BLSTK Replay n°22 > Semaine du 11.10 au 17.10
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- 1. 1.BRAD PITT NE CONVAINC PAS POUR LE N52.MAUBOUSSIN VOUS
OFFRE LOR NOIR3.HUB FORUM 2012 : LES INFLUENCEURS DU DIGITAL4.TOUT
SAVOIR SUR LES UTILISATEURS DE TWITTER5.MARQUES & RSEAUX
SOCIAUX POUR LA PFW 20126.PREMIER FESTIVAL DE LA PHOTOGRAPHIE
MOBILE7.LART CONTEMPORAIN AU 1er TAGE DE GUERLAIN8.LE BOOM DU
SOCIAL MEDIA EN INDE9.FACEBOOK : UNE SEULE PAGE PAR MARQUE10.
TWITTER SE LANCE DANS LA VIDO COURTE11. LIVRE BLANC POUR GAGNER
PLUS AVEC PINTEREST12. ZAPPOS LANCE PINPOINTING13. ITALIAN TOUCH
PAR TODS14. CREZ LA MUSTANG DE VOS RVES15. MERCEDES : UNE CLASSE A
POUR LES DIGITAL NATIVES16. SPROUSE RINTERPRT PAR LOUIS VUITTON17.
NIMROD KAMER TROLL THE SARTORIALIST18. EMPREINTE DIGITAL STORE19.
LHTEL CONCORDE LA FAYETTE LANCE LE-CHECK IN20. REPLAY : UN JEAN 2.0
22. RALPH LAUREN ET TUMBLR CONTRE LE CANCER 23. OSCAR DE LA RENTA
OUVRE SON SHOP PINK 24.MARK. SASSOCIE AVEC MULU.ME ET A. GREENE 25.
UNIQLO : CLOTHES FOR SMILES AVEC LUNICEF 26. LANCME LANCE LE
GNIFIQUE DAY
- 2. LA POLEMIQUE DE LA SEMAINE CHANEL ET BRAD PITT NE
CONVAINQUENT PAS POUR LE N5 Aprs les trois teasers de 7 secondes
dont nous vous avions parl la semaine dernire dans le BLSTK N21,
Chanel a dvoil deux films mettant en scne le clbre acteur amricain
Brad Pitt. Sur une dure totale de 30 secondes, il voque de sa voix
grave qui lui est propre, la fragrance mythique. En seulement
quelques jours, les vidos comptabilisaient prs de 3 millions de
vues sur YouTube mais ne semblent pourtant pas faire lunanimit. Que
ce soit sur Twitter ou YouTube, les commentaires semblent plutt
ngatifs et cela VOIR LES 2 VIDOS donne lieu des parodies dont,
notamment, celle duhttp://bit.ly/V1gLFL Petit
Journal.http://bit.ly/TtqhQN Et vous, quen pensez-vous ?
- 3. LA PROMO DE LA SEMAINE ! MAUBOUSSIN VOUS OFFRE LOR NOIR La
marque de joaillerie est bien connue pour son positionnement
frondeur et revendique pleinement sa communication pour toutes les
classes sociales. Sur un fond de crise conomique et de baisse du
pouvoir dachat, Mauboussin continue de nous surprendre en dvoilant
une offre hors du commun pour le secteur luxe. Cette offre, valable
du 15 au 31 octobre, vous propose de rembourser votre plein
dessence pour tout achat de 600 euros minimum. Mais le plus
troublant, cest que lon ne comprend mme pas les messages qui se
cachent derrire Le plein dAmour chez Mauboussin et Votre rve
devient ralit . Un vrai pav dans la mare pour Mauboussin, qui
suscite dailleurs beaucoup dincomprhension et de retours ngatifs,
notamment sur Twitter VOIR LOFFREhttp://bit.ly/V149Eb
- 4. LA CONFRENCE DE LA SEMAINE HUB FORUM 2012 : FORUM DES
INFLUENCEURS DU DIGITAL Pour sa 3e dition, la confrence Hub Forum a
runi sur 2 jours plus de 1 000 participants lEspace Pierre Cardin,
dans le 8e arrondissement de Paris. Organis par HUB INSTITUTE (avec
en tte de file Vincent Ducrey et Emmanuel Vivier), lvnement a
rassembl autour dune dizaine de thmatiques prs de 70 influenceurs
et experts du digital dont la plupart en poste chez les plus grands
acteurs du secteur. A noter, un panel luxe sur le thme Fashion,
Beauty & Luxury anim par Eric Briones alias Darkplanneur, a mis
en exergue les principales tendances du secteur. Dbat complt par
les propos dIsabelle Faggianelli en charge du digital pour le
groupe LVMH et Julie Ceccaldi en charge de laVOIR LE
SITEhttp://bit.ly/Qion5h communication et du digital pour Cacharel
Parfums International.
