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La confiance et les publicités alimentaires sur
Par Camille Trudelle
Sous la supervision d’Alexandre Coutant
PLAN DE LA PRÉSENTATION
O Instagram et la présence des marques
O Cadre théorique
O Méthodologie
O Résultats préliminaires
O Discussion
O Conclusion
PRÉSENCE DES MARQUES
O Publicités: 1 à 2,4 milliards de dollars,
d’ici 2019
O 14,5 à 32,3 millions de publications
commanditées
O Transparence?
MediaPost, O’Malley, G. (2017)
ENJEUX
Communicationnels
Santé publique
Problématique:À partir de ces enjeux, quels sont les
éléments favorisant la confiance
accordée aux marques alimentaires
présentées sur Instagram?
Cadre Théorique
CONTRAT DE COMMUNICATION
O Construire le rôle de celui qui parle et de
celui à qui l’on parle et, par conséquent,
un lien entre les deux
O Lien entre les deux = le contrat de
communication. Veron, E (1985)
SOCIÉTÉ DU RISQUE
La société est de plus en plus sûre, mais de plus en plus
risquée car on est conscient des risques existants
(Perretti-Watel, 2010)
CONFIANCE & PRESCRIPTION
Éléments qui mettent en confiance
Influenceurs
Méthodologie
MÉTHODOLOGIE
O Approche compréhensive
O Analyse des comptes
O Entretiens compréhensifs
ANALYSE DES COMPTES
O Méthode de Veron
(1985)
O 5 comptes, 10
photos par compte
O Grilles d’analyse
RÉSULTATSTransparence
Oui 24%
Non 76%
Il y a mention d'une collaboration officielleou du mot-clic #ad
ENTRETIENS COMPRÉHENSIFS
O Recrutement des participants
O Profil des participants
O Huit entretiens compréhensifs
O Durée de 20 à 30 minutes
O Grille de questions préliminaire (guide)
(Kauffman, 1996)
ANALYSES
O Verbatims
O Logiciel Nvivo11
O Grille d’analyses Cadre théorique
Thèmes
Émergents
RÉSULTATS (ANALYSES PRÉLIMINAIRES)
C’est unanime: Instagram est utilisé
pour passer le temps, trouver des
idées et de s’inspirer
RÉSULTATS
La majorité des participantes affirment qu’elles sont indifférentes
à la présence des marques sur Instagram
« Ben… ça ne me dérange pas. En même temps… t’sais, dans le
sens, la business c’est la business »
- Participante 2
La majorité d’entres elles croient également que la présence des
marques ne les influence pas du tout
RÉSULTATS
La moitié des participantes est beaucoup
plus méfiante envers les grandes marques
et les publicités dites trop évidentes.
« (…) si c’est coca-cola, je me dis: y’ont toujours
bien pas besoin de publicités pis que c’est juste une
passe de cash»
- Participante 7
RÉSULTATS
A priori, les instagrameurs qui ont un profil
semblable à celui des participantes
favorisent le sentiment de confiance envers
eux.
« Elle a l’air belle, elle a l’air fine, elle a l’air d’une
fille qui serait mon amie comme! »
-Participante 4
DISCUSSION
O Illusion de contrôle ?
O Adolescents ?
LIMITES
O Caractéristiques des Enquêtées
Genre
Éducation
O Utilisation de Skype
Pour l’enquêtée
Pour le chercheur
CONCLUSION
O Code Éthique à adopter
O Études futures
Merci !
Questions &
Commentaires?
trudelle.camille@courrier.uqam.ca
RÉFÉRENCESCoutant, A. (2014) L'établissement de la confiance dans les médias socionumériques
Colloque Interactions multimodales par écran, Lyon (France) pp. 281-292.
Instagram press center (2015) Stats. Repéré à https://instagram.com/press/.
MediaPost, O’Malley, G. (2017) Influencers Set For $1B+ Payday On Instagram, Despite FTC
Warning Bells Repéré à https://www.mediapost.com/
Kaufmann J.-C. (2006) L’enquête et ses méthodes : l’entretien compréhensif. France :
Armand Colin
Peretti-Watel, P. (2010) Société du Risque. France : La Découverte
Stenger T. et Coutant, A. (2010) La prescription ordinaire sur les réseaux socionumériques.
Medias 09, entre communautés et mobilitée, Aix-en-Provence, France. pp.1-24.
Veron, E (1985) L’analyse du contrat de lecture une nouvelle méthode pour les études de
positionnement des supports presse p.203-220
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