Pj Chantilly pdf

— N O T R E C O N S T A T

— N O T R E C O N S T A T L E S F R A N Ç A I S !E T L E S C A U S E S ? !

•  L’impression d’être des portes monnaies vivants •  Phénomène de méconnaissance de l’utilité du don •  Zapping de la surenchère •  Manque de proximité

— N O T R E C O N S T A T

Raison du don ? 1.  la cause soutenue 2.  L’efficacité des actions menées 3.  La transparence financière 4.  Ancrage de l’association/fondation, ses valeurs de

référence.

Et réellement ?

« Je donne aussi pour me donner

bonne conscience »

P O U R Q U O I !D O N N E N T I L S ?!

— N O T R E C O N S T A T P O U R Q U O I N E !D O N N E N T I L S P A S ? !

« Je ne le fais pas quelqu’un

d’autre le fera ! »

«  « Il va où mon don ? »

— N O T R E C O N S T A T P E R C E P T I O N !

NOTORIETE DISTINCTION / ADN : PETITE MONNAIE

DISCOURS « DEPASSE » PROBLEME IDENTITAIRE

— R E C O S T R A T E G I Q U E

L E C H A L L E N G E !

     Comment fédérer les français autour de la fondation en se servant de la

notoriété de leur opération phare: Les Pièces Jaunes; alors que les activités de cette dernière restent peu connues du grand public ?

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

O B J E C T I F S !

Augmenter les dons annuels de la fondation et

ceux de l’opération pièces jaunes.

Placer la possibilité de don sur le chemin de consommation de la cible.

L A C O M M U N I C A T I O N!D E V R A D O N C … !

Valoriser l’image de la fondation comme

étant une entité sociale légitime

Montrer l’utilité des dons

Impliquer les non donateurs

Donner une image distinctive

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

C ’ E S T P L U T Ô T !M A D A M E !Q U I D O N N E !

Femmes et hommes 25 à 49 ans Toutes CSP et professions intermédiaires

Femmes 25 à 35 ans Citadine CSP +

Miser sur la jeunesse et les donateurs online

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

Q U I T O U C H E R ? !

Katherine, 35 ans, chargée de communication,

mariée, 1 enfant, lyonnaise

Kevin, 22 ans, étudiant, célibataire, parisien

Philippe, 40 ans, directeur d’achat, divorcé, vivant en

banlieue parisienne

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

C O M P O R T E M E N T !A C H A N G E R !

•  Méconnaissance de l’utilité du petit don

•  Dédouanement lié à une communication distante

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

C O M M E N T ? !

Par l’utilisation d’un insight qui :

•  Permet au consommateur de se reconnaître

•  Ouvre la voie vers l’écoute et la compréhension

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

Q U E L I N S I G H T ? !

Distinction de l’opération pièces jaunes ? La petite monnaie

Insight « gène de la petite monnaie, qu’on estime peu » 

Partie d’un insight général, à travers la petite monnaie : le petit geste que l’on estime souvent sans

conséquences

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

C ’ E S T Q U O I !L ’ I D E E ? !

   Rendre le don indolore

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

A X E !L’effet pièces jaunes :

La pièce dérange le geste arrange

BIG IDEA :

Elles vous dérange ? Ça nous arrange !

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

P O S I T I O N N E M E N T!

La Fondation des Hôpitaux de Paris et des Hôpitaux de France, le référent des petits gestes grandes causes.

•  Sérieux & crédible •  Leviers de communication plus légers pour acquérir le positionnement

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

L ’ I N T E R Ê T D U !D O N N E U R !

« Apporter une nouvelle dimension aux petits gestes, faites les raisonner » .

Utilitarisme

Implication

Reconnaissance

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

R E A S O N T O !B E L I E V E !

Induit le don dans le quotidien de la cible

Appuie une caractéristique pour affirmer l’ADN

Chacun peut apporté sa pierre à l’édifice

Relie donateur et association

Public au par l’insight

1 2

3 4

Territoire : Appartenance :

Proximité : Utilité du geste :

— R E C O S T R A T E - G I Q U E

R E A S O N T O !B E L I E V E !

DISPOSITIF — R E C O S T R A T E - G I Q U E

— N O S C R É A T I O N S

— N O T R E C O N C E P T

ÇA NOUS ARRANGE QU’ELLES DERANGENT.

— P R I N T S

— P R I N T S

— P R I N T S

— P R I N T S

— S P O T T V

— S T R E E T M A R K E T I N G

— S T R E E T M A R K E T I N G

— S T R E E T M A R K E T I N G

— S P O T C I N E M A

— P O P - U P G O O G L E

— S N A P C H A T

— P A R T E N A R I A T S I T E S I N T E R N E T

— NOUVEAUX AMBASSADEURS

•  Ils seront présentés lors d’un événement RP

•  Evénement sous forme d’exposition digitale et immersive

•  En avant première les ambassadeurs présenterons un sketch de la web série

•  Les sketchs seront retranscrits en live par périscope sur les

réseaux sociaux (Teasing)

— P O R T E P A R O L E S

— C O N N A S S E

— F R A N C O I S L ‘ E M B R O U I L L E

— P A G E F A C E B O O K

— T W I T T E R P I E C E S J A U N E S

— T W I T T E R L A P E T I T E P I E C E

— S I T E I N T E R N E T

— S I T E I N T E R N E T

— S I T E I N T E R N E T

— S I T E I N T E R N E T

— S I T E I N T E R N E T

— S I T E I N T E R N E T

— C H A M B R E D’ H Ô P I T A L I N T E R A C T I V E

— C H A M B R E D’ H Ô P I T A L I N T E R A C T I V E

— L A C A M P A G N E

— B U D G E T

— M E R C I