- 5. LTUDE DE LA SEMAINE POUR TOUT SAVOIR SUR LES UTILISATEURS DE
TWITTER Cette semaine nous vous prsentons une tude ralise par la
plateforme de monitoring Beevolve. Celle-ci met en vidence la
rpartition des utilisateurs de Twitter selon des critres
dmographiques, ditoriaux, daudience, de configuration, dquipement,
etc. Ltude rvle, outre une parit presque respecte (53% de femmes et
47% dhommes), que la trancheLIRE LARTICLEhttp://bit.ly/QdOWKr 15-25
ans domine largement sur le rseau social (73.7%). Sur la population
globale de Twitter, on note une trs forte dominance des Etats-Unis
en pourcentage dutilisateurs (50.99%). On y apprend galement que
les femmes tweetent en moyenne plus que les hommes. Enfin, les
utilisateurs mobiles de Twitter sont pour 68.9% quips du systme
dexploitation dApple (iOs). Une tude trs complte dcouvrir sans
attendre !
- 6. LINFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LES MARQUES SUR LES RSEAUX
SOCIAUX POUR LA PARIS FASHION WEEK 2012 Une infographie trs
intressante ralise par lagence Valtech et portant sur les
conversations digitales gnres autour des marques lors de la #PFW.
Avec prs de 22 000 mentions, cest donc Chanel qui a suscit le plus
dintrt chez les internautes, suivi de prs par Balenciaga et Dior.
Bien entendu, cela a eu un fort impact sur la croissance de leurs
fans et followers. La plus forte augmentation tant pourVOIR
LINFOGRAPHIE Louis Vuitton avec +343 000 fans sur
Facebook.http://bit.ly/RlMwvk De nombreux autres chiffres dcouvrir
en cliquant sur le lien ci-contre !
- 7. M-PHOTO FESTIVAL DE LA PHOTOGRAPHIE MOBILE Face au
dveloppement croissant du nombre de Smartphones pour le grand
public, beaucoup dentre nous sessaient la photographie amateur.
Quelle soit non retouche ou modifie avec des applications
spcifiques (Instagram, Starmatic), la photographie mobile devient
un art accessible. Cest pour changer autour de cette thmatique que
le Festival de la Photographie Mobile a t cr. Il se tient pour la
premire fois au 3 rue Papin, 75003 Paris depuis le 13 octobre
jusquau 21. A travers de nombreuses confrences et ateliers, le
festival fera intervenir diffrents spcialistes de la photographie
mobile et des medias sociaux pour comprendre les enjeux dun tel
essor. En parallle est organis un concours Instagram auquel chacun
peut participer. LE PROGRAMME Toutes les informations en suivant le
lien ci-contre !http://bit.ly/SUltJL
- 8. LA FIAC SINVITE CHEZ GUERLAIN LART CONTEMPORAIN PREND LE
PREMIER TAGE DE GUERLAIN loccasion de la FIAC qui se tiendra du 18
au 21 octobre 2012, la clbre maison de parfumerie Guerlain
organise, pour la 7e anne conscutive, une exposition ltage de sa
boutique du 68, avenue des Champs lyses. Baptise Prsomption
dinsouciance , Guerlain renoue avec lart en accueillant des
artistes comme Pierre et Gilles, Massimo Vitali ou Philippe
Ramette. La maison porte ainsi ltendard dun droit linsouciance
comme il existe une prsomptionLIRE LARTICLE dinnocence. Et dans un
paradoxe assum, Guerlainhttp://bit.ly/P7wgPM prend trs au srieux ce
sujet que les artistes ont tant cur, la frivolit. Lexposition sera
accessible tous, gratuitement, jusquau 11 novembre 2012.
