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Les tendances de l'événementiel en France en 2014 et leur impact sur l'emploi du secteur
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Forum des Futurs Leaders
27 novembre 2014
Lionel Malard, 20 ans d’observation du marché
Events & Meetings
• 1 an consultant
• 7 ans de journalisme
• 6 ans comme dirigeant du groupe de presse L’Événementiel
• depuis 2006, consultant, fondateur d’ , cabinet
conseil Stratégie et Business Développement des opérateurs Event
& Meeting
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
L’organisateur d’événements inspiré(s)Nouvelles tendances des événements et des rencontres
professionnelles
=> des impacts sur les RH
From good to great events… From great to visionary
!
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
INTRO_L’ÉVÉNEMENT, QUÉSACO ?
1 Entreprise
1 Message
1 Public
1 Idée
du Rayonnement
dans unEspace dédié
=> l’EMPIRE= un pouvoir puissant
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
1_QUI ES-TU, INSAISISSABLE ORGANISATEUR ?
• L’organisation d’événements n’est pas la fonction principale du donneur
d’ordres
• Il internalise (de 65% en 2007 à 80% du nombre d’événements en 2014)
• Toujours des événements, plus stratégiques, moins longs, moins loin
• Il manque de temps, les délais se raccourcissent
• Il cherche des budgets
• Il ne prend pas de risque
• Il met en compétition
• Il joue la proximité
• Il est face à des publics internes et externes de plus en plus résignés et
difficiles…
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
2_LES TENDANCES DE L’ÉVÉNEMENT
L’ÉVÉNEMENTIALISATION DE LA COMM
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
2_LES TENDANCES DE L’ÉVÉNEMENT
LE RETOUR DE L’ESPACE PUBLIC
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
2_LES TENDANCES DE L’ÉVÉNEMENT
L’ÉPHÉMÈRE LIEU DE
VENTE
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
2_LES TENDANCES DE L’ÉVÉNEMENT
LA RÉVOLUTION TECHNOLOGIQUE, DIGITALE ET
SOCIALE
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
2_LES TENDANCES DE L’ÉVÉNEMENT
L’AVÈNEMENT DU PARTICIPATIF
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
2_LES TENDANCES DE L’ÉVÉNEMENT
LE « SUSTAINABLE EVENT »
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
3_4 ENJEUX POUR DEMAIN
• Renouveler la forme et le fond des rencontres
professionnelles
• Faire vivre au public une expérience « extra-ordinaire »
• Partager l’information et le contenu avant, pendant, après
et favoriser les échanges
• Mettre en œuvre un management événementiel
responsable
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
3_LES IMPACTS SUR LES RH ET L’EMPLOI
• Le retour des postes « créatifs »
• Le Business Développement, toujours
• La production, saturée
• Les agences en berne : postes stratégiques vs missions
sous-traitées
• les prestataires et les lieux en forme
• L’événement, élément stratégique du marketing territorial
et de l’attractivité des territoires
• Le terrain, le terrain, le terrain…
• des entrepreuneurs, des intrapreneurs, des « moutons à 5
pattes »
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
CONCLUSION_TO GET JOBS?
SORTIR DU LOT
FAIRE DON DE SOI !
27 novembre 2014Forum des Futurs Leaders
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