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Premiers éléments d'information sur la 3ème édition de la conférence ReputationWar qui aura lieu à Paris le vendredi 16 janvier 2015
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Une conférence internationale de référence sur les enjeux liés à la gestion de la réputation dans un monde connecté
Christophe Ginisty Christophe.ginisty@gmail.com
Le Concept Reputa'onWar est une conférence interna'onale qui aborde les enjeux de la réputa'on dans un monde connecté sous l’angle des sciences sociales (sociologie, anthropologie, psychologie,…). Le propos est de débaCre de l’importance des comportements et des phénomènes de foule dans la ges'on de la réputa'on et de prendre de la hauteur et de la distance par rapport aux médias sociaux. Reputa'onWar n’a pas d’équivalent connu dans le monde et peut représenter une opportunité unique d’établir une marque de référence et ainsi préempter les débats autour de ces ques'ons via des services dérivés de la conférence annuelle. Selon une récente étude publiée par DeloiCe, le risque « réputa'onnel » est iden'fié comme le tout premier risque par les dirigeants d’entreprise.
Le créateur • Christophe Ginisty
– Spécialiste de l’influence digitale et des RP – Fondateur de l’agence Rumeur Publique – Directeur Général Adjoint EMEA pour Edelman,
European Digital Evangelist (2011-2012) – Président 2013 de l’International Public Relations
Association (IPRA) – Auteur de l’essai « Allons enfants de
l’Internet ! » (2010 – Diateino) – Fondateur de l’ONG Internet sans Frontières – Professeur de lobbying et de stratégie d’influence – Blogueur : http://www.ginisty.com
1ère édition • 11 janvier 2013 à SciencesPo – 250 personnes
29%
27% 15%
9%
7%
13% In-‐house communica'on directors/managers
Communica'ons agency leaders
Bloggers, influencers, analysts
Communica'ons agency staff members
Journalists
1ère édition
1ère édition • Les speakers… 1/2
– Christian Harbulot, Directeur de l’école de guerre économique,
– Helio Fred Garcia, auteur, spécialiste américain de la communication de crise,
– Tom Liacas, ancien activiste, digital strategist, – Jean-Noël Pénichon, Directeur des Nouvelles
technologies de McDonald’s – Benoît Raphaël, expert de la création de médias
participatifs, – Brian Solis, auteur, fondateur du Altimeter Group – Tom Contiliano, Bloomberg – Henry Peyret, Forrester Research,
1ère édition • Les speakers… 2/2
– Arnaud Roy, Vice-président marketing Augure, – Alexis Bernard, Social Media Manager à la SNCF, – Guilhem Fouetillou, co-fondateur de Linkfluence, – Camille Bockel, Communication de recrutement
chez Axa – Hugues Werth, Directeur Marketing Linkedin, – Jean-David Chamboredon, fondateur du
mouvement « Les Pigeons » – Benjamin des Gachons, Directeur des campagnes
de Change.org – Najat Vallaud-Belkacem, Ministre du Droit des
Femmes, Porte Parole du Gouvernement
1ère édition • Les partenaires
PART
NER
S 20
13
1ère édition • L’audience
2ème édition • 17 janvier 2014 au Théâtre des Variétés
– 350 personnes • 60% : professionnels de la communication chez l’annonceur • 22% : Dirigeants d’agences de communication, de
marketing ou d’influence digitale et de RP. • 12% : journalistes et influenceurs
• 3% : fournisseurs de solutions • 3% : étudiants
2ème édition • Les speakers… 1/2
– Gérald Bronner, Soiologue, auteur – Hisham Zaazou, Ministre du Tourisme de l’Egypte – Guillaume Brossard, co-fondateur de Hoax Buster – Bruno Jeanbart, OpinionWay – Eric Walter, Secrétaire Général de la Hadopi – Philippe Spanghero, ancien rugbyman professionnel – Henri Verdier, Directeur d’Etalab – Jacques-Emmanuel Saulnier, Directeur de la
communication et porte-parole du Groupe Total – François-Brice Hincker, Directeur de la
Communication de la Fondation Vinci Autoroutes
2ème édition • Les speakers… 2/2
– Julien Villeret, Directeur de la Communication SFR – Denis Pingaud, auteur – Nathalie Nadaud-Albertini, sociologue – Kenza Braiga, journaliste, auteure – Robert Phillips, auteur, fondateur de Jericho
Chambers – Paul Hilder, Vice President Change.org – Audrey Bourolleau, Déléguée Générale de Vin &
Société – Alexandre Boucherot, fondateur de Ulule.com – Morvan Boury, directeur du marketing digital,
Groupe Le Nouvel Observateur
2ème édition • Les partenaires institutionnels & associés
2ème édition • Les partenaires
2ème édition • L’audience
Édition 2015?
3ème édition • Vendredi 16 janvier 2015 • Théâtre des Variétés • Thème à affiner (et à confirmer) : « Game changer »
– Mise en lumière des événements où le web social a véritablement permis de changer les choses. Insister sur la puissance transformationnelle positive sur la réputation des personnes, des marques et des organisations.
– Accent mis sur des aspects positifs du web social – sans angélisme pour autant — afin de tordre le cou à l’idée reçue comme quoi les médias sociaux ne seraient que le réceptacle des pires comportements et de la fange de la population connectée.
– Objectif : minimiser l’effet négatif du mot « war »
3ème édition • Reprise du modèle : keynotes + duels
– Des présentations de 20 minutes par speaker – Format keynote stand up (pas de slides si possible) – Duels : deux participants + un modérateur
– Pas de tables rondes
• Speakers – Augmentation du nombre d’intervenants internationaux – Reprise du modèle des deux premières éditions : prise de parole
réservée aux représentants des annonceurs, aux auteurs/chercheurs, aux grands témoins : pas de dirigeants d’agences de communication ou de marketing
3ème édition • Un prix d’entrée revu à la baisse
– 350€ au lieu de 490€ (-28%) afin d’attirer plus largement des représentants des hiérarchies intermédiaires opérationnelles, tant au sein des agences que chez les annonceurs.
– Un tarif early bird attractif : 195€ valable jusqu’au 30/09/2014 – Un tarif à 95€ pour les demandeurs d’emploi et à 75€ pour les
étudiants
• Un élargissement de la cible aux professionnels du marketing – Un positionnement qui reflète la réalité à laquelle sont confrontés
les annonceurs : la communication et le marketing sont légitimes pour traiter de la réputation sur le web social
– Le marketing a tendance à prendre l’ascendant sur les stratégies d’engagement
3ème édition • Objectifs :
– > 500 personnes – 50% de professionnels chez l’annonceur (même ratio que lors
des précédentes éditions)
– 25% de dirigeants d’agences de communication et de marketing – 20% de participants venant de l’étranger – Augmenter la participation des journalistes
• Des annonces – Lancement du Social Club
– Lancement du programme de formations – Annonce des événements internationaux
3ème édition • Les partenaires
– Reconduite du partenariat avec l’International Public Relations Association (IPRA)
– Reconduite des partenariats avec les principales organisations professionnelles
– Reconduite des partenariats avec les médias associés à la précédente édition
• Extension – Travail sur les partenariats en amont afin de produire et partager
du contenu avant la conférence : Q4 2014 – Elargissement des partenariats aux fonctions marketing
• Opportunités – Visibilité + Création de contenu exclusif – Packages : nous contacter
Merci de votre attention.
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