- 9. BOOM DU SOCIAL MEDIA EN INDE LE DIGITAL OFFRE DE NOUVELLES
PERSPECTIVES AU MARCH DU LUXE EN INDE LInde est lun des pays qui
connait la plus forte croissance dans lutilisation des outils de
social media. Avec un trafic mobile trs fort et une consommation de
Facebook et Twitter toujours en hausse, le digital est une
opportunit relle pour les marques de luxe. Dautant que les autres
rseaux, Pinterest, Instagram et Foursquare en tte, ne sont pas en
reste et connaissent des progressions importantes. Sur un march qui
connait de fortes disparits sociales mais de larges rseaux de
consommateurs de luxe, les marques ont tout intrt LIRE
LARTICLEhttp://bit.ly/Ot3UxT renforcer leur prsence. Investir
aujourdhui en Inde permet aux marques de luxe de soffrir de belles
perspectives en marge du march Chinois, de plus en plus investi. Un
march davenir qui pourrait bien tre dterminant dans les bilans
comptables dici quelques annes.
- 10. GLOBAL PAGE FACEBOOK : UNE SEULE PAGE PAR MARQUE Facebook
vient dannoncer son projet de fusionner en une seule les diffrentes
pages que les marques peuvent dcliner sur la plateforme, notamment
par pays, pour sadapter leurs marchs spcifiques. Les utilisateurs
verront safficher le mme nom de page (traduite dans leur langage
local) et une URL unique redirigera automatiquement les fans vers
la version de leur pays. Les contenus (onglets, posts, albums,
covers, etc...) pourront donc tre adapts en fonction des marchs
cibles mais la gestion se fera depuis ladmin de cette page
principale . Ainsi, les administrateurs auront des insights sur la
frquentation et lutilisation de la page dans le LIRE LARTICLEmonde
entier depuis un dashboard global.http://bit.ly/OJ26kg Facebook se
flicite de cette nouvelle structure qui devrait grandement amliorer
lexprience client.
- 11. LA VIDO ARRIVE SUR TWITTER TWITTER SE LANCE DANS LA VIDO
COURTE Les perspectives dvolution de la plateforme Twitter
paraissent parfois limites. Pourtant, face lvolution des attentes
utilisateurs et larrive incessante de nouveaux acteurs qui
aimeraient bien tre les nouveaux Instagram, Twitter doit se
dfendre. La plateforme, qui intgrait dj les photos et les previews
darticles, vient de racheter Vine, un service de vido courte. Le
but ? Insrer dans vos tweets de petites squences vidos (environ 6
secondes). Un service utile qui permettra de mieux retranscrire
certaines infos et laissera un champ immense limagination des
internautes. Twitter volue de plus en plus vite, souhaitantLIRE
LARTICLE intgrer tous les types de contenus afin doffrir
unehttp://tnw.co/Rd8ayA plateforme la plus qualitative et la plus
flexible possible. Reste savoir ce quen feront les utilisateurs et
les marques.
- 12. WINTEREST ! UN LIVRE BLANC POUR TOUT SAVOIR SUR PINTEREST
Voici un livre blanc qui pourrait trs largement vous intresser
Christian Radmilovitch (expert sur les problmatiques digitales des
marques du secteur luxe), Isabelle Mathieu (consultante mdias
sociaux), Isabelle Spanu (attache de presse chez Orange) et Pierre
Cappelli (social media manager) se sont runis autour dun sujet
commun : Pinterest, le rseau social o vous partagez vos intrts via
des images. Le livre blanc offre 30 pages de conseils,
dexplications, de bonnes pratiques et dtudes de cas et aidera
notamment les marques utiliser Pinterest de manire efficace. A
TLCHARGER ICIhttp://bit.ly/UHThuD
- 13. SHOPPING DE PINZAPPOS LANCE PINPOINTING POURSTIMULER LES
ACHATS SUR PINTERESTPinterest est un outil social de shopping. Du
moins,dans lintention. Car en ralit, il est pluttcompliqu dy faire
des achats une fois sorti desmarques trs prsentes comme Etsy.
