Tendances 2014 du contenu de marque BtoC

Relevez le défi du marketing de contenus dès maintenant

Tendances 2014 du Contenu de Marque BtoC

L’étude du CMIContent

Depuis quelques années maintenant, le Content Marketing Institute et MarketingProfs réalisent une étude sur le marketing de contenus BtoC aux Etats-Unis dont les résultats viennent d’être publiés.

Plus de 300 responsables marketing nord-américains y ont participé.

Cette enquête aborde aussi bien les techniques utilisées que les défis rencontrés mais aussi et surtout les grandes tendances qui se dessinent déjà pour 2014.

90% des marketers utilisent le marketing de contenus en BtoC

Alors que 93% des très grandes entreprises et 95% des PME utilisent le marketing de contenus, les TPE sont seulement 78% à y avoir recours.

Une tendance qui confirme une fois de plus que le marketing de contenus fait plus que jamais partie des grands enjeux de 2014 et qu’il a encore de beaux jours devant lui.

72% des entreprises BtoC ont produit plus de contenus cette année

77% des marketers BtoC qui maîtrisent le plus cette technique marketing ont d’ailleurs produit davantage de contenus contre 64% l’année dernière.

88%, le social media est la méthode la plus utilisée par les entreprises BtoC

A

Les entreprises continuent de plébisciter le social media même si elles ne sont pas encore réellement convaincues de son efficacité.

Dans les tactiques les plus employées, ce dernier est suivi de près par les articles publiés sur les sites internet (78%) et les newsletters (76%).

Le but n°1 du marketing de contenus ?

Augmenter la notoriété de la marque

L’amélioration de la notoriété est devenue l’objectif premier des entreprises BtoC (79%).

La fidélisation des clients passe ainsi de la première à la troisième place des préoccupations des marques (65%), laissant la deuxième à l’acquisition de nouveaux clients (71%).

60% des entreprises BtoC veulent augmenter leurs dépenses en marketing de contenus

L’année dernière, 55% des entreprises désiraient dépenser davantage pour le marketing de contenus.

69% des entreprises qui maîtrisent le marketing de contenus souhaitent augmenter leur budget contre 55% pour celles qui ne le maîtrisent pas.

57% des entreprises manquent de temps pour la production de contenus

Hormis le manque de temps, les entreprises BtoC font également face à d’autres challenges comme la production de contenus engageants (51%)ou encore l’incapacité à produire assez de contenus (45%).

L’importance de ces freins diffère en fonction de la taille de l’entreprise : alors que les petites structures manquent de temps (24%), les grandes n’arrivent pas toujours à créer des contenus engageants (16%).

65% des grandes entreprises externalisent leur production de contenus

Les grandes entreprises sont celles qui font le plus appel à des professionnels : 65% d’entre elles externalisent contre 46% des petites entreprises.

Ces dernières externalisent principalement :

L’écriture(63%)

Le design(41%)

La diffusion du contenu (27%)

Cette étude renforce les points déjà mis en avant en BtoB :

Le besoin de contenus est croissant

Les marques ont besoin de contenus variés et engageants

La création de contenus de qualité est un réel métier. Il nécessite donc des vrais professionnels qui sont souvent difficiles à trouver en interne.

Pour cette raison, les marques et entreprises devront de plus en plus faire appel à des producteurs de contenus spécialisés.

Conclusion

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Nous poursuivons à l’heure actuelle notre phase de recrutement.

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Conclusion

Retrouvez l’étude originale en cliquant ici.

Etude originale réalisée par le CMIContent et MarketingProfs

Document de synthèse traduit par Pim-Bim

Retrouvez également les tendances du marketing de contenus pour les marques BtoB en cliquant ici.

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