RECOMMANDATIONS DIGITALES : CAS BIO C BON

RECOMMANDATION DIGITALE �

CICOFRAN Ann-Sophy – LE SCAO Marie - MESSIÉ Marianne  

IL ÉTAIT UNE FOIS

UNE ENTREPRISE OPTIMISTE… �

« FINI LE BIO TRISTE, FADE ET MORALISATEUR, PLACE AU BIO CONVIVIAL, BON ET ACCESSIBLE ! »

CRÉÉE EN 2008, AYANT 60 POINTS DE VENTE EN FRANCE  

… SUR UN MARCHÉ PORTEUR… �

75% DES PRODUITS SONT FRANÇAIS, 10% EUROPÉEN

1 MILLION D’HECTARE CULTIVÉ POUR LE BIO EN FRANCE

4 MILLIARD D’EUROS À DOMICILE EN 2012

… AVEC UNE CONCURRENCE BIEN INSTALLÉE �

MODÈLE COOPÉRATIF

LEADER AVEC 35% DES VENTES DES

COMMERCES SPÉCIALISÉS BIO

RÉSEAU DE FRANCHISÉS

7,2% DES VENTES DES COMMERCES SPÉCIALISÉS BIO

GROUPE MONOPRIX

EXCLUSIVEMENT EN RÉGION PARISIENNE

BIO HAUT DE GAMME

UNE PERCEPTION MI-FIGUE MI-RAISIN DU BIO… �

POUR 59% DES FRANÇAIS, L'ALIMENTATION CONSTITUE AVANT TOUT UN PLAISIR

FREINS À L’ACHAT DU BIO : LE PRIX (78% DES FRANÇAIS) ET LE MANQUE D’INFORMATION

2/3 DES FRANÇAIS ONT UNE IMAGE POSITIVE DE L’AGRICULTURE BIO

89% DES FRANÇAIS : L’APPARENCE DE L’ALIMENT IMPORTANTE 96% DES FRANÇAIS : LE GOUT DE L’ALIMENT LORS D’UN ACHAT ANTÉRIEUR IMPORTANT

"LES GENS CROIENT SOUVENT QUE LA NOURRITURE SAINE N'A AUCUN GOÛT »

…QUI DEVIENT NÉANMOINS HYPE �

TENDANCE DU BIO > AUGMENTATION DE LA CONSOMMATION  

Développement de la notion de consommation responsable  

Quatuor gagnant pour développer le bio selon l’Agence Bio : Info, prix, proximité, disponibilité  

LE CHALLENGE

Comment développer la notoriété de bio c bon sachant que le bio souffre d’une image

négative ?

LE BIO ÇA PEUT ÊTRE GLAMOUR

COMME MOI, VOUS SAVEZ

LE PLAN

LET’S GET DIGITAL

ALORS, POURQUOI L’INTERNET ? �

Territoire de différenciation

LEVIER DE NOTORIÉTÉ, D’IMAGE, DE COMPORTEMENT  

Rajeunir l’image de marque

CRÉER DE L’ENGAGEMENT

ET MAXIMISER LE…

PRÉPARER LE TERRAIN… �

faire de BioC’Bon la référence bio et bien-être auprès de la cible consommateur  

casser l’image « inaccessible » & moralisatrice du bio

créer un mécanique de drive-to-store et de drive-to-web  

...CHOISIR SA PROIE… �

URBAINS

CSP INTERMÉDIAIRE

CONNECTÉS

PLAISIR & SANTÉ

PRODUITS CULTURELS

ÉTHIQUE

C’EST PLUTÔT MADAME QUI ACHÈTE

...CHOISIR SA PROIE… �INFLUENCEUSES

...ET FRAPPER UN GRAND COUP �positionnement

Authenticité - Terroir

INCARNER DES VALEURS INEXPLOITÉES

HAUT DE GAMME - QUALITÉ PLAISIR – BIEN-ÊTRE

POUR SE DIFFÉRENCIER

FIL ROUGE

MON MOMENT BIONHEUR

#MONMOMENTBIONHEUR

OPÉRATIONNEL

COMMUNICATION DIGITALE

MISE EN BEAUTÉ EN AMONT… �

REFONDRE LE SITE

PASSER EN .FR OU .COM

CRÉER UN E-SHOP

…POUR RÉUSSIR SES ACTIONS�

CM BIO C’BON

BLOG MONMOMENTBIONHEUR

E-RP CINQ

LEVIERS DISPLAY

SEO/SEM

L’OPÉRATIONNEL

STRATÉGIE DE COMMUNITY MANAGEMENT

Défin ir les supports et réseaux sociaux « populaires » où BIO C BON a intérêt à être présente et à communiquer.