Beaucoupdimages pinnes et repinnes ne comportent plusles liens
dorigine ou comprennent des lgendesfausses. Pour pallier ce
problme, Zappos advelopp lapplication web (pas mobile)PinPointing.
Lapp permet dentrer le nom dunutilisateur de Pinterest (vous, un
influenceur ou lunde vos amis) et de voir des produits Zappos qui
LIRE LARTICLE correspondent son univers et ainsi trouver
lehttp://nyti.ms/WGJ3be cadeau idal ou les tendances du
moment.
- 14. ITALIAN TOUCH TODS PUISE DANS LE MADE IN ITALY POUR DVOILER
UNE APP IPHONE ORIGINALE Fires dun riche patrimoine historique et
du symbole inhrent leur savoir-faire unique, nombreuses sont les
marques qui communiquent de plus en plus autour des valeurs
intrinsques du Made in . LItalie ne fait pas exception et le
chausseur italien Tods le dmontre dans cette nouvelle application
iPhone qui met le raffinement masculin italien lhonneur. Baptise
Italian Portraits , lapplication rend hommage lhomme transalpin, la
fois lgant, contemporain et thique travers de nombreuses
photographies et des phrases-cls.VOIR LE SITE Malgr la faible
exprience utilisateur apporte parhttp://bit.ly/TrYyjb cette
application, il semblerait que depuis plusieurs VOIR LA VIDO mois
Tods tente de se positionner de manirehttp://bit.ly/R6iWJP
significative sur le digital. A suivre donc !
- 15. CREZ LA MUSTANG DE VOS RVES MUSTANG VOUS PERMET DE
PERSONNALISER ET DE GAGNER VOTRE MUSTANG Mler personnalisation et
gaming, voil le pari de Mustang. Pour veiller lattention des
admirateurs de la marque, Mustang leur propose de customiser
plusieurs modles mythiques. Sensuit un battle de popularit pour
lire la Mustang de ses rves. La mcanique est simple : partagez le
plus possible votre Mustang personnalise et obtenez le plus de
votes afin de gagner la rplique relle de votreVOIR LE SITE
imaginaire !http://myfrd.co/p1cYLJ Une mcanique classique mais
toujours efficaceET LA VIDOdans lautomobile o la personnalisation
nest pas le http://bit.ly/QTPaX2fort du secteur. Lexprience permet
surtout de rester un long moment avec le modle de vos rves Sous les
yeux. Une campagne dimage plus que de recrutement, coup sr.
- 16. A CAR WE LIKE LA NOUVELLE CLASSE A DE MERCEDES-BENZ SE
SOCIALISE Le secteur automobile est souvent pionnier en termes
dinnovation technologique. Mercedes vient davancer un grand pas ce
sujet avec la sortie de sa nouvelle Classe-A qui comporte dsormais
un tableau de bord connect aux rseaux sociaux. Le systme embarqu
appel Drive-Kit- Plus system utilise votre iPhone pour vous donner
la possibilit de poster, liker, partager des contenus VOIR LA VIDO
sur les rseaux sociaux depuis votre voiture.http://bit.ly/QrvGcr
Cest donc la fois une technologie, une voiture et une communication
qui sont clairement destines sadresser aux Digital Natives.
