Les bases du seo : comment réussir votre référencement naturel

1

2

SEO Dans la peau d’un référenceur3

Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement

Par rapport à votre site, un backlink est:

1. Un lien fait par un site tiers vers votre site

2. Un lien (interne ou externe) qui pointe vers la Home

Page de votre site

3. Un lien vers votre page d’accueil provenant d’une page

‘profonde’ de votre site

4

Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement

Le cloaking est une technique…

1. Qui vise à éviter le duplicate content (contenu en double dans les moteurs)

2. Qui a pour but de délivrer, pour une même page Web, un contenu pour les moteurs et un autre pour les internautes

3. Qui consiste à protéger un mot clé de la concurrence

5

Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement

Pour séparer les mots composant une URL, mieux vaut utiliser:

1. L’underscore

2. Le tiret

3. Le point

6

Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement

La recherche universelle c’est

1. Une recherche internationale toutes les bases de données.

2. Une recherche qui garde les résultats à vie

3. Une recherche qui affiche les résultats de plusieurs bases de données (Web, image, vidéos, actualité…)

7

Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement

Optimiser le netlinking interne d’un site signifie:

1. Optimiser le code HTML de chaque page

2. Créer le plus de liens possible venant de sites tiers

3. Faciliter la navigation des moteurs et des internautes sur l’ensemble du site

8

Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement

Le moteur de recherche A9 appartient à la société…

1. Microsoft

2. Amazon

3. Dell

9

Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement

Dans la phrase suivante: « Pour candidater à notre bachelor webmarketing, cliquez ici » sur quels mots vaut-il mieux faire un lien hypertexte?

1. cliquez ici

2. pour candidater

3. notre bachelor webmarketing

10

Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement

La Google Dance c’est

1. l’ordre choisi par Google dans les SERP

2. la stratégie d’indexation des sites dans les bases de

données du moteur de recherche qui avait lieu chaque

mois au moment de la pleine lune

3. la technique de positionnement des sites qui investissent

dans des campagnes de publicité

11

Quiz de rentrée: Où en êtes-vous dans le référencement

Le trusted Feed consiste à:

1. Alimenter de manière automatisée un moteur, celui-ci faisant confiance au site qui l’alimente

2. Ne pas insérer de mots clés concurrents dans les

balises méta de ses pages Web

3. Eviter toute technique de référencement bannie par les moteurs

12

la place du référencement dans le marketing global de l’entreprise

prospects en phase de pré-achat

X% de ces prospects utiliseront Internet pour affiner leur choix Y% de ces internautes utiliseront Google

comme outil et 80% d’entre eux visualiseront 2 pages de 10 résultats

les qualités du TITLE de la page et de la Méta Description affichées dans les SERP

influent sur le taux de clics vers le site Web

site web visité

13

1ère approche: votre avis

Utilisation de l’outil siteanalyser14

15

Comment les internautes utilisent-ils les moteurs?

• Pour effectuer une recherche sur le web, 54% des internautes passent toujours par un moteur de recherche.

• 32% utilisent les réseaux sociaux (contre 25% en 2012)

• 28% concerne la découverte de contenu par les liens (en baisse vs 31% en 2012)

• 56% des clics sont récoltés par le premier résultat, 15% par le second et…9% par le troisième soit 80% des clics pour les 3 premiers liens.

• 62% ne vont pas plus loin que la première page de résultats

16

Les notions à connaitre dans une démarche de référencement

INTRODUCTION

17

Une logique de supermarché

• Référencé: être présent dans l’index d’un moteur de recherche

• Positionné: être visible dans les résultats d’un moteur

• => c’est la même logique que dans un

supermarché: votre produit peut être

référencé, mais plus ou moins bien positionné

18

Etape 1: Référencement versus Positionnement

• le référencement: votre site doit être « trouvable » dans l’index du moteur, de la façon la plus complète possible et pour ses pages les plus pertinentes:

19

Référencement versus Positionnement

• le référencement: votre site doit être « trouvable » dans l’index du moteur, de la façon la plus complète possible et pour ses pages les plus pertinentes:

20

Quel est le meilleur moyen d’avoir un bon positionnement des pages de son site?

