Le nouvel enjeu commercial et democratique des marques territoire nicolas bordas_david_jobin_rw15

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LE NOUVEL ENJEU COMMERCIAL ET DÉMOCRATIQUE DES MARQUES TERRITOIRE ������

Nicol!s Bord!s & D!vid Jobin

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Nos nouvelles grandes régions sont-elles bien nées? Oui si elles se fondent sur la force des marques

David Jobin Président Royalties

agence création et gestion de marque

Nos 150 étudiants ont travaillé sur des noms et des projets de marque de régions respectant l’histoire, les identités et ouvrant sur des partenariats publics privés

Nicolas Bordas Vice-Président TBWA Europe et Président de BEING Worldwide, agence de branding

le cours sur « la Marque » à l’Ecole de la Communication de Sciences Po

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En France, on aime sa région Son nom porte un capital affectif et économique

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On aimerait bien un nom qui apporte fierté sociale et vitalité économique

Le nom est la première pierre d’un patrimoine immatériel unique, que d’autres régions du monde et entreprises internationales recherchent comme partenaire de commerce, source de richesses diverses

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Le risque: le syndrome PACA ou comment déprécier un capital image

Provence Alpes Cote d’Azur …. réduites en PACA L’absence d’émotion des noms acronymiques en fait des régions administratives peu porteuses de valeurs

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Comm!nt nomm!r l!s

nouv!ll!s ré"ions ?

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Ne devenons pas des citoyens régionaux de type PACA: trop sec

Alsace Lorraine Champagne Ardenne = ALCA Aquitaine Poitou-Charentes Limousin = APOIL

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Auvergne Rhône-Alpes = AURA

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Ne devenons pas des citoyens de type cardinal géographique: trop générique

CENTRE VAL DE LOIRE ?

SUD DE FRANCE ?

SUD-OUEST ATLANTIQUE ?

EST-MONTAGNE ?

LITTORAL MANCHE ?

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Ne devenons pas des citoyens de type poésie surréaliste: trop conflictuel

Cf le Languedoc-Roussillon de LA SEPTIMANIE PACA = LA SILVERINE (% de senior + niveau de revenus) Alsace Lorraine Champagne Ardenne = LA RIMBALDIE (via notre poète national de 17 ans) Normandie + NPdC LA MANCHE ou LE CHANNEL

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Nos étudi#nts propos!nt !n !x!mpl!

YVES SAINT-LAURENT et NORD-PAS-DE-CALAIS-PICARDIE créent des ‘resorts’ pour séniors. Le nom de la nouvelle marque deviendra le nouveau nom de la région.

Créer l'identité visuelle et verbale de la nouvelle marque-région, créer les familles de produits et/ou de services, bref inventer l'expérience et les grands principes de la communication de cette nouvelle marque avec ses audiences partenaires : les entreprises et les citoyens

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Un nom évocateur

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Un symbole : O

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Des offres iconiques : un Resort

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Des offres iconiques : un Festival

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Des offres iconiques : un Senior Fashion Show

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Exemple du processus de choix proposé par ALLIA: une démarche collaborative entre Champagne Ardenne Alsace et Lorraine avec le soutien de LVMH

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La grande Région : une alliance créative

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Une identité prototype destinée à être poursuivie

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En stimulant la créativité des citoyens des 4 départements

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Une démarche de concours ouvert à tous

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Avec roadshow de mairie en mairie, une sélection par réseaux sociaux et un vote pour une identité suivi d’un lancement

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La force d’un nom efficace

-  Porteur de sens

-  Pouvoir d’évocation

-  Force symbolique

-  Puissance affective

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En résumé, le nom des régions est un enjeu d’identité et de vitalité

1.  Un objectif d’avenir économique et citoyen 2.  à déterminer de manière professionnelle et novatrice 3.  en incluant un processus créatif, large et volontaire 4.  à faire circuler dans les mairies et les réseaux sociaux 5.  pour susciter des propositions d’entreprises et de

citoyens 6.  sur le modèle universel des partenariats publics-privé

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