Instants éco du Grand Narbonne : Référencement naturel

18mai2017

Référencement:commentêtrebienréférencésurinternet?

Kolisz Charles-Henry- Cibleweb

Référencement:commentêtrebienréférencésurinternet?

Date

Leréférencementnaturelestl’objetdenombreusesinterrogationsquantàsonfonctionnementetàsonutilitéréelle:

• Quelestl’intérêtd'êtreréférencésurInternet?

• Commentleréférencementvousaideàdéveloppervotrechiffred'affaires?

• CommentêtreréférencésurInternet,enpremièrepage?

• CommentlesagencesdecommunicationpeuventpositionnerunsiteenpremièrepagedeGooglecomptetenudunombredelienslimités?

• Quelssontlesoutilsdesréférenceurs?

Premièremauvaisenouvelle:leSEOestdevenuunlevierwebmarketingcommelesautres… Presque!SEM = SEO + SEA + SMO

SEM (Search engine marketing)Augmenter la visibilité dans les pages de résultat de Search Engine (SERPs)

Le référencement naturel : SEO (search engine optimisation)Positionner un site sur les premiers résultats naturels d‘un moteurde recherche correspondant aux requêtes visées des Internautes.

SEA (Search Engine Advertising)Liens sponsorisés et campagnes de publicités, comparateurs…

SMO (Social Media Optimization)Optimisation de la visibilité via les médias sociaux

Date 3

Pourquoiprivilégierleréférencementnaturel

1. LeSEOestlapremièreétaped’unestratégieglobale:ilaccompagnelacréationdusite,sastructurationetsonoptimisation

2. LeSEOpermetdedéfinirlesmotsclefs,lescorpussémantiquessurlesquelssepositionnerdemanièrecross-canal(CF:GoogleAdwords,BingAds,Hashtagsetlalignééditorialedevosblogsetprofils,pages…).

3. LeSEOestlelevierderecrutementetdefidélisationlepluspérenne

4. LeSEOestaussilelevierquiaffichelesmeilleuresperformancesdemanièregénérale

Dansunestratégiecross-canal,ilfautdifférencierlesphasesdedécouvertes,defidélisationetdetransformation…

RéférencementNaturelauquotidien

4 phases à gérer :

OptimisationMéthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives à vos mots-clés dans les différents moteurs de recherche.

Attention aux technologies utilisées...

SoumissionAction de proposer un site Internet à un outil de recherche pour qu‘il l‘intègre dans son index.

Proposer les pages devant apparaître dans les Serps

IndexationAjouter / Accepter un site Internet dans la base de données d‘un outil de recherche.

Analyse des pages indexées et non indexées...

PositionnementSuivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autres moteurs de votre choix. Avec mise en place de l'optimisation par mots clefs.

La recherche universelle n‘existe plus...

Date

Google :unalgorithme etdesmisesàjour

500 indicateurs avec 40 mises à jour mensuelles

• Panda : qualité de contenu,

• Penguin : qualité du maillage interne et externe,

• Colibri : analyse des requêtes des internautes,

• Ornithorynque : version mobile obligatoire,

• Pigeon : pertinence locale,

• Rankbrain : IA et analyse de la demande et de laréponse

• Fred : qualité des liens

3

LesuiviSEOnécessiteuneanalysedel’indexationafindecomprendre

l’impactdesMAJ.Autodiagnosticpourl’optimisation.

Les3premiersindicateursdequalitéGoogle

Googlearévéléles3premiersindicateurs

officielsdesonalgorithmeenMars2016 :

1. Contenu

2. Liens

3. Rankbrain

LeréférencementnaturelestdevenuUsercentric ?

Avec l’intelligence artificielle, Google confirme l’importance de l’expérience utilisateur.

Indicateurs de performances à prendre en compte :

Avant : Temps passé sur le site, Pages vues, taux de rebond, pages de sorties...

Aujourd’hui : CTR à l’image des campagnes Adwords, Notoriété, Google+, Taux de rebond et reformulation du besoin

Top 5 des indicateurs selon Searchmetrics et Moz :

• CTR• Partages sociaux de vos pages• Google+• Backlinks• Contenu

Versdeuxindex:webetmobileen2018

L’expérience utilisateur c’est s’adapter à notre cible

L’expérience de navigation doit garantir l’inter-opérabilité en fonction des usages de nos clients.

