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C’est l’objet
technologique qui s’est
le plus largement et le
plus rapidement répandu
dans la vie quotidienne
QU’ONT EN COMMUN CES TROIS OBJETS?
Donnent accès à un toit et à la chaleur, transport
Permet d’acheter de la nourriture, de subsister
Nous protège de notre environnement immédiat.
!!Le mobile est passé en quelques années du statut d’objet de luxe à celui de besoin fondamental.
!
Pourquoi?
LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est porté sur soi, comme un vêtement. !
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LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est porté sur soi, comme un vêtement. !
2 - On entretient une relation affective avec. seulement 30 % des usagers prêtent leur portable à un tiers. !
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UNE RELATION AFFECTIVE…
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• 60% des propriétaires de téléphone intelligent seraient incapables de passer une heure sans consulter leur appareil
• 54% consultent leur appareil pendant qu'ils sont au lit.
• 40% consultent leur téléphone pendant qu'ils sont aux toilettes.
• 90% des possesseurs de iphone l’ont à moins d’un mètre d’eux 20h sur 24…
LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est porté sur soi, comme un vêtement. !2 - On entretient une relation affective avec. seulement 30 % des usagers prêtent leur portable à un tiers. !3 - C’est une technologie de convergence : elle réunit beaucoup de nos outils du quotidien : montre, agenda, journal, etc. il a réponse à tout immédiatement. !!
Si le mobile est la technologie la plus intimiste, est-il encore pertinent de s’entêter à privilégier les médias traditionnels pour vos campagnes ?
La part de budget attribué aux médias traditionnels est disproportionnée comparée au temps qu’y consacrent les utilisateurs
How The Trend Toward ‘Native’ And In-Stream Ads Will Finally Unlock Big Brand Money For Mobile Advertising.
NOUS SOMMES DÉSORMAIS TOUS MOBILES… ET PRESQUE TOUT INTELLIGENTS
75 % des terriens ont un mobile, bientôt 100%
!
41,8 % des foyers québécois ont au moins un téléphone
intelligent, 26,5 % une tablette numérique !On se connecte plus à internet par mobile que par son PC… !!!
DEUXIÈME ÉCRAN
Dans la plupart des pays, le smartphone est désormais le premier écran, utilisé jusqu’à 2h30 par jour.
« Le marketing dans un monde multi écran » , Millward Brown.
FACEBOOK LA REINE DES PLATEFORMES SOCIALES
1/4 du temps passé sur un smartphone est
consacré à Facebook.
Un adulte sur deux se connecte chaque jour à Facebook. !
En moyenne 14 utilisations par jour de Facebook.
250 000 lecteurs par jour. Temps moyen de consultation: 30 minutes la semaine et de 70 minutes le samedi.
3,5 millions d’utilisateurs par jour. Temps moyen de consultation:
2h30 x 0.25 = 37 min
THE FEED ECONOMY
•Tout se passe dans le fil d’actualité •Il faut aller chercher l’attention des gens dans
une mer d’information. •La compétition n’est plus la compétition
habituelle (votre domaine d’activité), c’est tout le monde.
TIME STOPPER MOMENT
Votre fil d’actualité raconte une histoire. Quand vous racontez cette histoire, il faut trouver un « time-stopper moment » qui attire l’attention.
LES MEMES
• Art populaire • Public expert et
méfiant, difficile à engager.
• Aime l’humour non conforme, non publicitaire : violent, sexiste, cynique, anti-conformiste.
• Les créateurs de memes ont une capacité géniale à décoder les codes des marques et ils adorent leur jouer des tours.
BREF, DÉSORMAIS SUR FACEBOOK ET PLUS LARGEMENT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX, ON PAYE POUR ÊTRE LU. !
ET ÇA NOUS COUTE CHER!
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