Tendances SEO 2015

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Les tendances SEO 2015

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Google, ça marche comment déjà ?

Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter »

les pages du web à un rythme différent selon le site.

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Google, ça marche comment déjà ?

Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter »

les pages du web à un rythme différent selon le site.

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Un index, gigantesque base de données actualisée en

temps réel

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Un robot d’indexation (crawler), chargé de « visiter »

les pages du web à un rythme différent selon le site.

Un index, gigantesque base de données actualisée en

temps réel

Google, ça marche comment déjà ?

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Un système de traitement des requêtes qui propose

les résultats de son index

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Le concept de mot-clé

Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement?

Un mot unique, ou, le plus souvent, un groupe de mots.

Une recherche effectuée par un internaute qui implique une demande d’information précise.

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=5528152986&__c=5551176066

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Le concept de mot-clé

Google a déjà indexé 722 000 000 de pages contenant l’expression « iphone 5 ».

Au-delà de 10 millions de pages, un mot clé est considéré comme très concurrentiel.

Qu’est-ce qu’un mot-clé en référencement?

Un mot unique, ou, le plus souvent, un groupe de mots.

Une recherche effectuée par un internaute qui implique une demande d’information précise.

3 critères déterminants pour choisir ses KW :

Adéquation du contenu avec le terme : ais-je une page qui répond à la recherche ?

Le volume de recherche : la demande est-elle importante ou minime ?

Nombre de pages concurrentes : Y’a-t-il beaucoup de pages référencées par Google comme pertinents ?

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=5528152986&__c=5551176066

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Les critères du référencement naturel

TECHNIQUE

• Codage du site • Respect du W3C HTML • Ancienneté du nom de domaine • Gestion des scripts & des styles • TITLE • URL • Balises de titres H • Légendes d’images • Maillage interne

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Les critères du référencement naturel

TECHNIQUE

• Codage du site • Respect du W3C HTML • Ancienneté du nom de domaine • Gestion des scripts & des styles • TITLE • URL • Balises de titres H • Légendes d’images • Maillage interne

EDITORIAL • Sélection des mots clés • Logique de l’arborescence • Nommage des rubriques • Richesse et structuration du contenu • Fréquence d’actualisation

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Les critères du référencement naturel

TECHNIQUE

• Codage du site • Respect du W3C HTML • Ancienneté du nom de domaine • Gestion des scripts & des styles • TITLE • URL • Balises de titres H • Légendes d’images • Maillage interne

EDITORIAL • Sélection des mots clés • Logique de l’arborescence • Nommage des rubriques • Richesse et structuration du contenu • Fréquence d’actualisation

POPULARITE

• Nombre de liens référents • Qualité des liens référents • Qualité des sites référents • Régularité et pérennité du maillage

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Google peut désormais voir un site comme un internaute !

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JavaScript, CSS et Google Bot

Ce que voyait Google en 2014 & avant

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JavaScript, CSS et Google Bot

Ce que voyait Google en 2014 & avant Ce que voit désormais Google !

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Google Colibri Google comprend l’intention des internautes.

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1 requête = plus que des mots

Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

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1 requête = plus que des mots

Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

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1 requête = plus que des mots

Contexte spacial

Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

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1 requête = plus que des mots

Contexte spacial

Contexte biographique

Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

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1 requête = plus que des mots

Contexte spacial

Contexte humain / personnalité

Contexte biographique

Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

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Réponse d’un moteur « ancienne génération »

Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

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Réponse d’un moteur « ancienne génération »

Ce que répond désormais Google !

Google Hummingbird & la sémantique (2/3)

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Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes.

Google Pingouin Halte aux liens « frauduleux » !

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Sanctionner les sites ayant créé un maillage artificiel autour d’eux pour progresser

dans les moteurs.

Sanctionner certaines sur-optimisations internes.

Objectif

Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé

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Sanctionner les sites ayant créé un maillage artificiel autour d’eux pour progresser

dans les moteurs.