Donner une présence en ligne à BIO C BON sur les réseaux spécialisés Infos pratiques / Grandes surfaces

STRATÉGIE DE CONTENU RÉFÉRENCEMENT ACTIF

MISE EN PLACE DES SUPPORTS

RÉSEAUX DE MASSE � RÉSEAUX SPÉCIALISÉS�VS.

COMMUNITY MANAGEMENT�

ANIMER & GÉRER LA COMMUNAUTÉ

Acquisition de fans jeux concours, vidéos recettes et tutoriels

Trafic vers shop la promo de la semaine, le panier du mois, ETC.

Animation des fans posts D’actualités, relai des posts du blogs

Créer des rdv récurrents Imager tous les contenus

STRATÉGIE DE CONTENU ADAPTÉE À FACEBOOK�

>

COMMUNITY MANAGEMENT�

Conversation Leader Interaction avec les influenceurs, curation de contenu en rapport avec le bio

Trafic vers contenus Relai vers blog « monmomentbionheur »

Gestion des followers Espace F.A.Q

ANIMER & GÉRER LA COMMUNAUTÉ

STRATÉGIE DE CONTENU ADAPTÉE À TWITTER�

COMMUNITY MANAGEMENT�

ANIMER & GÉRER LA COMMUNAUTÉ

STRATÉGIE DE CONTENU ADAPTÉE À INSTAGR.AM�

Contenus Coulisses des magasins, sur les traces des producteurs

Trafic vers twitter et le blog

Interaction Avec les influenceurs et followers

COMMUNITY MANAGEMENT�

ANIMER & GÉRER LA COMMUNAUTÉ

STRATÉGIE DE CONTENU ADAPTÉE À PINTEREST�

Hashtags #Bio #Healthy

Trafic vers CONTENUS BLOG

Interaction Avec les fans

COMMUNITY MANAGEMENT�

L’OPÉRATIONNEL

BLOG DE BRAND CONTENT

#MONMOMENTBIONHEUR

É T E N D R E E T F É D É R E R LA COMMUNAUTÉ

MONMOMENTBIONHEUR.COM �

Viralisation grâce aux influenceurs

Trafic vers les réseaux sociaux

Thématiques du quotidien : food, beauté.

BLOG DE BRAND CONTENT�

BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N

BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N

BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N

BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N

BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N

BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N

BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N

BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N

L’OPÉRATIONNEL

RELATIONS PRESSE DIGITALES

RENFORCER ET Q U A L I F I E R LA COMMUNAUTÉ

Sollicitation d’influenceurs : blogueurs parents, blogueurs food, blogueurs lifestyle, blogueurs beauté

Recrutement dans des communautés affinitaires

Contenus Création de contenu qualitatif : articles de connaisseurs

E-RP �

L’OPÉRATIONNEL

DISPLAY WEB

Encarts et bannières s u r d e s t i t r e s économiques, féminins, masculins et lifestyle

Native advertising +

habillage complet s u r d e s s i t e s généralistes

A L L E R À L A R E N C O N T R E D E L A C I B L E

DISPLAY�

L’OPÉRATIONNEL

STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT

SEO (search engine o p t i m i z a t i o n ) amél ioré grâce au community management, au blog et aux E-RP

SEM (search engine marketing) s o u t e n u p a r d e s campagnes facebook a d s , u n h a s h t a g s p o n s o r i s é , d e l’affiliation sur les blogs et une campagne d’adwords

AMÉLIORER SON RÉFÉRENCEMENT S E O E T S E M

STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT�

L’OPÉRATIONNEL

BUDGET & PLANNING

BUDGET  

COMMUNITY MANAGEMENT 15%

BLOG 22%

E-RP 15%

DISPLAY 40%

GOOGLE ADWORDS 8%

BUDGET

BUDGET�

JUIN 14

JUIL 14

AOÛ 15

SEP 14

OCT 14

NOV 14

DÉC 14

JAN 15

FÉV 15

MAR 15

AVR 15

MAI 15

CM

BLOG

E-RP

DISPLAY

ADWORDS

BUDGET  CALENDRIER�

MERCI DE VOTRE ATTENTION �

CICOFRAN Ann-Sophy – LE SCAO Marie - MESSIÉ Marianne