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8 tendancesmédia et contenu
Pascal Henrard et Patrick PierraAssociés du studio de stratégie et de création de
contenuEsprit de Marque
et co-auteurs du Guide du marketing de contenu
2 décembre 2015
1. Les consommateurs > des auditeurs2. Les plateformes > des diffuseurs3. Les YouTubeurs > les nouvelles stars4. La pub de contenu > incontournable5. La transparence> tendance claire6. Le téléphone > le nouvel écran-roi7. Le web visuel > domine8. La réalité virtuelle > bien réelle
1) LES CONSOMMATEURSSONT DES AUDITEURS
Les marques sont des médias
Les marques s’adressentà un auditoire
2) LES PLATEFORMES DEVIENNENT DES DIFFUSEURS
3) LES YOUTUBEURSLES NOUVELLES STARS
La fin de la viralitéLe début d’une relation
Les marques s’associentaux créateurs de contenu
Les marques ne doivent pas trahir les YouTubeurs
Les nouvelles stars
YouTubeInstagramSnapchatVineTumblr
4) LA PUB DE CONTENU: DÉJÀ INCONTOURNABLE
B2C B2B
68%
59%
Grands annonceurs américains qui prévoyaient faire de la pub de contenu intégré en 2015
Source: Association of National Advertisers, Native Advertising Survey 2014 (janvier 2015)
Les consommateurs sont confus…
Source: Contently, septembre 2015
…mais les éditeurs font des efforts
marques >> agences >> médias
5) LA TRANSPARENCEUNE TENDANCE CLAIRE
Les Internautes sont…
De + en + difficiles à convaincre
De + en + exigeants
De + en + sceptiques
Les marques ne peuvent plus tricher
6) LE TÉLÉPHONE ESTLE NOUVEL ÉCRAN-ROI
Le téléphone va dominer le numérique
Foyers qui possèdent:
57%
un téléphone intelligent
51%
une tablette
Source: CEFRIO, NETendances 2014 (août 2015)Québec
Les messageries pourraient supplanter les médias sociaux
Source: compilation par Activate, octobre 2015
2011 2012 2013 2014 2015 (est.)0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
Usagers actifs mensuels (millions)
WhatsAppFB MessengerWeChatInstagramSnapchatPinterest
2012 2015 (est.) 2018 (proj.)00.5
11.5
22.5
33.5
44.5
Usagers (milliards)
Internet Médias sociaux Messageries
Source: compilation par Activate, octobre 2015
Snapchat = le média des jeunes
84% des usagers ont entre 16 et 34 ans
Source: GlobalWebIndex, 2e trimestre 2015
Marketing éphémère
Vidéo verticale
7) LE WEB VISUEL DOMINE
La faute au mobile…• Petits écrans
• Défiler plutôt que cliquer
• Photos et vidéos sur le vif
… et aux médias sociaux
Instagram à la mode
Des émojis partout
Des photos qui bougent
8) LA RÉALITÉ VIRTUELLEUNE RÉALITÉ BIEN RÉELLE
Un écran = une fenêtreLa RV = une porte
L’auditeur > L’acteur
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