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La publicité Une guerre pour Les media, algérie cas d'étude
Citation preview
La
publicité
Une guerre pour
Les
media
Présentée et conçue par : CHANANE Nassim
introduction
Financer l'information par la publicité a posé très tôt la question de l'indépendance des rédactions face aux pressions des entreprises qui pouvaient se prévaloir de leur apport à l'économie d'un média pour exiger un traitement favorable ou éviter les critiques à leur encontre
Il y’a Longtemps,
influencer via les médias voulait dire, posséder des choses :
des immeubles, des rotatives, salarier des journalistes pour toucher tous les
matins des millions de gens.
Aujourd’hui
le pouvoir du propriétaire,le pouvoir de l’annonceur (l’argent), �L’�urgence reflète lagenda, �Le public , le gate-keeper « garde-barrière »les leaders opinions
L’influence à l’aire d’internet
la montée en puissance d’Internet
« ne haïssez plus les médias,
devenez les médias »
Au total
L'influence globale dépend de millions de micro-influences (elles-mêmes passablement influencées) entre appareils techniques et réseaux humains.
Exemple: la chaîne CBS :
d’un ancien secrétaire d’état à la défense,
un représentant d’un laboratoire pharmaceutique,
un représentant d’une société d’assurance
Conseil d’Administration
État des lieux en Algérie
État des lieux en Algérie
La télévision algérienne
Budget de l’état =
porte parole des officiels
La radio algérienne
Beaucoup de gains a travers la publicité
+Aide de l’état
=????????
La presse écrite privé
Pression des Annonceurs+
Législation et condition technique
+ Pression de l’état
=Souffrance et dégât
Exemples
El watan
Liberté
Djezzy
alkhalifa
Raisons et finalités
Les buts de la pub relèvent en même temps
de l’économique, du prestige mais aussi d’une volonté de «faire passer des idées». Un journal
peut entre autre devenir une arme pour les grandes entreprises
commerciales.
Raisons et finalités La publicité de masse n'est plus
uniquement un moyen d'introduire et de distribution de biens de consommation. Il est un mécanisme important dans la capacité d'un nombre relativement restreint de sociétés géantes de tenir un pouvoir disproportionné sur divers secteurs : politique, économique…….
Raisons et finalités Politique:
Décrocher des marchés financiers ou industrielsMilitaires: Quand Hollywood vient à nous avec une demande d'aide à la production, nous avons une chance, une occasion importante, pour dire du bien de l'armée américaine et aider le recrutement et la rétention dans le même temps.
Raisons et finalités
Économique:Introduire et distribuer, des biens de consommation,
Empêcher la concurrence,
Décrocher des marchés financiers
Raisons et finalités
Socioculturel:
• Globalisation : Diverses cultures pourraient parfois être un obstacle à la vente facile.
• remplacer les valeurs civiques par des valeurs commerciales, favoriser les humeurs et les cultures, où les consommateurs sont plus enclins à acheter leurs produits.
la notion d'influence
dire que penser, à quoi penser, à quoi ne pas penser, en quels termes le penser……………
Les méthodes d’influences
Annonceurs exercent une influence
directe et indirecte
Influence directe Sur le média:• Exp : la programmation
Influence directe Sur le journaliste :• Exp : Choix des sujet des
émissions
Influence indirecte
Autocensure préventive des medias, qui consisterait à ne pas dire du mal d’un produit plutôt que de la désinformation mimétisme : Reproduction involontaire des comportements, des attitudes d'autrui.
Solutions
Personne n’a encore trouvé de solution miracle,
Entre un média d’état sous le joug du politique et un média privé sous le joug de la rentabilité
???
Il semble acquis que la liberté d’un média repose en
bonne partie sur sa bonne santé financière.
Solutions « Un état qui se respecte se voit obligé d’aider et
d’appuyer plus, la liberté
d’expression, de communication, et
le droit à l’information comme droit
constitutionnel de chaque citoyen »
Faut il réguler ces offreurs notamment pour préserver la qualité de l’offre d’information,
ou y aura-t-il sélection naturelle par le marché
?????
Pour certains
« Il n’y a pas de démocratie en dehors du capitalisme et la presse reste un élément fondamental de la démocratie. »
Patrick Eveno, historien des médias, Paris 1.
Il faut donc s’arranger avec ce qui existe.
Solutions Dans la presse
écrite, une position assez traditionnelle tend à poser le problème en termes quantitatifs : il y aurait un ratio à respecter entre les recettes émanant des lecteurs et celles de la publicité. Il n'est pas rare d'entendre évoquer les vertus d'un équilibre de 50/50 qui mettrait à l'abri des dérives les plus graves.
Solutions
« pour le New York Times et d'autres sociétés, le produit est le public, et les clients sont les annonceurs de l'entreprise » ‘’Noam Chomsky‘’
Solutions
Pour d’autres :
Doctrine de l’église et de
l’état.
Exemple :
Le Canard enchaîné Est un des plus anciens hebdomadaires français Son slogan est : « La liberté de la presse ne s'use que quand on ne s'en sert pas ».Le Canard parle de tous les scandales publics (politiques, économiques, judiciaires, etc.) Autogéré le journal refuse les annonceurs.
Dans tout les cas
Les mots : étique, donner l’exemple, amour de
la profession...Doivent reprendre leurs place
Now we know,
we have to make the
change happen
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