Les 10 commandements du référencement durable - Mêlée Numérique 2015

: 3 métiers

… et des clients fidèles !

Hors contenus, point de salut ?

1# Apprenez à connaître Google

2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur

3# Optimisez vos pages d’atterrissage

4# Mettez en place une stratégie de contenus

5# Construisez votre réseau

6# Devenez une autorité dans votre domaine

7# Pensez web sémantique

8# N’oubliez pas la mécanique

9# Formez-vous

10# Suivez vos résultats

1# Apprenez à connaître Google

93% des recherches web s’effectuent via Google !

Un droit de vie ou de mort certain pour les sites internet.

Pourquoi Google ?

Baromètre des moteurs de recherche,

AT Internet , décembre 2014

Qu’est-ce que le référencement ?

Référencement : être enregistré dans l’index d’un moteur de recherche

Positionnement : être visible dans les résultats de recherche

Naturel versus payant

Résultats naturels La qualité de mon site me rend visible

Liens sponsorisés J’achète le mot-clé pour être visible

Le PageRank : des liens pour être populaire

Le PageRank est le principal indice de tri de l’algorithme Google. Il se communique par les liens internes ou externe = transfert de popularité

Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009

Pourquoi travailler son référencement naturel ?

Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013

Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google

33% des internautes cliquent sur le 1er lien et ils sont 91% à ne pas dépasser la première page.

La position 1 est idéale MAIS…

Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% !

Pensez « longue traîne » et non requêtes génériques

- Nombre de mots-clés + -

Pote

nti

el d

e t

rafi

c

+

« appartement neuf »

« appartement neuf Toulouse »

« achat appartement neuf Toulouse »

« achat appartement neuf Toulouse Sept Deniers »

Forte concurrence Faible concurrence

Faible taux de clic Fort taux de clic

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Qui sont-ils?

Première apparition : 24 avril 2012

Fonction : nettoyer des résultats les pages poussées

artificiellement par des techniques de sur-optimisation

(liens et contenus)

Objectif : proposer des résultats de recherche plus

pertinents, sans spam

Mises à jour : 6

Dernière mise à jour : 17 octobre 2014

Première apparition : 24 février 2011

Fonction : chasser les contenus de mauvaise qualité

Objectif : améliorer l’expérience utilisateur en offrant des

contenus plus pertinents et riches

Mises à jour : 29

Dernière mise à jour : 23 septembre 2014

Les 3 piliers immuables du référencement naturel

Technique Editorial Maillage

Arborescence

Code HTML

Balises

Ergonomie

« Crawlabilité »

Adéquation requêtes / Mots-clés

Qualité du contenu

Richesse du contenu

Fraîcheur / ancienneté

Liens reçus

Liens internes

Popularité des citations

Pertinence thématique

2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur

Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :

- Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?

- Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés

- Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?

- Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?

et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité

Evaluez les centres d’intérêt des internautes

AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.

Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression

Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence

Identifiez le volume de recherche des mots-clés

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Objectivez votre approche

Google personnalise vos résultats (localisation, historique de recherche, …)

Des outils permettent d’objectiver les résultats.

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Balisez l’atterrissage (optimisez vos annonces SEO)

<Title> pertinent - de 70 caractères affichables

Méta description percutante - de 160 caractères affichables

Marqueurs sémantiques incitatifs & valorisants Nomenclature Schema.org

3# Optimisez vos Pages d’Atterrissage

1 segment (1 ou plusieurs requêtes) = 1 page d’atterrissage

…plus efficace qu’une page d’accueil ou produit

Un segment marketing… Je recherche un appartement

neuf à Toulouse

1 besoin / 1 message / 1 landing page optimisée

« Je souhaite investir dans l’immobilier neuf à Toulouse »

« Je veux faire de la randonnée à Madère »

1. Une page permanente

2. Représentant un segment marketing stratégique

3. Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant à la recherche de l’internaute

4. Au message adapté à la cible et ses besoins

5. Conçue pour retenir le visiteur et le diriger vers une action précise :

– Lire un article

– Demander un rendez-vous

– S’inscrire à une newsletter

– Passer commande

– Etc.

Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage optimisée SEO ?

4# Mettez en place une stratégie de contenus

La stratégie de contenus d’Objectif Papillon

Visiteurs

Popularité

Visiteurs qualifiés

MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING

Stratégie éditoriale : démarquez-vous !

Adoptez une stratégie éditoriale différenciante : - Un angle - Un concept - Une URL claire, mémorisable, punchy - Des articles qui peuvent être diffusés sur

les réseaux sociaux

Soufflez le chaud et le froid

/ Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu’à vos pages de transformation / Pensez long terme = Google donne une « prime à l’antériorité »

/ De l’information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié / Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la « prime à la fraîcheur » donnée par Google aux nouveaux contenus

Froid Chaud

Liens spontanés RP 2.0 ! Relations presse et publiques online : intégrez l’approche internet à votre démarche RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents. Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux . Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager… Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit

Mettez en place une stratégie de prise de parole

Structurez vos contenus

<H1> : titre éditorial <H2> : chapeau <H3> : sous-titres <H4> : rubriques/articles en relation

Constituez un cocon sémantique pertinent pour

l’internaute et les moteurs de recherche

Extension Web Developer pour Firefox

Qu’est qu’un bon contenu éditorial ?

