[FrenchWeb Day Media] Quelle place pour les contenus de marque dans l’offre des éditeurs ?...

Quelle place pour les

contenus de marque

dans l’offre des

éditeurs ?

Daniel Bô

A Comment les médias interviennent en brand content ?

B Le cas Equidia

C – Quelles opportunités pour les médias ?

2014

Sortie du

livre Brand

culture

Développement d’un

pôle de production

éditoriale

2011-20122009 2013

Sortie du livre

Brand content

Etudes fondamentales

sur les nouvelles

technologies, le luxe, le

brand content

20072004

Premier Bulletin

Board (forum

qualitatif en ligne)

Première étude

QualiQuanti sur

Internet

1998 2000

Création du panel

Testconso.fr

QualiQuanti, institut d’études depuis 1990

Pionnier sur les études online, le brand content, la Brand Culture

1990

Création

Sortie de Brand

Content

Stratégique

Nouvelle identité et

nouvelle signature

« creative

intelligence »

Le brand content stratégique : téléchargez les 40 premières pages via

http://bit.ly/ZhY7Cd

4

Comment les médias

interviennent en brand content ?

I – Le publi-rédactionnel

Le publi-rédactionnel, la relation pragmatique aux produits

• Lancé en 2006 sur Car&Driver et

Road&Truck

– 1 an de développement

– Nouveau format publicitaire

expérimental

3 tests / 2 annonceurs

publi-reportage vidéo

menu interactif

contenu coproduction

• Tarif annonceur : $250.000/test

(actualisé tous les ans)

• = 10% des revenus pub du site

La publi-visite de modèle : Le Virtual Test Drive

10

Conforama dispense des conseils pour bien dormir avec

Le Nouvel Obs

II – Les consumer magazines

…

Les consumers en Angleterre

N de Nespresso est un magazine d’art de vivre produit par Lagardère Active

III – Les programmes courts

Le programme court emblématique : Du côté de chez vous avec Leroy Merlin

sur TF1

Le Crédit Mutuel Arkea fait des portraits d’entrepreneurs avec l’émission

Entreprendre C Grandir sur M6

IV – le parrainage

Le parrainage TV

Association

« à côté »

Parrainage,

sponsoringEvénement

BRANDED CONTENT

Logique de rapprochement

BRAND CONTENT

Logique de création

Intégration

« dedans »

Magazine

Web-TVEtc.Parrainage,

sponsoring

Le parrainage (branded content) vs la création de contenus (brand content)

Le saut Hermès : une expression multi-sensorielle de la marque

V - Les opérations spéciales

GQ lance l’Académie GQ en partenariat avec Guerlain

« Les 100 jours », quand Deloitte raconte les 100 premiers jours

d’entrepreneurs à la tête de leur compagnie

BNP Paribas crée le guide ultime de la vie étudiante avec L’Etudiant

VI – Le native advertising

VII – Le brand content

31

Red Bull TV, exemple de chaîne de marque sur les smart TV

IBM publie le supplément « Les Clés de Demain » sur LeMonde.fr

So Choco, une chaîne YouTube alimentée par Suchard, Côte d’Or, Milka et

Poulain par aufeminin

L’Oréal crée Get the Look avec Webedia

FrenchWeb Day MediaMarketing Talk: Quelle place pour les

contenus de marques dans l'offre des

Medias?

Eric BrionDirecteur général du Pôle Multimedia PMU / Equidia

@Eric3rion

Mars 2014

19 ans d’Histoire

38

1996 Retransmettre les courses dans les points de vente PMU

1998Chaîne de télévision grand public disponible sur le cable et le satellite

2004Elargissement de son univers à l'ensemble des amoureux du cheval et non plus seulement aux joueurs.

2011

Eric Brion

20 millions de personnes abonnées

2 millions de visiteurs uniques PAR MOIS

400 000 FANS FACEBOOK

40 000 FOLLOWERS TWITER

220 000 PROFILS uniques EN BASE

39

La galaxie

Eric Brion

Aujourdhui

Tous les chevaux = Fédération de tous les univers liés au cheval

Tous les supports= producteur et diffuseur de contenus multi-plateforme

Tous les publics = d’une audience inconnue à une communauté engagée

Tous les lieux = Avec la création de PMU City Equidia théâtralise les nouveaux lieux de paris.

40

Eric Brion 41

S’approprier les fonctions des médias

RV

Récurrence

Influence

Audience

Rayonnement

Animation d’une

communauté

Partenariats avec

d’autres acteurs

MARQUE

Avec les contenus, les marques peuvent s’approprier les atouts réservés aux médias :

Quelles opportunités pour les

médias ?

Les régies qui deviennent des agences de communication

Fusion entre une régie et une agence en septembre 2014

Média Marque en tant que media

Moyens limités par unité de temps car

besoins quantitatifs importants

Moyens « par minute » souvent supérieurs

aux médias

Contenu soumis à des contraintes de temps

et de quantité

Qualité et cohérence du contenu

« bichonné » et personnalisé

Formats de contenus établis qui peuvent

limiter l’originalité

Liberté de création de formats de contenus

innovants

L’économie des médias favorisant le

contenu extérieur les rend partiellement ou

totalement tributaires d’un contenu externe

souvent non exclusif et moins cohérent

Producteur de contenus exclusifs, experts et

originaux

Daniel BO

01.45.67.62.06

dbo@qualiquanti.com

www.brandcontent.fr

QualiQuanti – 12 bis rue

Desaix – 75015 Paris

Etudes et conseils par QualiQuanti