Sanctionner certaines sur-optimisations internes.

Objectif

Les annuaires web.

Les communiqués de presse.

Les sites bénéficiant d’un maillage de mauvaise qualité

Qui a été touché ?

Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé

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Sanctionner les sites ayant créé un maillage artificiel autour d’eux pour progresser

dans les moteurs.

Sanctionner certaines sur-optimisations internes.

Objectif

Les annuaires web.

Les communiqués de presse.

Les sites bénéficiant d’un maillage de mauvaise qualité

Qui a été touché ?

Limitez l’usage des annuaires, communiqués de presse,

échanges et achats de liens, qualifiez vos liens référents

Créez une dynamique sociale autour de votre site

Quoi faire maintenant ?

Google Pingouin sanctionne le maillage sur-optimisé

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Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes.

Google Pigeon La proximité à l’honneur !

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Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !

Améliorer la recherche géo localisée, soit

via mobile, soit les requêtes contenant un lieu.

! Déployé le 24 Juillet 2014 aux USA, il n’a pas

encore été déployé en France.

Objectif

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Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !

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Quoi faire de plus demain ?

Créez une page Google MyBusiness

Boostez votre popularité & encouragez la recommandation grâce aux avis clients

Misez sur un contenu riche & adapté aux localités visées

Soyez (encore plus) actifs sur les réseaux sociaux

Google Pingouin : le SEO local à l’honneur !

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Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes.

Google+ La fin de pas grand chose ?

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Google+ serait en train d’être progressivement abandonné

par Google Source : http://www.numerama.com/magazine/30656-google-abandonne-progressivement-google.html

Google+ : La fin de pas grand chose ?

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Google+ serait en train d’être progressivement abandonné

par Google

Google+ : La fin de pas grand chose ?

Extrait de SERP : 2013 - 2014 Extrait de SERP : 2014 - 2015

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Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes.

Google Pigeon La proximité à l’honneur !

Google et la chasse aux plateformes de liens

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Google et la chasse aux plateformes de liens

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Au delà des mots, Google cherche à comprendre l’intention des internautes.

Google Pigeon La proximité à l’honneur !

Google vers la Search Experience Optimization ?

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Think user ! Think user expérience !

We build Google for users, not websites.

Zineb Ait Bahajji Webmaster Trends Analyst

@ Google

Google, vers la Search Experience Optimization ?

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TECHNIQUE

EDITORIAL POPULARITE

Google, vers la Search Experience Optimization ?

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TECHNIQUE

EDITORIAL POPULARITE

EXPERIENCE UTILISATEUR

Google, vers la Search Experience Optimization ?

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Les outils Google s’ouvrent à l’UX

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Les outils Google s’ouvrent à l’UX

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Source : https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

Les outils Google s’ouvrent à l’UX

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Source : http://goo.gl/YpMZQJ

Les outils Google s’ouvrent à l’UX

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Source : http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2014/08/le-protocole-https-en-tant-que-facteur.html

Les outils Google s’ouvrent à l’UX

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Google évolue en permanence : 650 mises à jour par an (Source : Google lui-même lors du SEO Campus 2013)

Matt Cutts est le responsable de

lutte contre le spam chez Google.

Il annonce les mises à jour majeures du

moteur.

Cependant, depuis le mois dernier,

son avenir chez Google semble

incertain.

Va-t-on vers une communication

désincarnée chez Google, sans

porte parole officiel?

Bye bye Matt Cutts ?

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Les images n’ont plus de secret pour Google ?

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Y’a pas que Google dans le monde !

Sa position dominante est incontestable en Europe et aux Etats-Unis.