Sur ou sous-optimisation Le même mot-clé trop souvent répété Ou au contraire les ambiguïtés de sens

La bonne optimisation Des variations lexicales, des synonymes, des mots-clés de la même thématique. Un lexique varié et riche

8 types de contenus efficaces

Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur

et obtenir des liens de valeur …

1. Le Communiqué de Presse

2. Tout sujet mérite son infographie

3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise

4. Les « tutos » font fureur

5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité

6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique

7. Les interviews (cf 52regards.fr )

8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de contenus efficaces…

Cocon sémantique

3e sur une requête précise sans le mot-clé « désert » ??? Et PR 0 !?!

« Désert » n’apparaît qu’une fois dans la page !!!

Une histoire de PageRank ?

Pour construire son PageRank il suffisait de

liens

Mais ça, c’était avant…

« link juice »

Le PageRank est devenu thématique

• Google attribue un classement thématique à chaque page

• Des liens non thématiques sont inutiles, voire pénalisants

Pensez pertinence avant quantité (de liens, de PageRank)

Piscine

Jardin

Sécurité

Abri de piscine

Sécurise votre bassin&

embellit votre jardin

Un lien on et off site transfère du sens à vos contenus Il muscle votre autorité thématique

5# Construisez votre réseau

Le nerf de la guerre : des liens de qualité

> Annuaires, communiqués de presse SEO, netlinking massif…

Ça eut payé

> Priorité est maintenant donnée aux liens de qualité, spontanés, depuis des sites à forte

notoriété sur votre marché

Pensez votre réseau selon le modèle du « Mininet butterfly »

Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet,

2011

/ Les liens entrants participent de la popularité d’un site sur les moteurs de recherche.

/ Posséder un réseau de sites structuré en « papillon » permet de maîtriser la popularité de ses

pages clés (PAC).

Intégrez vos pages d’atterrissage à une stratégie de réseau

Atterrissage magasins

Homepage

Atterrissage Actualités

Atterrissage segments produits

Pages internes : actualités chaudes, fiches produits, événements…

Atterrissage services

Lien externe

Lien externe

Lien externe

Lien externe

Lien externe

Lien externe

Lien externe

6# Devenez une autorité dans votre domaine

Construisez votre « AuthorRank »

Dis-moi qui tu es ?

Quel est ton domaine d’expertise ?

As-tu bonne réputation ?

Tes amis sont-ils réputés ?

Es-tu populaire ? (interactions sociales, liens)

« Nous cherchons à détecter et booster l'autorité. Si vous êtes une autorité dans le médical (par exemple) nous voulons le savoir et vous « pousser » plus haut quand une recherche médicale est effectuée. Ceci est appliqué avec l'algorithme. Vous n'avez rien à faire si ce n'est continuer à écrire sur ce sujet toujours plus en profondeur... »

Matt Cutts, ex-n°1 de Google Webspam, 2013

7# Pensez « web sémantique »

Une série

Des acteurs

Des recherches associées

Des personnalités

Knowledge Graph = Google exploite le web sémantique

Quelques marqueurs sémantiques et leurs applications

Produits

Avis Personnes

Musique

Recette

Evènements

Le web sémantique en pratique

/ Intégrez les marqueurs sémantiques selon le modèle Schema.org / Ils permettent à Google de mieux identifier et classer vos contenus (événements, prix, stocks, marques…) Ici, Google reconnaît les dates de concerts, le nom de l’artiste, le lieu et les met en avant dans ses résultats

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8# N’oubliez pas la mécanique

Google, un robot pressé dont le temps est compté

/ Google va consacrer à sa visite sur un site un temps déterminé / Mieux le site sera structuré, plus important sera le nombre de pages visitées / Il faut donc « flécher » les pages les plus importantes : sitemap / maillage interne / Et ne pas hésiter à interdire l’accès aux pages non pertinentes (par exemple les pages intégrant des critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche)

Webmastertools, surveiller et punir

Un suivi attentif des informations de Webmastertools est indispensable pour vérifier la qualité de sa

« référençabilité », pour identifier les problèmes à corriger, et aussi pour être averti

d’une éventuelle pénalité … (mais certainement n’avez-vous rien à vous reprocher !)

9# Formez-vous

Comprenez les mécanismes de visibilité

Diffusez-les à vos équipes

Devenez autonomes

Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente

Intégrez les méthodes de référencement naturel

Prochaines formations :

Mardi 22 septembre 2015

Mardi 24 novembre 2015

10# Mesurez vos performances

Suivez votre positionnement

• Evaluez vos performances dans la durée

• Utilisez un outil

« objectif »

Exemple de suivi de performances via un outil dédié

http://www.objectifpapillon.fr/blog/8-outils-indispensables-pour-optimiser-son-referencement-naturel.html

A ce sujet …

Monitorez = optimisez en permanence votre visibilité

1. Créez des tableaux et rapports personnalisés

2. Mettez les bons filtres et objectifs en place

3. Marquez vos campagnes avec les bons tags UTM

4. Faites évoluer vos contenus dans le sens de l’internaute

5. Taux de conversion et vos coûts d’acquisition

10# Construisez votre visibilité sur la durée

Choisissez le bon prestataire

Merci de votre

attention !

1, rond-point de Flotis 31 240 Saint-Jean 05 62 57 62 93 www.objectifpapillon.fr

Aurélien Miklas a.miklas@objectifpapillon.fr @AurelienMiklas

Vincent Moreau v.moreau@objectifpapillon.fr @vin100moreau

MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS …

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