1. Faire des milliers d’échanges de liens

2. Ajouter régulièrement du contenu à son site

3. Envoyer des milliers de mails….et près de 200 autres choses….

1. AVOIR UNE DEMARCHE SEM « Content is KING, Optimized content is EMPEROR »

Olivier Andrieu21

SEM= SEO+SEA+SMO

Une démarche globale

22

Etape 2: L’identification

• L’identification: des pages de votre site doivent se trouver « dans le lot » des pages identifiées car contenant les mots clés constituant la requête de l’internaute.

23

identification des liens naturels/vs liens sponsorisés

24

25

Etape 3: le positionnement:

• Positionnement: vos pages doivent être optimisées en fonction des critères de pertinence des moteurs afin d’être classées au mieux dans les pages de résultats pour vos mots clés choisis au préalable

• « Si vous voulez cacher un cadavre, placez le en page 2 des résultats de Google: personne ne le trouvera jamais. »

• Le positionnement dépend de plusieurs facteurs: vos concurrents directs bien sûr mais aussi vos concurrents sémantiques

26

La logique des moteurs de recherche• L’objectif des moteurs de recherche est d’être utilisés par

un maximum d’internautes afin de générer un maximum de revenus publicitaires.

• Pour qu’un moteur soit utilisé, il doit être le plus pertinent possible.

• La force de Google: son algorithme

27

La force de l’Algorithme de Google

28

29

Le triangle d’or

30

temps moyen de regard

31

Visibilité du contenu

32

La nouvelle donne issue du projet ‘Universal search’• La recherche universelle est un concept qui tend à afficher, dans une page

de résultat d’un moteur, des données issues de bases de données différentes: image, web, vidéos, forums, actualité..

• Deux approches des moteurs de recherche:

• google: mixe sur sa page de résultat les différentes bases de données.

• la plupart des autres moteurs dissocient ces résultats

33

la recherche universelle: la part des contenus proposés par Google?

34

La recherche universelle: quel contenu additionnel?

35

36

• Onebox proposée par Google pour la requête météo: les liens naturels sont occultés par la box de Google et une dépêche d’actualité renvoyant sur le site leparisien.fr

• => météo France est beaucoup moins visible!

37

SEO: nouvel ordre du référencement universel

38

les bases de la recherche google

les outils connexes à utiliser

=> optimiser la recherche universelle39

40

les concurrents sémantiques

• informations connexes affichées par le moteur selon la requête: maps ou dépêche d’actualité sur Google (images et vidéos): Importance de prendre en compte la ‘recherche universelle’

• les liens sponsorisés : 3 liens commerciaux affichés sur Google

• la présence d’une Onebox spécifique proposant des résultats dédiés à une requête particulière

41

cas d’étude

42

Exercice de groupe

43

La stratégie de Google pour favoriser ses outils

• Hôtel ads devient un incontournable de tout hôtel indépendant

44

Evolution du comportement: l’importance des mots clés

recherche sur le comportement de l’internaute

1 constat: Changement d’attitude de recherche

Un internaute opte plus vite pour une modification de la requête et reste toujours dans la première

page de résultats

45

Deux écoles: optimisation loyale versus spamdexing

46

Le SEO: aussi simple qu’une recette!

Contenu Editorial Netlinking

Code HTML47

autres pages

autres pages

Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche

autres pages

Page index.html

Mots clés identifiés

Hôtel Toulouse

Hotel Toulouse Centre

Hôtel Toulouse et SPA en centre ville

Exemple des mots clés identifiés

sur la page d’accueil de l’hôtel Riquet 48

Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche

Page index.html

Mots clés identifiés

Hôtel Toulouse

Hotel Toulouse Centre

Hôtel Toulouse et SPA en centre ville

algorithme Google

la pertinence de la page d’accueil par rapport au mot clé ‘hôtel Toulouse’=

Googlescore

Eléments pris en compte dans l’algorithme de Google: - Score de densité de mots clés - Force du nom de domaine - Poids des liens entrants - Statistiques utilisateurs - Qualité du contenu

