L'art du titre sur le web

L’art du titre sur le web

Master class – Sciences Po #masterclassedj

Aurélien Viers – Le Nouvel Observateur@aviers

Introduction

• Le titre donne le ton de votre site• Le titre est, avec la page article, la principale

porte d’entrée sur le web• Pour certains sites, on passe rarement par la

page d’accueil, ou les rubriques. • Un bon titre fait que votre article va être lu.

Ou pas. Tout simplement.• Le titre a une existence propre. Il vit seul

Le titre navigue seul dans le cyberespace

Pas de surtitre, chapo, photo, nom de rubrique, nom de site internet…

L’art du titre sur le web

5 règles essentielles+

12 conseils

5 règles essentielles

• 1. Le titre doit être immédiatement compréhensible

• 2. Le titre doit comporter les bons mots clés• 3. Le titre doit être ciselé pour le partage• 4. Le titre doit avoir un ton, être percutant• 5. Le titre doit refléter la nature de l’article

(reportage, analyse, enquête) et votre ligne éditoriale

1. Le titre doit être compréhensible

Source : LaTribune.fr

Pourquoi un titre compréhensible ?

• Le titre est seul sur le web ! • On ne comprend pas, on ne clique pas• Aller droit au but – l’internaute est zappeur

> Pas d’acronymes, noms propres de personnes inconnues, jargon, mots très longs et très complexes

2. Le titre doit comporter les bons mots clés

• Pourquoi ? Pour être clair, précis, aller droit au but

• De qui parle-t-on ? Où ? Que s’est-il passé ?• On arrive souvent sur un article via Google> D’où l’importance d’être bien référencé• Surtout en France.

La part de Google pour accéder à un site d’info en France

Source : Digital News report, Reuters Institute for the study of journalism, 2013

SEO : à ne pas faire !

SEO : NOT

Mots clés

• A faire :

3. Le titre doit pouvoir être partagé

On partage quoi ?

• Breaking news, scoop• Papier décryptage, analyse (« j’ai compris »)• Enquête, reportage (« j’ai appris »)• Positif (« On a gagné »)• Inattendu, original• Emotion• Lol

Quel levier privilégier ? Google ou Facebook ?

D’abord, on écrit pour son lecteur, son site• Google et Facebook ne sont pas une fin en soi,

mais un moyen d’atteindre une audience plus large

• Google reste puissant, mais perd du poids• Trafic en hausse en provenance de Facebook, sur

les articles les plus originaux

> Pour certains articles, l’histoire est plus importante que les mots clés

Bye bye Google

Google actu : court

Facebook : les titres longs sont visibles

4. Le titre doit être percutant• Le titre doit être une gifle visuelle

Source : Bibliobs.nouvelobs.com

Angle original, titre coup de poing

Titre fort, suite

Source : Bibliobs.nouvelobs.com

5. Le titre doit refléter la nature de l’article

Source : Nouvelobs.com

Si je clique sur ce titre, vais-je lire un article court ou long ?

Source : LeMonde.fr

12 conseils pour

parfaire ses titres

1. Citez !

• Interview • Confidences• Portrait• Extraits• Recueil de témoignages• Témoignages

Privilégier le titre citation

Source : Liberation.fr

Citation, svp !

2. L’art de l’intrigue• Tout dire, ne rien dire : le dosage subtil de la

titraille sur le web

Source : Nouvelobs.com

Les trois petits points qui vont bien

3. Jouer le paradoxe

Source : TheAtlantic.com

Paradoxe : le choc des mots

Source : Obsession.nouvelobs.com

Ce n’est pas ce que vous croyez

Paradoxe. Petit = grand

4. Parler à toutes les personnes

• Il, elles, nous, vous, tu, je…

« Nous… » pour interpeller

Source : LesEchos.fr

« On » pour la rédaction

Source : Nouvelobs.com

Vous, tu : message direct

« Tu… »

Source : Rue89

Le jeu du je

Source : Rue89

5. Travailler le visuel

• Pour vos visiteurs (page d’accueil), mais aussi améliorer le partage (Facebook, Twitter, Google Plus…)

• Les photos sont très partagées

6. Article fort ou info forte ?

• Votre article est fort ? Réfléchissez à deux fois pour le titre. Chez Upworthy…

• L’info est forte ? Faites simple. Source : Upworthy : 10 ways to win the Internets (Slideshare)

Info forte, titre simple

7. Privilégier les mots forts

• Verbes forts• Forme active• Adjectifs forts : quand cela s’y prête• Toujours respecter votre ligne éditoriale

8. Bannissez les mots faibles

• Reste (« Sondage : le résultat reste le même »)• Toujours• Encore• Les verbes faibles (être, avoir…)• La formule sujet + verbe + complément• Tous les mots plats, confus, fourre-tout

(comme « problème »)

9. Le titre qui annonce

• « Pourquoi…. »• « Comment… »• « Voici… »• Tous les papiers en listes> Fonctionne pour tous les papiers « décryptage »

Mais oui au fait : pourquoi ?…

Source : Le Plus

10. Le titre qui progresse

11. Travailler le rythme

• Les titres ont du souffle• La parenthèse (clin d’œil)• La virgule• Le point

La virgule : respiration, emphase

L’art du point

> Effet : Pause. Rupture. Puis la surprise

Point + progression + Je

Source : Rue89

12. Titrer en musique

• Apposition, allitération, assonance, rimes, répétitions : réveillez le poète qui dort en vous

Source : Nouvelobs.com

Conclusion :

Le titre doit refléter l’angle, le ton, la puissance de votre article

Conclusion : innovez !

aviers@nouvelobs.com