2016 03-18-wn c-facebook Ads

WORK’N COFFEE Une campagne Facebook ads ?

http://blog.wishpond.com/post/106238043028/infographic-google-adwords-vs-facebook-ads

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FACEBOOK vs GOOGLE – Audience

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• 1.28 milliard d’utilisateurs mensuels

• 1 millier de milliards de pages vues/mois

• 43,8% des internautes sont atteints

• 2.6 milliards d’utilisateurs mensuels• 180 milliards de requêtes par mois

• 90 % des internautes peuvent être atteints.

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Localisation:Pays, Région, ville…

Démographiques:Âge, genre, situation amoureuse, formation, situation professionnel, etc.…

Ressemblance:Cible vos futurs clients sur la ressemblance de vos fans, clients actuels.

Comportements:Cible sur la base des actions précédentes, comme les goûts et les appareils utilisés pour accéder à la plate-forme.

Intérêts:Cible sur la base des pages aimées, des activités, passions sur Facebook.

Trafic en provenance de votre site:Cible le trafic en provenance de votre site ou d’une landing page.

Localisation:Pays, Région, ville…

Démographiques:Age, genre, situation amoureuse.

Langue:Cible la langue de préférence.

Mots –clés:Cible en relevant les mots-clés, des recherches de chaque utilisateurs.

Mots-clés négatifs:Possibilité d’exclure des mots clés pour affiner votre ciblage d’audience.

Support:Cible les annonces à afficher sur l’ordinateur, mobile, ou tablettes de l’internaute.

FAC

EBO

OK

AD

S

GO

OG

LE A

DS

FACEBOOK vs GOOGLE – Options de ciblage

FACEBOOK vs GOOGLE – Part du mobile

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• Les publicités sont optimisées pour IOS et Android

• 21,7% des revenus Facebook adsproviennent du mobile

•Publicités optimisées pour IOS et Android

•46,8% des publicités Google proviennent du mobile

• Choisir le rapport de budgétisation pour mobile et tablettes

FACEBOOK vs GOOGLE - ROI

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Prix moyen par clic (cpc):Entre 0,10 € à 1 €

Coût pour 1000 impressions (CPM):0,80 € – 1€

Taux de clics (CTR):0.03% - 0.9%

Taux de conversions:1 – 2%

Coût moyen par conversion:0,30 € – 1,50 €

Prix moyen par clic (cpc):Entre 0,35 € à 5 €.

Le coût pour 1000 impressions (CPM):2,75 €

Taux par clics:2%

Taux de conversions:2,5%

•Ecommerce: 1,84%•B2B: 2,23%•Finance: 5,01%

Coût moyen par conversions (CPA):Adwords CPA Bidding vous permet de définir vous coûts moyens par enchères.

Le gagnant ?

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Et maintenant, de quoi avez-vous besoin ?

Business (Transactions/leads)

Notoriété/Image

Site web OUI NON

Page NON OUI

Offre produit OUI NON

Point de vente NON NON

Le minimum requis

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Pas de page FACEBOOK ? Aucun problème

Les différents objectifs de campagne

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Page Facebook

Site web / mobile

Hyper ciblage

Atteignez des clients dans des lieux clés par pays, état/province, ville et code postal.

Géolocalisation de votre audience

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Ciblez les personnes en fonction des données démographiques telles que l’âge, le sexe, la situation amoureuse, la

formation, le lieu de travail et bien plus encore.

Données démographiques

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Le ciblage par intérêts vous permet de définir votre cœur de cible en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs, de

leurs passe-temps et des Pages qu’ils aiment sur Facebook.

Centres d’intérêt

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Atteignez les personnes en fonction de leurs comportements d’achat, de l’appareil qu’elles utilisent et de leurs autres

activités

Comportements

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Les audiences personnalisées vous permettent de cibler vos publicités sur vos clients existants à partir de votre propre

liste ou de les exclure d’une campagne particulière. Elles sont utiles si vous souhaitez offrir des remises ou des

promotions spéciales à votre clientèle actuelle.

