View
384
Download
6
Category
Preview:
Citation preview
V1.0
© 2014 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Préparé par : Lesley Ning
Avril 2015
Page 2 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Paysage actuel des médias sociaux chinois
Plateformes les plus populaires et particularités
Réseaux sociaux : la révolution des plateformes
Grandes tendances en 2015
Implications et recommandations
Page 3 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Ce qui suit constitue un sommaire analytique des
plus récentes ressources offertes en ligne.
Page 4 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Paysage actuel des médias sociaux chinois
L’environnement des médias
sociaux chinois est
particulièrement fragmenté
et complexe.
Page 5 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Médias sociaux chinois les plus populaires
Source : Imagination, China Social Media Brief, avril 2014.
Page 6 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Plateforme Aperçu Principaux utilisateurs
Tencent
Le nombre d’utilisateurs inscrits sur
WeChat a atteint 600 millions en
3 ans. Après 15 mois, plus de
2 millions d’entreprises y disposaient
déjà d’un compte officiel.
• Groupes aisés des villes de 1er et 2e ordre
pouvant compter sur un bon revenu mensuel
• 61 % des utilisateurs sont des hommes, et
39 % sont des femmes
• 80 % des utilisateurs de WeChat ont moins
de 35 ans
Sina Weibo
Inauguré en 2009, Sina Weibo est
vite devenu le plus influent des sites
de microblogage en Chine.
• 38 millions d’utilisateurs quotidiennement
actifs (soit 86 % des utilisateurs inscrits)
• On y dénombre 404 000 comptes
d’entreprise à l’heure actuelle
• 90 % des utilisateurs de Weibo ont entre
15 et 34 ans.
Tencent
Qzone
C’est le plus grand site de réseautage
social de la Chine en ce qui concerne
le nombre d’utilisateurs (inscriptions
et usage actif), les abonnements au
service payant et le nombre de fils
d’information tenus à jour.
• Les utilisateurs actifs ont plutôt tendance à
se trouver dans les villes d’ordre inférieur
• Qzone est surtout populaire auprès des
étudiants
Page 7 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Source : Imagination, China Social Media Brief, avril 2014.
Page 8 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Part d’utilisation chez les internautes 2013-2014
De 2013 à 2014, Qzone (au centre) et Weibo (à droite) ont vu baisser leur part
d’utilisation chez les internautes, ce qui a permis à WeChat (à gauche) de
détrôner Qzone pour devenir la plateforme la plus utilisée.
Source : cn.kantar.com
Page 9 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Grandes tendances en 2015Contenu de qualité : unique, créatif et partageable
Campagne de Mbaobao sur Weibo et WeChat : Pourquoi pas changer de sac?
Utilisation d’un thème unique pour inviter les utilisateurs à créer leur propre affiche
à partager avec leurs amis.
Page 10 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Grandes tendances en 2015Contenu spécialement adapté au public cible
La campagne de McDonald’s sur les
cornets de crème glacée à la cerise
est un excellent exemple d’utilisation
de services basés sur la localisation
(LBS).
On peut ainsi mieux comprendre :
– qui sont les consommateurs cibles
– où ils se trouvent
– ce qu’ils préfèrent
Page 11 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Grandes tendances en 2015Recours à tous les canaux visuels
Les images, les vidéos et les illustrations intéressent de plus en plus les internautes.
Commanditée par Mercedes-Benz, la
téléréalité de « couples voyageurs »
s’est attiré 4,3 milliards de
téléspectateurs : une excellente
campagne de marketing pour
promouvoir la culture de la marque.
Page 12 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Grandes tendances en 2015Localisation de la marque : l’art de réussir
La localisation du contenu va au-delà de la traduction d’une langue à l’autre :
elle exige de transcréer le contenu, c’est-à-dire le recadrer dans la réalité du
marché cible. Coca-Cola a ainsi remporté un vif succès auprès des jeunes chinois,
en créant pour la Chine une campagne sur mesure avec des formules en vogue.
Page 13 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Grandes tendances en 2015Le marketing collaboratif atteint de nouveaux sommets
Commanditée par Pizza Hut, une campagne de courtes vidéos publiées et
mises en vedette sur Youku-Tudou a généré plus de 10 millions de vues et plus
de 100 millions de messages de réponse, fracassant les records de ventes.
Page 14 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Résumé
À l’heure actuelle, WeChat est de loin la plus populaire des plateformes
chinoises de médias sociaux. Assurez-vous d’exploiter toutes ses possibilités!
Quelques éléments clés à se rappeler :
• Le contenu est crucial! Peu importe la langue ou le marché, tout part
du contenu.
• Fournissez du contenu de qualité qui est unique, créatif et partageable.
• Cherchez à adapter votre contenu à chaque public et à chaque marché.
• Faites appel à tous vos canaux visuels : vidéos, photos, images, etc.
• Localisez votre contenu sans vous limiter à le traduire.
Optez pour la transcréation.
• Collaborez avec des acteurs d’autres types de médias ou de
plateformes pour atteindre de nouveaux sommets.
Page 15 de 15© 2015 | LAT Multilingue | Tous droits réservés
Des questions?
Contactez-nous sur Twitter @LATMultilingue avec le mot-clic #réseauxLAT
Recommended