camacho [email protected]
Ingrid propone un diseño inspirado en el adoquín empedrado
de Villa de Leyva, que evoca las burbujas del
vino, la sencillez circular y el
movimiento.
El diseño destaca por su frescura y libertad, una propuesta que va
hacia nuevos enfoques mercadológicos.
Diseño:Cherry Lizney Sandoval [email protected]
Cherry propone un diseño basado ene l arte, una propuesta libre y espontánea.
Diseño:Xavier A. Gó[email protected]
Xavier propone un diseño lleno de detalles
que recrean el viñedo Ain Karim mediante el
uso del dibujo detallado, acompañado
de hojas de vid al viento, una propuesta
basada en el arte.
La etiqueta posee un corte curvo que busca integrarse a las formas
de la botella.
Diseño:Carlos [email protected]
Carlos propone dos diseños similares donde el símbolo del viñedo se convierte el logosimbolo del producto, el color es un código de identificación de cada cepa.
Un diseño distinto, que busca romper el rectángulo básico de la etiqueta original para proponer un calado dentro de la misma.
Diseño:Camilo [email protected]
Camilo propone una reorganización de los
elementos y la tipografía mediante
una propuesta que se queda en el pasado y la
tradición.
Diseño:Emmanuel [email protected]
Emmanuel se interesa en la
iconografía real y propone un diseño centrado en el león
como icono de la vid y como una
nueva propuesta de logo símbolo.
Diseño:Evelyn [email protected]
Evelyn propone un diseño lúdico inspirado
en la copa que se forma con el vino,
integrando un nuevo concepto a la marca.
Diseño:Diana [email protected]
Diana propone un diseño inspirado en
el Marqués, una figura que evoca un
pasado monárquico, que espera
representar al producto y a la
marca.
Diseño:Sergio Serrano [email protected]
Sergio presenta cuatro propuestas, todas tienen
posibilidades de representar la marca y el
producto, tres de ellas representadas con la imagen icónica de la
iglesia
Las propuestas comparten aspectos interesantes,
como la referencia al dorado y al negro,
aspectos de diseño que elevan el poder de
impacto de la marca.
Todas las propuestas invocan a una nueva
expresión de la marca, que invita a una mirada hacia
el futuro, sosteniendo aspectos de tradición del
pasado.
Jesús, incorpora el diseño precolombino de líneas paralelas que integradas en la M, construyen una nueva marca digna de ser tomada en cuenta.
Este diseño, tiene en cuenta toda la botella
buscando integrar el conjunto formal hacia
una propuesta ambiciosa.
Definitivamente una propuesta profesional,
una vez exhibida, seguramente llamará
la atención de los consumidores.
Un diseño ambicioso, con colores distintos
según la cepa, que en conjunto, el impacto
es definitivo..
Agradezco a los estudiantes participantes en este proyecto, al viñedo Ain Karim y a Miguel Ángel Cruañas, enólogo, quien contextualizó a los estudiantes para conocer al cliente, las botellas y el vino.
¡ Gracias !