Moins Pénalités automatiques ou manuelle

49

Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche

Page index.html

Mots clés identifiés

Hôtel Toulouse

Hotel Toulouse Centre

Hôtel Toulouse et SPA en centre ville

algorithme Google

Lorsqu’une recherche est effectuée sur ‘Hôtel Toulouse’, Google consulte sa base de données et recherche la liste des pages correspondant à

cette requête

classement des pages dans la base

de données de Google correspondant à ce mot clé

50

CAS

• L’hôtel restaurant LEOPOLD à Aix en Provence a une problématique de visibilité et a pu faire appel à une agence de communication pour la refonte de son site: pouvez-vous donner vos impressions sur cette maquette qui doit être en ligne dans une semaine?

http://www.maquette-clic-gauche.fr/dev/christophe01/fr/index.php

51

Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche

Page index.html

Mots clés identifiés

Hôtel Toulouse

Hotel Toulouse Centre

Hôtel élégant et raffiné Toulouse

Hôtel Toulouse et SPA en centre ville

algorithme Google

Lorsqu’une recherche est effectuée sur ‘Hôtel

Raffiné Toulouse’, Google consulte sa base de données et

affiche les pages qui lui semblent les plus

pertinentes par rapport à ce mot clé

52

ART: la pyramide des facteurs de visibilité

Relevancy

Trust

Accessibility

SMO

53

LES LOIS QUI REGISSENT LE TRUST

54

LOI N°1: La force de l’héritage

• Une page qui est liée à un parent riche (PageRank élevé) se classera plus rapidement

dans les premiers résultats de

recherche de Google

« La manière de s’enrichir et accéder rapidement au pouvoir est d’hériter d’un riche et puissant parent »

55

Illustration

56

57

LOI: La force de l’héritage

• Une page qui est liée à un parent riche (PageRank élevé) se classera plus rapidement

dans les premiers résultats de

recherche de Google

« La manière de s’enrichir et accéder rapidement au pouvoir est d’hériter d’un riche et puissant parent »

58

Le PageRank

Le PageRank ou PR est l'algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d'une page web

59

« Vote d’une page pour une autre

Le PageRank d'une page a tendance à être d'autant plus élevé que la somme

des PagesRanks des pages qui pointent vers

elle est élevée.

60

L’algirithme du PR: un secret bien gardé

• Sur la page: on page => Ancienneté, fréquence d’actualisation, Texte: visible sur la page/ Code= Méta tags

• Sur le Site : on site => liens internes, arborescence

• Hors du site: off site: liens entrants, leur PR, social bookmaking

• Google utilise-t-il les données qu’il stoke sur le comportement des internautes pour le calcul de la PR?

61

Le TrusRank

• Degré de confiance que l’on peut attribuer à une page: un indice entre 0= Spam et 1= page de référence

• Principe: une page propre ne propose pas de liens vers des pages de spam.

• Le terme TrusRank vient de Yahoo

• Le TR peut être utiliser pour classer les résultats d’une recherche

62

Comment le calculer?: RDV sur e-pagerank.fr

63

64

65

Loi de l’Héritage

PR= 8

L’hôtel Le Grey Beyrouth cité hérite d’une partie de la notoriété de cnn.com

PR=4

PR=1 PR=1 PR=1

l’héritage se dilue rapidement

en se transmettant après des héritiers

66

Loi du Contexte

• « Les liens transmettent la popularité. Si ils sont utilisés avec des mots clés spécifiques, ils entraînent un meilleur classement sur ce mot clé. »

67

Abandonnez le Cliquez ici!!!

1,9 milliards de pages sont en concurrence!