- 17. SPROUSE RINTERPRT PAR LV LOUIS VUITTON RINVENTE STEPHEN
SPROUSE EN LEOPARD En 2000, Marc Jacobs avait collabor avec
lartiste Stephen Sprouse pour renouveler la collection Printemps /
t 2001. Lassociation de lunivers post- punk et pr-grunge de Sprouse
a donn une collection cool et contemporaine en rupture totale avec
lhistoire de Louis Vuitton. Un manire pour la marque dafficher une
confiance certaine dans son ADN et un style empreint de lunivers
New Yorkais de Sprouse et Jacobs. loccasion de la collection
Automne / Hiver, Anita Fontaine revisite ici le style de Stephen
Sprouse dcd en 2004 dans ce clip rafraichissant aux VOIR LA VIDO
couleurs chres lartiste.http://bit.ly/SV5Qv8
- 18. BLOGUEURS, BUSINESS ET FANS NIMROD KAMER TROLL THE
SARTORIALIST On connait bien Nimrod Kamer sur BLSTK. Et ces
apparitions toujours dlures dans le monde de la mode sont
savoureuses. Cette fois-ci, on retrouve Nimrod en pleine sance de
ddicace du livre de The Sartorialist, Londres. Le troublion tente
(pas toujours en vain) de revendre louvrage ddicac aux gens qui
font la queue. Une astuce pour se faire un peu de marge sur le prix
et se moquer lgrement du fanatisme de la blogosphre. videmment, il
sera pri de sortir du magasin par lun des vigiles aprs quelques
tentatives. Mais Nimrod Kamer prouve une fois de plus que la mode
se prend trop au srieux et que le non VOIR LA VIDO conventionnel
est assez rare dans le milieu.http://bit.ly/P9ilbW
- 19. IM SEXY AND I TRY IT EMPREINTE VOUS PERMET DE CUSTOMISER
VOTRE LINGERIE DANS SON DIGITAL STORE Dans son concept store de
Paris, la marque de lingerie fminine propose ses clientes de vivre
une exprience indite. Installes autour dune grande table tactile
pivotante, elles dcouvrent de manire trs intuitive lensemble des
collections. Slectionner, agrandir, mettre de ct, les interactions
sont nombreuses. Mais ce nest pas tout, elles ont galement la
possibilit de personnaliser leurs sous-vtements en choisissant
matires, couleurs et nuds. Pour ajouter linteractivit, vous pouvez
bien entendu partager votre cration sur Facebook et ainsi avoir
lavis de vos ami(e)s LIRE LARTICLEhttp://bit.ly/Pnq0TF
- 20. DIGITAL HOSPITALITY LHTEL CONCORDE LA FAYETTE SE DOTE DUN
SERVICE INNOVANT DE RCEPTION Le secteur de lhtellerie est bien
souvent prcurseur en matire de rservation en ligne et de gestion de
clientle. LHtel Concorde Lafayette le prouve une nouvelle fois en
proposant un nouveau service d eCheck-in / eCheck-out intelligent
appel Smartway . L eCheck-in permet au client de rserver simplement
en ligne et de retirer laccs sa VOIR LA VIDO chambre sans attente
son arrive lhtel via unehttp://bit.ly/R7A1Dr borne interactive
tandis que l eCheck-out facilite son dpart en lui permettant de
payer sa facture en ligne. Lide et la technologie ne sont pas
rvolutionnaires mais la valeur dusage apporte par ce dispositif
devrait en ravir beaucoup ! Pour connatre dans le dtail toutes les
tapes du service, tout est expliqu dans la vido.
- 21. JEAN TONIC REPLAY LANCE UN JEAN 2.0 Aprs lavnement des
t-shirts connects, cest autour des jeans dembarquer la technologie.
En effet, Replay, la marque italienne de vtements au style casual a
dvoil la Fashion Week de Berlin son Replay Social Denim, qui comme
son nom lindique, est le premier jean connect aux rseaux sociaux.
Le principe est simple : le jean embarque un boitier lectronique
qui est reli via Bluetooth votre Smartphone, au pralable quip de
lapplication Social Denim . Avec une simple pression sur le
boitier, vous pouvez partager sur Facebook et Twitter votre
localisation ainsi que dautres informations comme notamment votre
humeur. LIRE LARTICLEPour ceux que cela peut intresser, ce jean 2.0
serahttp://bit.ly/SYnRNx disponible dans les boutiques Replay
partir de dcembre 2012.
