L’AVÈNEMENT DU « SQUAD »DOLCE & GABBANA

MOSCHINOFENDI

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

TWITTERINSTAGRAM

SNOW

CHOPARDDE GRISOGONO

MIU MIUCHAUMET

LOUBOUTINFENDIBMW

L’OREAL PARIS

À LA UNESECOND CHANCELa nouvelle n’est pas encore confirmée mais elle est sérieusement considérée par les équipes de Twitter : lors d’un appel à propositions par son co-fondateur Jack Dorsey, la demande de modification des tweets s’est largement distinguée. Ce dernier a assuré réfléchir avec son équipe sur l’implémentation de cette nouvelle fonctionnalité dans le futur. En effet, si la mise en place d’une fenêtre d’édition est techniquement réalisable, la question se pose des modifications qui altéreraient le sens du tweet, ce qui corromprait le réseau social qui repose sur des partages et des retweets. Affaire à suivre, donc.

LES TWEETS BIENTÔT MODIFIABLES ?

Social Media / TwitterNew Tool

N°189 - 11.01 / 17.01.17 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNESTICKERSContinuant à prendre modèle sur Snapchat, Instagram a annoncé cette semaine la sortie de ses stickers pour les Stories. Pour se différencier de Snapchat, la marque proposera également des stickers spécifiques indiquant la location, l’heure, le temps qu’il fait etc. En fonction des temps forts de l’année, comme Noël, Halloween etc, des stickers spéciaux seront à venir. Cela renforce un aspect plus playful du réseau. L’autre nouveauté est le mode « hand free » pour les vidéos, permettant aux utilisateurs d’enregistrer des vidéos sans avoir à tenir le bouton appuyé, et donc en posant le téléphone.

LES STICKERS ARRIVENT ENFIN SUR INSTAGRAM

Social Media / InstagramNew Tool

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À LA UNELET IT SNOWVous ne connaissez surement pas Snow, et pourtant son succès est retentissant. Avec ses 50 millions d’utilisateurs mensuels, cette version asiatique de Snapchat est déjà dans la ligne de mire de Facebook, tentant un rachat. Après avoir dépassé les 100 millions de téléchargements en décembre, l’application continue de grandir. Sa force repose sur le ciblage différenciant par rapport à son rival, soit les marchés chinois, japonais et coréens principalement. En effet, en Chine, Snapchat est interdit d’usage. Cela n’a pas empêché les jeunes asiatiques de s’exprimer tout en insérant leurs codes culturels, notamment esthétiquement.

SNOW : LE SNAPCHAT ASIATIQUE QUI CARTONNE

Social Media / SnowSnapchat

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TRENDWATCHINGGENTLEMAN 2.0Qu’est-ce qu’un gentleman en 2017 ? Chopard rafraîchit cette icône masculine avec « The Gentleman’s Way », une nouvelle campagne sur les réseaux sociaux qui promeut ses modèles de montre haut de gamme L.U.C. Sens du style et touche d’humour, les contenus s’organisent autour de onze « Golden Rules » pour un homme moderne et sophistiqué. Les vidéos diffusées font preuve d’une légèreté et d’un décalage en accord avec l’air du temps qui montre que les objets statutaires se conjuguent aussi avec le trait d’esprit. Une communication bien intégrée aux logiques digitales, qui diffuse un mindset Chopard aisément reconnaissable.

CHOPARD LANCE « THE GENTLEMAN’S WAY »

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TRENDWATCHINGMY VERY PRECIOUS GUIDEAprès Louis Vuitton et son application « City Guide », le joaillier suisse De Grisogono lance un guide de Saint Moritz, une destination suisse réputée pour le ski. Intitulée « The Black Book », l’édition print sera accompagnée de son pendant digital avec un chatbot sur Messenger et Telegram, faisant aussi office de concierge. Le guide contient des conseils de locaux sur les meilleures activités de la ville. Le chatbot donne des conseils en temps réel et permet d’effectuer des réservations dans les meilleurs endroits. Une complémentarité exemplaire, qui tire parti de nouveaux usages pour une expérience du luxe renouvelée.