Audiences personnalisées : téléchargez en toute sécurité une liste de contacts que vous souhaitez atteindre (ou ne pas

atteindre) et axez vos Publicités Facebook sur ces personnes.

Audiences similaires : une fois que vous créez une audience personnalisée, vous pouvez également utiliser des

audiences similaires pour trouver des personnes qui ressemblent à vos meilleurs clients.

Avancé : Audiences personnalisées

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Création de bannières à votre image

Bannières publicitaires

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Créez vos bannières pour un affichage optimum sur tous les supports de vos utilisateurs.

LES ANNONCES

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Banque image

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Les publicités dont l’image contient plus de 20 % de texte sont refusées et ne sont pas diffusées.

Proportion texte / image

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Un budget raisonnable c’est possible !

Budget quotidien ou budget sur la durée de la campagne?

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Vous avez le choix de définir votre budget quotidiennement ou de l’étendre sur la durée de votre campagne.

Quand payez vous votre publicité?

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Vous avez la possibilité de choisir quand vous allez payer votre publicité, soit quand votre publicité est diffusée ou bien quand un internaute clic sur votre annonce.

Attention au tracking

Les limites de l’outil

- Un pixel de suivi global

- Des visites parfois mal attribuées

Les conséquences

- Des données faussées

- Des difficultés à optimiser la campagne

=> SECURISEZ-VOUS AVEC UN TRACKING MANUEL

Attention au tracking

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Attention au tracking

Macro

Micro

2 niveaux de conversions

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•Transactions e-commerce

•Demande de contacts

•Appels téléphoniques

•Abonnement newsletter

•Lecture d’une vidéo

•Téléchargement PDF

•Abonné Google +

•Téléchargement Podcast

•Vue d’une page clé

•Téléchargement d’un bon de réduction

Attention au tracking

VS

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Ne vous arrêtez pas à Facebook…

Communiquer sur Instagram

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FACEBOOK Business Manager

business.facebook.com/create

Quel problème essayons-nous de résoudre ?

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Principaux avantages pour les décideurs

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• Gérez toutes vos Pages Facebook et vos comptes publicitaires, et autorisez l’accès à des personnes sans partager les informations de connexion.

Tout est réuni au même endroit

• Réduisez le temps nécessaire pour configurer et gérer vos comptes publicitaires et vos Pages, afin de développer plus facilement votre entreprise.

Travaillez plus vite et mieux

• Voyez clairement qui a accès à vos Pages et comptes publicitaires, et supprimez ou modifiez les autorisations d’accès.Un contrôle accru

Principaux avantages pour tous les utilisateurs

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• Consultez toutes les Pages et tous les comptes publicitaires sur lesquels vous devez travailler, et accédez-y au même endroit.

Tout est réuni au même endroit

• Gagnez du temps en utilisant votre connexion Facebook pour accéder à toutes vos Pages et à tous vos comptes publicitaires.

Travaillez plus vite et mieux

• Vous n’avez pas besoin d’être ami avec tous vos collègues pour accéder aux Pages et aux comptes publicitaires.

Séparez travail et vie privée

Facebook Business Manager

vous permet de gérer vos comptes publicitaires, vos Pages, vos

applications et vos autorisations à partir d’un seul et même endroit.

Facebook Business Manager

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Le système publicitaire actuel

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Système actuel

La nouvelle structure du Gestionnaire d’entreprise

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Paramétrage

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Etude de cas - MECALAC

MECALAC - Contexte

Le Groupe MECALAC S.A. propose une large gamme de matériels de construction compacts et innovants pour les chantiers urbains,les travaux ferroviaires et de service. Ses filiales de distribution sont situées en France et en Pologne Le Groupe possède également des participations auprès de concessionnaires sélectionnés en Europe.

Problématique : comment accroître la notoriété de ce groupe international à court et moyen terme ?

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MECALAC – Jeu concours

Le jeu concours est l’une des opérations marketing les plus usitées dans le cadre de la recherche de notoriété. Il permet non seulement de toucher des nouveaux prospects mais également d’engager une communauté de clients déjà existante.