En revanche, il est dépassé par des moteurs locaux dans 3 pays : La Chine : 75% Baidu, 15% Google.Cn La Russie : 65% Yandex, 25% Google.Ru Le Japon : 55% Yahoo JP, 35% Google.JP

Google est le moteur de recherche n°1 dans le monde

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Un tronc commun et des spécificités

Optimisation technique

Optimisation du contenu

Développement du linking

et du social

Référencement traditionnel

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Un tronc commun et des spécificités

Optimisation technique

Optimisation du contenu

Développement du linking

et du social

Référencement traditionnel Contraintes du référencement international

Un contenu traduit dans la langue

Un domaine par langue dans l’idéal, un sous-domaine à défaut

Un hébergement proche de la population cible

Un maillage local

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Un tronc commun et des spécificités

Optimisation technique

Optimisation du contenu

Développement du linking

et du social

Référencement traditionnel Contraintes du référencement international

Un contenu traduit dans la langue

Un domaine par langue dans l’idéal, un sous-domaine à défaut

Un hébergement proche de la population cible

Un maillage local

« … et des contraintes liées à des moteurs ! »

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Google versus Baïdu et Yandex

Importance des pages monothématiques

Pas d'url-rewriting Optimiser le plus possible la page d’accueil

La pertinence du site prévaut Très sensible à la linguistique russe Répéter les mots clés dans la page, les titles, les descriptions

De mauvais liens référents peuvent pénaliser le référencement

Les liens référents n’ont plus d’impact sur 50% des requêtes commerciales depuis mars 2014

Avoir le plus de liens possibles peu importe la qualité

Obligation de sélectionner une « région » associée à chaque site.

Le pages en https ne sont désormais plus indexées (quand Google les apprécie)

L’expérience utilisateur a été prise en compte avant Google !

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3 niveaux d’optimisation pour le référencement international

Niveau d’optimisation élevé Un domaine par pays avec hébergement et IP localisés www.monsite.com www.monsite.de www.monsite.cn Niveau d’optimisation intermédiaire Un domaine unique avec un sous-domaine par pays, IP localisée par pays en.monsite.com de.monsite.com es.monsite.com Niveau d’optimisation minimum Un seul socle technique hébergée en Europe avec un répertoire par langue www.monsite.com/fr www.monsite.com/de www.monsite.com/cn

1

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3

Coûteux (domaines, infrastructures, hébergement) Chronophage en webmastering Un domaine sans historique et sans liens référents

Peu coûteux Peu d’amélioration du référencement en dehors de l’Europe

Moins coûteux Le site conserve un historique grâce à son domaine Amélioration du référencement international

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3 niveaux d’optimisation pour le référencement international

Niveau d’optimisation élevé Un domaine par pays avec hébergement et IP localisés www.monsite.com www.monsite.de www.monsite.cn Niveau d’optimisation intermédiaire Un domaine unique avec un sous-domaine par pays, IP localisée par pays en.monsite.com de.monsite.com es.monsite.com Niveau d’optimisation minimum Un seul socle technique hébergée en Europe avec un répertoire par langue www.monsite.com/fr www.monsite.com/de www.monsite.com/cn

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Coûteux (domaines, infrastructures, hébergement) Chronophage en webmastering Un domaine sans historique et sans liens référents

Peu coûteux Peu d’amélioration du référencement en dehors de l’Europe

Moins coûteux Le site conserve un historique grâce à son domaine Amélioration du référencement international

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3 niveaux d’optimisation pour le référencement international

Niveau d’optimisation élevé Un domaine par pays avec hébergement et IP localisés www.monsite.com www.monsite.de www.monsite.cn Niveau d’optimisation intermédiaire Un domaine unique avec un sous-domaine par pays, IP localisée par pays en.monsite.com de.monsite.com es.monsite.com Niveau d’optimisation minimum Un seul socle technique hébergée en Europe avec un répertoire par langue www.monsite.com/fr www.monsite.com/de www.monsite.com/cn

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Coûteux (domaines, infrastructures, hébergement) Chronophage en webmastering Un domaine sans historique et sans liens référents

Peu coûteux Peu d’amélioration du référencement en dehors de l’Europe

Moins coûteux Le site conserve un historique grâce à son domaine Amélioration du référencement international

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