Mise à jour Mobile friendly : une obligation pour l’index mobileLe filtre mobile friendly n’impactera pas vos résultats desktop. Pour un bon ranking, il faudra en tenir compte en parallèle d’une stratégie application…Intégration de AMP : acelerated mobile pageUn rapport mobilefriendly et un rapport utilisateur peuvent êtredifférents encore aujourd’hui...

Date 3

LeSEOc’estducontenuavanttout

L’analyse des contenus texte par les googlebot

Ecriture web et adéquation des pages avec les mots clefs

• Qualité du texte VS densité sémantique• Qualité du balisage : Title, méta-description…• Qualité des textes pour robots : schema.org (produits,

lieux, vidéos…)• Qualité de la structure des pages : H1 à H3 avec une

logique d’entonnoir• Qualité de la réponse : langage naturel et answerbox• Qualité d’exploration de la page : priorisation des

mots clefs, synonymes et corpus sémantique

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UnsiteGooglefriendly

Répondre aux attentes de Google

Avez-vous lu les consignes pour les webmasters ou les Google quality raters guidelines ?

Search console :

1. Assurer le crawl des robots de Google2. Version mobile du site3. Connexion sécurisée : Https4. Accessibilité et sitemap utilisateur : un site pour tous les publics5. Temps de chargement et d’affichage6. Déclaration de sitemaps et robots.txt7. Images et balises alt8. Mises à jour des contenus des pages (If modified since)9. Qualité du Html (W3C)10. Liens publicitaires11. Nombre de liens par page12. Qualité du maillage interne (liens cassés)13. Réponses http : 404, 500, 301…

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Pourrépondreànos5grandesquestions

1. Quelestl’intérêtd'êtreréférencésurInternet?2. Commentleréférencementvousaideàdéveloppervotrechiffred'affaires?

3. CommentêtreréférencésurInternet,enpremièrepage?4. Commentlesagencesdecommunicationpeuventpositionnerunsiteen

premièrepagedeGooglecomptetenudunombredelienslimités?5. Quelssontlesoutilsdesréférenceurs?

Quelestl’intérêtd'êtreréférencésurInternet?

• Leréférencementnaturelestlelevierlepluspérenne• Leréférencementnaturelestlesocled’unestratégiecross-canal• Leréférencementnaturelc’estdelasegmentationclientenfonctiondesusages

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Commentleréférencementvousaideàdéveloppervotrechiffred'affaires?

• LeréférencementnaturelvousgarantitdetouchertouslesinternautesExempledesmédiassociauxquineconcernentquelamoitiédesinternautesfrançais…

• Leréférencementnaturelpermetdes’adapteràlamaturitédevosclients

CommentêtreréférencésurInternet,enpremièrepage?

• RépondreauxexigencesdeGoogle• RépondreauxattentesdesInternautes• Sedifférencierdelaconcurrence• Analyservosdonnéesetvosconcurrents

Enfévrier2017,MaileOhye (Googler)annonçaitqu’ilfallaitde4à12moispourréférencerunsite

CommentlesagencesdecommunicationpeuventpositionnerunsiteenpremièrepagedeGooglecomptetenudunombredelienslimités

?• DiagnosticSEO:technique,sémantiqueetnotoriété• Définirunestratégieetdesindicateursdepertinence• Analysedescomportementsdesutilisateursetdesconcurrentsafindedéfinirunestratégiedecontenumaisaussidenotoriété

• SEO,SEOlocal,SEOmobile,SEOappli…• Transfertdecompétencesetdeprocess pourlamiseàjourdusite

Quelssontlesoutilsdesréférenceurs?• Outil de suivi Google

Search console et Analytics

• Exploration robotsBrowseo : http://www.browseo.net/

• Mots clefs et analyse sémantiqueUbbersuggest : https://ubersuggest.io/Duplicate : http://www.copyscape.com/

• Google friendlyVarvy : https://varvy.com/

• Suivi de positionnement (gratuit)Seo soft (logiciel)SerpLab : https://www.serplab.co.uk/ProRankTraker : https://proranktracker.com/

Desquestions?….

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Charles-HenryKoliszch.kolisz@cible-web.net0638743281

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