68

Phase 1: Préparation du référencement:

La méthodologie à adopter

69

Les types d’outils pour construire une stratégie de référencement

• « La règle c’est que le Général qui triomphe est celui qui est le mieux informé » Sun Tzu, l’art de la guerre

70

Outil Web Developer (sur Firefox)

71

Autres add-ons pour Firefox

Web Developer :: Modules pour Firefox - Mozilla Add-ons https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/web-developer/

SEOpen permet de voir les backlinks et de nombreuses info sur la page donnée

uniquement sur Firefox

Seomoz Toolbar: met à votre disposition une barre d’outils entièrement crée pour les références

FireBug: permet de débogguer les pages HTML et d’en lire rapidement le contenu

72

Claire Wibaille, 2016, cours de communication: Le plan de communication. 73

Le Linkbuilding

• En amont:

• Outils permettant de trouver les comptes influents qui peuvent devenir des partenaires et qui pourraient vous faire bénéficier de leur influence (KLOUT, teadslabs…)

• Outils permettant de mettre la main sur des opportunités de linkbuilding sur le net: ex sites d’actualités, pages, blogs

• En aval:

• Outils permettant de trouver les liens cassés sur vos pages

• Analyser le profil de vos Backlinks pour connaître leur valeur

• Supprimer les liens encombrants qui peuvent engendrer une pénalité (penguin) 74

Audit de liens

• Xenus’s Link Sleuth: crawle votre site et indique les liens cassés par exemple

• Ahrefs: liste et analyse les backlinks d’un site web

• Open Site explorer: idem

• Majestic SEO: idem

• Linkbird: automatise la vérification des backlinks, l’évaluation et le profilage des liens, l’exploration des contenus

• Link Valet: teste si les liens dans une page sont valides ou cassés

75

Sites Web d’audit gratuit

siteanalyzer Rezoactif Grader http://grader.rezoactif.com SEO Toolbox Woorank: audit et analyse de sites Yagoort: calcule le nombre d’occurrences d’un mot clé et son indice de densité

76

Le positionnement

• Il s’agit d’outils vous permettant d’analyser les mots clés sur lesquels un site concurrent est positionné et obtenir les statistiques sur ces mots clés que vous avez ciblés.

• Suivre les requêtes exprimées par les internautes

• Analyser votre positionnement sur les moteurs de recherche

• Analyser le positionnement de la concurrence.

• Lancer un audit technique de votre site77

Le Crawl

• Analyse d’un site Internet avec les yeux du moteur de recherche

• Ces outils scannent votre site à la manière d’un spider, listant les liens, dressant une liste des anomalies rencontrées

78

Les mots clés

• Clé de voûte de l’optimisation d’un site.

• Certains outils permettent de connaître les mots clés utilisés par vos concurrents

• Utiliser les générateurs de mots clés pour connaître le vocabulaire de votre cible, analyser les volumes de recherche, trouver les meilleurs mots clés

79

L’analyse de la performance

Essentiels, les outils d’analyse de performance permettent de détailler les prouesses, ou de constater les manquements, de votre site. Ils vous renseignent également sur l’audience, les pages de destination les plus usitées, etc.

Dans le détails, ils :• Constatent la rapidité de votre site (si les temps de

chargement ne sont pas trop longs). • Notent votre site en fonction de plusieurs paramètres. • Vous proposent des pistes d’amélioration dans le but

d’optimiser votre site. • Analysent votre audience et les pages de destination les

plus importantes en termes de SEO.

80

Illustration: Prise en main de l’outil Majestic

• RDV sur la page www.majestic.com

81

Analyse générale

82

Backlinks: ensemble des liens reçus

83

Répartition des liens et ancres

84

85

86

SEO partie 2

87

Le SEO: aussi simple qu’une recette!