- 22. Pour des questions stratgiques, denotorit ou par simple
engagement, lesmarques de luxe sinvestissent corps etmes dans des
fondations et autresuvres caritatives. Et bien entendu, ilfaut que
cela se sache : place donc devritables oprations de
communication.Sur le digital en particulier, il sembleraitquelles
accordent plus dimportance aumessage transmis qu lensemble de
lamcanique amenant linternaute sengager pour la cause.Cette
semaine, nous vous proposons unfocus sur ces dernires
oprationsdigitales caritatives qui tombent pointavant la dbauche
des ftes de findanne
- 23. PONY PONY RUN RUN RALPH LAUREN SAPPUIE SUR TUMBLR POUR
LUTTER CONTRE LE CANCER Durant tout le mois doctobre, la marque
amricaine lance une campagne au bnfice de linitiative Pink Pony qui
a pour but de lutter contre le cancer dans le monde entier. La
mcanique mise en place est simple : pour chaque note (like ou
reblog) du GIF anim rose disponible sur son Tumblr, la marque verse
1 dollar au fonds Pink Pony. Une belle initiative accompagne dun
message tout aussi percutant : Join the fight against cancer. Pour
en savoir plus sur la fondation, vous pouvez vous rendre sur la
partie ddie du site Ralph Lauren : ralphlauren.com/pinkponyVOIR LE
TUMBLRhttp://bit.ly/Qm3uH1
- 24. VOIR LHABIT EN ROSE OSCAR DE LA RENTA OUVRE SON SHOP PINK
POUR VAINCRE LE CANCER Cest dans un esprit similaire mais avec un
procd diffrent quOscar de la Renta sengage galement pour aider la
lutte contre le cancer. Durant tout le mois doctobre, la marque a
ouvert une nouvelle rubrique Pink Shop sur son site e- commerce et
propose aux internautes dacheter des produits roses. Pour chaque
achat dun de ces produits, Oscar de la Renta reversera 10% de
laVOIR LE SITE somme au Memorial Sloan-Kettering
Cancerhttp://bit.ly/QAovhh Center qui lutte depuis 1946 contre le
cancer. Les adeptes de la marque ont t mis au courant de cette
opration le 10 octobre via lenvoi dun e-mail qui les invitait se
rendre sur la catgorie ddie du e-commerce. Une initiative dcouvrir
!
- 25. SOCIAL CHARITY MARK. SASSOCIE AVEC MULU.ME ET ASHLEY GREENE
Quoi de mieux quune marque de cosmtiques pour communiquer auprs des
femmes. Pour aider au financement de la fondation AVON for Women,
quelques uns des produits cosmtiques Mark. bnficient depuis peu du
service Mulu permettant de financer via lachat dun produit dune
slection prdfinie, des projets caritatifs. Bien entendu, cette
opration est galement porte sur les rseaux sociaux : vous avez la
possibilit de partager votre soutien sur Facebook ou Twitter mais
galement de repinner les pins du board Mark. Girl pintervention
pour chacun desquels 1 dollar sera revers la fondation. Une
mcanique digitale intressante et un projet VOIR LE SITEimportant,
notamment soutenue par lactrice ethttp://bit.ly/2lyyDl mannequin
Ashley Greene.
- 26. NOVAK FOR CHILDREN UNIQLO LANCE LOPRATION CLOTHES FOR
SMILES EN COLLABORATION AVEC LUNICEF La marque japonaise vient de
lancer une opration caritative destination des enfants dfavoriss du
monde entier. Intitul Clothes for Smiles , ce projet est articul
autour de deux grandes tapes : une plateforme ddie vous permettant
de partager librement vos ides pour amliorer le quotidien de ces
enfants et VOIR LE SITEen parallle, une partie de la somme
rcoltehttp://bit.ly/T7iIVr lorsque vous achetez certaines gammes
des produits UNIQLO est destine soutenir le projet. Pour
accompagner cela, la marque a fait appel son grie, le joueur de
tennis Novak Djokovic. Une belle opration qui sappuie notamment sur
la prsence du tennis men, pour vhiculer les valeurs fortes du sport
et redonner ainsi le sourire aux enfants.
- 27. BEAUT SOLIDAIRE LE GNIFIQUE DAY : LA JOURNE SOLIDARIT LANCE
PAR LANCME La marque de cosmtiques nest pas en reste et dvoile elle
aussi une opration originale pour venir en aide aux enfants. Cette
opration, intitule Gnifique Day se droule toute la journe du 19
octobre et vient en aide lhpital St. Jude Childrens Research
Hospital , avec qui Lancme noue un partenariat depuis 3 ans.
Pendant toute la journe, chaque achat dun produit de la gamme
Gnifique gnrera un don de 7 dollarsVOIR LE SITE
lhpital.http://bit.ly/QTThSk Pour communiquer sur linitiative, la
marque mise bien entendu sur les rseaux sociaux (et notamment une
application Facebook) pour faire passer le message au plus grand
nombre.
- 28. Stphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice
des contenusJocelyn TurlanPlanneur stratgiqueCamille
BroussinPlanneur stratgique