Un premier jeu concours a eu lieu au printemps 2015, il s’agissait d’un quizz sur le groupe Mecalac. Un deuxième jeu concours a eu lieu à la rentrée de septembre 2015, il s’agissait d’un jeu concours photos insolites de pelles Mecalac. Au total 4 thèmes ont été abordés : la mer, la montagne, la campagne et la ville.

A la clé de ces concours : des goodies Mecalac et une visite de l’usine Mecalac France.

Réalisés en 8 langues : français, anglais, italien, allemand, neerlandais, polonais, norvégien, suédois et finnois.

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MECALAC – Facebook ADS

• une campagne de notoriété pour inciter à aimer la fan page.

• une campagne de promotion renvoyant vers le jeu concours.

Réalisées en 8 langues : français, anglais, italien, allemand, neerlandais, polonais, norvégien, suédois et finnois.

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MECALAC - RESULTATS

Alors que l’objectif initial était de 3.000 fans au moment du salon Intermat, la page Facebook Mecalac comptait déjà 11.000 fans à cette période-là. Le premier objectif à court terme a donc été atteint à 366% !

Le deuxième objectif visait une communauté de 5.000 fans à la fin de l’année 2015, or la page Facebook Mecalaca déjà atteint les 20.000 fans soit 4 fois plus que l’objectif initial. Le dispositif mis en place a permis à lui seul d’acquérir près de 17.000 fans soit 85% des fans de la page.

20.000 fans, soit 4 fois plus que l’objectif initial

(*): source : http://www.journaldunet.com/media/expert/60019/facebook---les-performances-des-100-plus-grandes-marques-en-france--fevrier-2015.shtml

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RESULTATS

C’est une réelle communauté qui s’est créée autours de la marque et qui interagit avec elle. En témoigne, le taux d’engagement de la page Facebook de Mécalac qui est monté jusqu’à de 33% lors du dispositif, soit 3 fois plus que le taux enregistré habituellement sur la page.

Un taux d’engagement jusqu’à 3 fois supérieure à la moyenne

Le taux d’engagement correspond au pourcentage des personnes qui ont vu une publication et qui l’ont aimée ou partagée, qui ont cliqué dessus ou qui ont ajouté un commentaire.

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Etude de cas – LE COMPTOIR CANADIEN

Objectif : augmenter le trafic sur le site Le comptoir canadien & augmenter le taux de conversion

LE COMPTOIR CANADIEN - Contexte

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LE COMPTOIR CANADIEN – Facebook ADS

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Des annonces produits pour favoriser la conversion

Des postsFacebook sponsorisés pour favoriser l’engagement

En résumé

Pourquoi ?

Que vous soyez

(e)-commerçant, industriel,

prestataire de service ou

institutionnel votre cible est

forcément sur Facebook.

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Pour exploiter la puissance du réseau

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• Hyper ciblage

• Comportemental

• Budget media peu élevé (ticket d’entrée 15 €/j)

• CPC attractif

• Géolocalisation

• Rapidité de mise en œuvre

• Une exposition optimale de vos messages

(texte et images dans un fil d’actualité)

Exploitez la puissance des Réseaux Sociaux dans une campagne simple, accessible et efficace pour un budget modeste.

Pour répondre à vos objectifs

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Audience• Augmenter le trafic

• Générer des leads

(demande d’information, devis, contacts)

Communauté• Augmenter la communauté

• Générer de l’engagement

Transaction• Augmenter le CA,

• Augmenter le panier moyen

1 32

Méthodologie et expertises

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TEST & LEARN

Un accompagnement au quotidien pour piloter vosactions en fonctions des résultats et travailler voscampagnes pour un meilleur ROI

Du conseil au bilan, nos experts en webmarketing vous accompagnent dans vos actions.

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accompagnement dans le choix des cibles et objectifs

création et paramétrages du compte, réalisation des

bannières et rédaction des annonces

pilotage et optimisation en

temps réel

bilan et analyse

des résultats

Et maintenant, on se lance ?

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