DE GRISOGONO LANCE SON « BLACK BOOK »

Web Watching / JewelleryChatbot

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TRENDWATCHINGPLAYFUL MUSEUMChaumet ouvre un musée éphémère sous la forme d’une galerie d’art virtuelle. Le micro site, nommée « 12 BIS » recrée la dernière collection de la marque « Une Éducation Sentimentale ». Il est accessible depuis desktop mais également depuis mobile, dont la navigation a été optimisée. L’histoire est racontée via des photos, des dessins et des pièces d’archives. La spécificité en ligne étant de pouvoir flâner dans des galeries thématiques, et également de faire l’expérience de contenus ludiques comme des jeux. Un dispositif idéal pour amener sur le digital un contenu interactif et didactique à propos du riche héritage de la marque. Visiter le site

LA GALERIE D’ART VIRTUELLE DE CHAUMET

Web Watching / LuxuryBrand Content

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TRENDWATCHINGTRUE DETECTIVELouboutin nous plonge au cœur d’une intrigue criminelle qui n’est pas sans rappeler le célèbre jeu du Cluedo avec cette question « What Happened to the Bellofficer ? ». Les visuels montrent donc un trio d’amis, posant avec un regard frontal de stupéfaction, comme s’ils venaient d’être les témoins d’un meurtre. Cette thématique du crime dominera toute la campagne S/S 2017 en jouant sur ce mystère en suspend. Dans le film, on découvre une bande de copines se préparer pour faire la fête dans un hôtel parisien. Soudain, un cri strident : le drame arrive. Une habile technique narrative pour entretenir le suspense.

LOUBOUTIN PRESENTE SA CAMPAGNE « CRIMINELLE »

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TRENDWATCHINGGUESS WHO’S BACK ?Après avoir vu Gigi sur toutes les campagnes l’année passée, c’est au tour de Bella de multiplier les collaborations. Elle a en effet été choisie pour devenir le nouveau visage de la campagne printemps-été 2017 de Fendi, après avoir défilé pour la marque. Le choix de cette It-Girl est pertinent pour la stratégie réseaux sociaux de la marque. Elle jouit en effet d’une forte communauté et peut aider Fendi à se démarquer. C’est d’ailleurs sur les réseaux sociaux qu’ont été dévoilés les premiers aperçus de la campagne. Les visuels, shootés par Karl Lagerfeld, présentant une mise en scène bucolique et rétro. Un partenariat à suivre !Lire l’article

BELLA HADID POUR FENDI

Web Watching / LuxuryFashion

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TRENDWATCHINGNIGHT VIBESPour cette nouvelle saison, Kenzo dévoile une campagne digitale engagée, s’inspirant de la vie nocturne comme catalyseur d’une énergie positive permettant de lutter contre le racisme, l’oppression sexuelle et plus globalement les fractures sociales. Dans un film nommé « Club Ark Eternal » réalisé par Partel Oliva et chorégraphié par Ryan Heffington la marque propose un hommage à la culture clubbing. L’univers de la nuit est en effet perçu par la marque comme une source de mélanges culturels. Cette vidéo aux chorégraphies hypnotiques tend donc à magnifier un corps qui s’oublie au profit de l’âme au rythme de musiques entraînantes.Visiter le site

LE « CLUB ARK ETERNAL » DE KENZO

Web Watching / LuxuryFashion

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TRENDWATCHINGHAVE YOU SEEN MY CAR ?BMW utilise la technologie de réalité augmentée et l’application « Tango » pour proposer à ses consommateurs de découvrir les modèles i3 et i8. Pour le moment encore au statut de version Beta, la future application permettra de visualiser le produit sans quitter son domicile. La voiture apparaîtra dans l’espace dans lequel se trouvera actuellement l’utilisateur, utilisant la caméra du téléphone. Il sera possible de pré customiser la voiture selon les goûts, à l’intérieur comme à l’extérieur. Cette application fait partie du programme de BMW « future retail » visant à mettre l’innovation digitale et l’interaction au cœur de l’expérience d’achat.Lire l’article