Contenu Editorial Netlinking

Code HTML88

en conclusion: les 3 piliers du SEO

89

Technique Editorial Maillage

Arborescence Code HTML

Balises Ergonomie Crawlabilité

Adéquation requêtes/mots

Clés Qualité du Contenu

Richesse du contenu

Fraicheur/ancienneté

Liens externes reçus

Liens internes Popularité des

citations Pertinence thématique

Ce que les robots de Google analysent en premier

90

Etape 1: Analysez vos pages avec l’oeil d’un spider

• Le cache de Google

La première façon de se mettre dans la peau de ce

spider est d’utiliser le cache de Google: Vous obtenez une

version sPIDER friendly de votre page, ce que vient les

spiders des moteurs

91

Illustration

92

Utiliser un simulateur de spider

• RDV sur Webconfs SEO Tools

93

Une vision linéaire du texte lu dans la page

94

autres simulateurs de spider• Quelques outils similaires pour effectuer vos tests:

• SEO Tools- spider simulator

• http://www.seochat.com/tools/search-spider-simulator

95

Autres simulateurs de spiders: Webmaster Toolkit

96

Résumé du module SEO, partie 1

• importance de la balise méta-description pour mieux maîtriser la façon dont les moteurs de recherche affichent les résumés de vos pages.

• idéalement, chaque page doit proposer une balise méta description qui lui est propre

• Une bonne balise Méta description développe le titre de la page et en résume son contenu textuel. Sa taille moyenne est de 150 à 200 caractères

• Un titre de page par page, un thème par page: il vaut mieux de nombreuses pages traitant chacune d’un thème qu’une longue page fourre tout (balise H1)

97

Résumé cours de SEO partie 1

• Les balises Méta Keywords permettent notamment d’indiquer plusieurs formes de mots importants (pluriel/singulier, masculin/féminin, fautes d’orthographe ou de frappe et éventuellement accentuation)

• L’indication d’une vingtaine de mots clés dans la balise Méta-keywords est suffisante

• Importance du choix des mots clés: pertinence et faisabilité

• Mise en avant des mots clés via les caractères en gras (balise <strong>)

98

Résumé du cours SEO cours 1

• Les robots ne lisent pas les images

• L’attribut alt est utilisé pour nommer une image qui a un rapport avec le contexte

• L’URL est importante: elle doit contenir des mots clés séparés par un tiret

• Agissez toujours avec loyauté et évitez tout spam.

99

Le choix des mots clés

• Choix des mots clés en fonction de :

• l’intérêt: ils doivent être le plus souvent tapés par les utilisateurs des moteurs de recherche

• ex: Hotel Toulouse centre ville

• la faisabilité: il doit être techniquement possible de positionner une page web dans les premiers résultats des moteurs pour ce terme.

• hotel pas cher Toulouse100

Google Suggest: un guide pour trouver les mots clés pertinents

101

Le concept de longue traîne

102

Les mots clés sur un moteur de recherche répondent à une logique de longue traîne

• 20% du trafic des moteurs de recherche (tête de la longue traîne ou courte traine) est constituée par des mots clés très souvent saisis sur les moteurs et pour lesquels le site est optimisé et bien positionné.

• => nombre relativement faible de mots-clés (une dizaine), chacun produisant un fort traffic

• exemple: ‘Hotel Toulouse centre avec parking’

• Particularité: la concurrence est sévère:

103

Les mots clés sur un moteur de recherche répondent à une logique de longue traîne

• Environ 80% du trafic des moteurs de recherche est constitué par la ‘queue de la longue traîne’: Des requêtes saisies peu souvent sur les moteurs pour trouver le site.

• Nombre important de mots clés

• Chacun entrainant un faible trafic

• Mais leur somme globale représentent la majorité du trafic moteur

104

105

106

requêtes génératrices de trafic (naturelles ou publicitaires): l’outil SimilarWeb

107

Extrapolation de la longue traîne dans une stratégie de référencement

Courte traîne: pages optimisées en fonction de

mots-clés définis au préalable= trafic maîtrisé

Longue traîne: conception du site en fonction des critères de pertinence des

moteurs de recherche mettant en valeur le contenu textuel; trafic ‘opportuniste’

108

Un constat: les requêtes s’allongent

109

la stratégie des mots clés

• Deux stratégies complémentaires:

