Mediabong : créativité et programmatique

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Programmatique et Créativité Formats innovants

Scenarios impactants

Yann BATTARD

DG

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Créativité: les craintes envers le programmatique

Une palette restreinte de formats

publicitaires Vs la diversité offerte par l’achat classique ?

Une approche mécanique vs créative Les algorithmes ont le pouvoir, pas les idées ?

Achat formaté créa formatée Les créations peuvent-elles s’adapter aux cibles

sans faire exploser le budget ?

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Réinventer la créativité via le programmatique

La créativité peut booster la

performance Susciter l’attention par une publicité qui me concerne

La créativité est nécessaire Pour contrer l’intrusivité perçue

La technologie ouvre de nouvelles pistes créatives Creative Data : « la data c’est l’intelligence, et la créativité c’est la magie. » Baptiste Clinet - Ogilvy

Millward brown

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S’appuyer sur les axes de « creative data »

Le SUPPORT Perf . du support

Contexte de diffusion

Sémantique

…

l’ENVIRONNEMENT

Actualités Météo

Résultats sportifs Calendrier…

Le CONTEXTE INTERNAUTE

Localisation Device

Comportement actuel

Attention…

La CIBLE Data 1st party

DMP Segments

Reciblage…

La MARQUE Actus

Evènements Prix, stocks…

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Les clés de la performance créative

Scénarisation

Formats innovants, formats impactants Créativité des formats

Personnalisation

6

Formats innovants & impactants

7

Vidéo synchronisée avec attention garantie

by

8

KPI à suivre: l’attention

9

Le NATIVE advertising en programmatique

Nouveau format accessible en

programmatique

Conjugue taille critique d’audience et

intégration sur mesure, à partir d’une

même création, dans les codes du site

support

Possibilité de varier les axes créatifs

selon les résultats obtenus, toujours en

accroche publi-rédactionnelle

Une photo Un titre Une description

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Le NATIVE advertising en programmatique

Exemple: Quantum et la campagne CNAMTS

11

Le NATIVE advertising en programmatique

Exemple: Quantum et la campagne LECLERC

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Le NATIVE vidéo en programmatique

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Scénarisation créative en programmatique

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Contextualiser les bénéfices du produit

Volvo (2015) / Grey Canada Associer chacun des 60 bénéfices de la

XC60 à des vidéos ayant une similarité de contexte.

Mettre à jour les créations en fonction

des trends vidéo.

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DCO: dynamic creative optimization

« Real Time creative »: les créations

s’adaptent en temps réel

Ajout de données dynamiques à des

gabarits pré-établis abaisse le coût

des créations

Variété des critères de personnalisation

des créations: prix, météo, localisation,

comportement internaute …

La créativité est dans la scénarisation

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DCO exemple:

J- 2 avant Noël

Affinitaire Voyage - J- 7 avant Noël

Affinitaire Gastronomie - J- 20 avant Noël Wonderbox

Objectifs de campagne :

• Proposer des coffrets adaptés aux envies de

l’internaute.

• Dynamiser la campagne avec différentes

offres promotionnelles.

Scénario :

1. Personnalisation du message et de l’offre

présentée en fonction des segments de

trading définis par l’agence.

2. Push offre promo selon timing avant

Noël.

Données activées :

• Données 3rd party/ Segments de trading

• Liste de coffrets par catégorie

• Planning des offres

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Scénarisation des messages

Adapter le call to action à la cible et au comportement de l’internaute

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Un « date » avec votre audience ?

Fox : lancement d’une série, Ajout de l’heure de diffusion au calendrier en 1 clic

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Couponing scénarisé

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Store locator

Campagne : Soutien modèle Ecosport

Player 1

Player 2

X3 Taux d’engagement vs moyenne du plan vidéo

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Conclusion

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Merci de votre attention

EN SAVOIR PLUS

Alexandre Moncel

VP Sales France

T : 06 14 43 22 33

@ : am@mediabong.com

Yann Battard

Co-founder

T : 06 63 12 47 04

@ : yb@mediabong.com

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