BMW EN RÉALITÉ AUGMENTÉE

Web Watching / LuxuryCars

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TRENDWATCHINGSPECTACLESDeux mois après le lancement des lunettes de Snapchat « Spectacles », L’Oréal Paris, toujours pionnier en termes d’innovation digitale prépare leurs débuts sur le tapis des Golden Globes. Les lunettes seront portées par certains make up artistes ou encore des ambassadeurs de la marque pour partager du contenu sur les coulisses. Ce contenu sera accessible sous la forme de « Memories » sur le compte de la marque. Cette initiative est l’occasion de davantage engager les consommateurs, en les faisant cette fois-ci voir les célébrités de face, du point de vue de la personne portant les lunettes. Une initiative innovante réinventant le « live ». Lire l’article

L’ORÉAL & LES « SPECTACLES » DE SNAPCHAT

Web Watching / CosmeticsDigital

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L’AVÈNEMENT DU « SQUAD »

Nous avions déjà observé les prémisses de cette tendance avec l’équipe de rêve d’Olivier Rousteing pour Balmain, son véritable squad de stars des réseaux sociaux qui s’exposait sur Instagram. Initiée par la famille Kardashian entre autres, cette logique du squad est l’ultime mantra millennial. Et cela impacte fortement la communication des marques de luxe. Nous sommes passés de l’identification à un mannequin, une égérie, à une identification à un groupe, un mindset. Nous assistons donc à l’avènement de l’empowerment par le groupe. Nous

vous présentions la semaine dernière le « Wang Squad », ou encore le « Gang of Muses » de Givenchy, mais cette idéologie ne cesse de proliférer. Que ce soit l’équipe, le gang, le squad, le maitre mot est d’imposer son style et proposer un mode de vie arty qui fasse rêver. Du Gang de « Cool kids » de Dolce & Gabbana, en passant par le duo des sœurs Hadid pour Moschino à la bande de fille arty chez Miu Miu avec Elle Fanning à sa tête, on assiste à la sacralisation du groupe d’amis, la puissance du style par un groupe partageant les mêmes valeurs.

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FOCUSIT-KIDS SQUADPour sa campagne Printemps 2017, Dolce & Gabbana a monté une team d’influenceurs issus du domaine du cinéma, de la chanson, des « filles et fils de » mais également des stars des réseaux sociaux. Zendaya, Luka Sabbat, Cameron Dallas … Toutes ces personnalités ont la particularité d’être relativement jeunes, de même que leur public. Le choix d’un « gang » de it-kids n’est pas là par hasard, puisque la tendance est à la diversité et à l’empowerment par le groupe. Shootée par Franco Pagetti à Capri, la campagne, qui a déjà été l’objet d’un teasing important, a été reliée sur les réseaux sociaux avec le hashtag #DGMillennials.Lire l'article

LE GANG EXTRAVAGANT DE DOLCE & GABBANA

Focus/ FashionCampaign

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FOCUSALMOST TWINSLe squad, c’est aussi une famille, uniquement constituée de « IT people » comme la famille Kardashian, mais également comme la famille Hadid, dont les deux filles, Gigi et Bella règnent sur les podiums. Après le boom de Gigi, c’est Bella qui a été sacrée mannequin de l’année 2016, devançant toute concurrence. C’est donc ce duo explosif de sœurs que Moschino a choisi en guise d’égéries pour sa campagne Printemps 2017. Photographiées par Steven Meisel, les sœurs posent, au milieu d’une foule de paparazzis, dans les dernières créations de la marque. Une bonne mise en scène de la célébrité des sœurs, enviées de tous. Lire l’article

LES SŒURS HADID POUR MOSCHINO

Focus / LuxuryCampaign

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FOCUSSUMMER TIMEAprès s’être fait admirablement remarquée à l’affiche de Neon Demon, Elle Fanning continue d’imposer son style. On la retrouve à l’affiche entourée de sa bande de « copines » pour la campagne Printemps/Été 2017 de Miu Miu. Nommés « Suddently Next Summer », les visuels débordent d’une certaine fraîcheur et candeur, caractéristiques de la marque. Présentées sous forme de collages, les images montrent Elle mais également Lara Stone, Karen Elson et Carolyn Murphy à la plage dans un style rétro très années 60. Un univers candide, très « social media friendly », proposant une interprétation plus arty & girly de la bande.Lire l’article

LA CAMPAGNE S/S DE MIU MIU

Focus / LuxuryBrand Content

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ARTDirecteur Conseil # Stéphane GalienniTrend Watching / Rédaction # Sophie DegrasTrend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui

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