• Courte traîne: choix minutieux des mots clés: générant un trafic maîtrisé

• Longue traîne: L’optimisation de la structure des pages de vos sites pour qu’elles mettent en valeur leur contenu éditorial afin de favoriser la queue de la longue traîne.: le trafic devient « opportuniste »

110

Comment trouver les bons mots clés?• Votre intuition

• les bases de données: SemRush, Wordtracker ou Keyword Discovery, palmares des termes les plus souvent demandés: Hot Trends de Google

• Les générateurs de mots clés (google adwords)

• les modules d’autocomplétion

• les sondages

• les résultats des moteurs de recherche

• les related search

• l’audit de la concurrence111

illustration hôtel Toulouse

• bases de données:

• wordtracker

• Keyword Discovery

• SEMrush

• WebRankInfo

• SEO Book

• modules d’autocomplétion

• Google suggest

• KwMap

• WikiWax

• Yahoo search assist

112

Un incontournable: l’outil de planification des mots clés

1. L’inscription à Google AdWordsRendez vous sur https://adwords.google.fr/. Vous devriez tomber sur la page de connexion de Google AdWords (sauf si vous êtes déjà connectés), comme sur la figure suivante.

113

Créer gratuitement un compte Google Adwords

114

115

Accéder à l’outil de planification des mots clés

116

Première étape de l’utilisation de l’outil

117

Rechercher des idées de mots clés

Effectuer une recherche de mots clés

à cibler dans nos efforts de

référencement:

118

illustration eazyradio tv

119

idées de mots clés

120

tendances des recherches

121

122

Evaluation du budget

123

prévisions de trafic au niveau individuel des mots clés

124

Méthodologie de choix des mots clés

Mots clés- requête

agence communication sonore

marketing visuel et sonore

communication sonore

marketing sensoriel

125

126

Mot-Clés-Requête Résultats du générateur de mots clés Google

Résultats du moteur de recherche Google

agence de communication sonore 230 1 090 000

communication sonore 40

communication visuelle 1300

agence de communication visuelle

et sonore140

127

intérêt et faisabilité

• Intérêt (générateur de mots clés)

moins de 100: 0 points

de 100 à 150: 5 points

de 150 à 200: 10 points….

• Faisabilité (moteur de recherche)

• moins de 1 million de résultat: 0 point

• de 1 à 1,5 millions: 5 points

• de 1,5 millions à 3 millions: 10 points…

128

Mot-Clés-Requête

Résultats du générateur de

mots clés Google

Note d’intér

êt

Résultats du moteur

de recherche

note de faisabilité

note globale

agence de communicatio

n sonore230 10 1 090 000 5 15

communication sonore 40

communication visuelle 1300

agence de communication visuelle et

sonore

140

129

Optimisation

Les critères in page: balises HTML et URL

130

Phase 2: Optimisation des différentes balises HTML de vos pages

• Un mot d’ordre: GARDEZ LA MAIN SUR VOTRE CODE HTML!

131

Zone chaude 1: la balise <title>

• le code source de votre document commence le plus souvent ainsi:

132

Un titre pour chaque page!

• l’utilisation de frames est aujourd’hui fortement déconseillé par le W3C.

• Il vaut mieux mettre en ligne plusieurs petites pages qui proposent une thématique unique.

• Chacune de ces pages doit contenir une et une seule balise <title>

133

exemple

• téléchargez l’extension Web Developer sur Firefox et analysez la structure d’un site

134

info>plan du document

135

Zone chaude 2: la structuration du texte en balises <hn>

• Les mots clés les plus importants pour votre activité doivent être intégrés dans la balise <h1>.

• Même si les différents niveaux de ces balisent restent intéressants.

• Sur une page d’accueil: utilisez les balises <hn> pour la compréhension de la structure de votre site (même dans votre menu de navigation)

• Pour une page de contenu: réservez ces balises au coeur éditorial de la page (peu utile dans le leader ou le fossé)

• Faites de ces balises ‘des réservoirs potentiels de mots clés

136

exemple: pour un produit vendu dans une boutique en ligne• nom du produit en h1

• description du produit en h2

• nom de la marque en h3

137

utilisez l’extension Web developer, option Entourer>titres

138

Zone chaude 3: la mise en gras

• Une page qui contient le mot ‘amortisseur’ en gras sera mieux positionnée que celle contenant le même mot en romain

• le W3C préconise l’utilisation de <strong>

• Seuls les mots clés importants doivent être mis en gras

139

Zone chaude 4: les liens internes

• voici toutes les informations sur notre assurance vie

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• => les mots importants sont cliquables et en gras

A bannir!!!!

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140

Les balises Meta Keywords: moins d’importance aujourd’hui

• Métadata: de l’information sur l’information: fournissent aux moteurs de recherche des information complémentaires.

• Les comportement de spams abusifs ont poussé les moteurs à moins les prendre en considération.

• Les deux balises meta historiquement prises en compte sont la balise meta description et la balise meta keyword. Elles doivent être placées dans la balise <head> et avant la balise de fin d’en-tête

141

Zone chaude 5: la balise méta description, incontournable pour présenter vos pages!• illustration d’un snippet de Google faute de Méta

description:

• Google reprend le contenu de la balise Méta Description:

142

Une balise méta description pour chaque page

143

La balise metaKeyword: en perte de vitesse

• De moins en moins pris en compte

• Utile pour glisser les fautes d’orthographe

144

La balise New_Keywords pour Google actualités

• balise prise en compte uniquement par Google actualités

• indique les mots clés décrivant un contenu d’actualité (ex billet de blog)

145

Zone Chaude 7: les attributs alt et title des images

• l’attribut alt de la balise <img> (image) est pris en compte par Google et pas par Bing

• l’attribut <title> sur une image (balise img) n’est pris en compte ni par Google, ni par Bing

• Ne remplissez l’attribut alt que dans les images qui ont un lien avec votre contenu: une liste de mots clés sans rapport, derrière une image servant à la charte graphique par exemple, peut être considérée comme du spam

146

Pilier 2: Le Contenu

• CONTENT IS KING!

147

L’animalerie de Google

148

Google Panda: les règles à respecter

149

Ce filtre fait parti depuis 2013 de l’algorithme natif de Google.L’ objectif annoncé est d’épurer les résultats de recherche de Google en allant plus loin dans la détection de certaines techniques de spam, notamment via un traitement plus sévère de la duplication de contenu.

PANDA C’EST QUOI?

150

Ce filtre qui fait parti aujourd’hui de l’algorithme natif de Google se focalise sur les sites dits : – « contenus pauvres et suroptimisés » : sites internet présentant des contenus pauvres (nombre de mots, complexité lexicale limitée), rarement mis à jour – « fermes de contenu » : sites qui produisent un très grand nombre d’articles ciblés sur des thématiques populaires et génératrices de trafic, afin de générer des revenus publicitaires. Ces contenus sont souvent de faible qualité, et parfois générés à la volée en fonction des requêtes des internautes. Les sites de type « How to » peuvent également être fortement impactés, – « scrappers » ou pilleurs de contenus : la copie et l’agrégation de contenus existant ailleurs sur le web, puis leur réécriture automatique via des outils de « content spinning » visant à contourner les filtres de contenus dupliqués.

Google Penguin

151

• Répétition abusive d’une même ancre de lien, • Abus de mots-clés au sein d’un nom de domaine, • Spam de blog, • Bourrage de mots-clés au sein des liens internes ou sortants

Les facteurs de pénalité selon Google Pingouin sont les suivants :

La taille d’un texte

152

Google lit le coeur éditorial de la page

pour se faire une idée de son contenu

La densité des mots/vs Occurence

• Les algorithmes des moteurs de recherche prennent maintenant en compte la densité des mots clés

• la limite maximale de densité des mots clés est entre 2 et 5%

• Des sites spécialisés permettent de calculer rapidement cet indice: ex WebRankInfo, Keyword density analyzer, Outiref

153

application: outilref: doser ses mots clés

154