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VR XP êtes-vous prêts
pour une plongée dans la réalité virtuelle ?
un événement organisé par :
#2
sommaire
quelques définitions 1
2 quelques chiffres
quelques principes à retenir 4
quelques cas concrets 3
#3
VR XP : focus réalité virtuelle
définitions
réalité augmentée
exemples : Pokemon Go, lunettes connectées,
visiocasques
réalité virtuelle
exemples : Oculus Rift,
HTC Vive, Sony PlayStation VR, Google DayDream,
Samsung GearVR
réalité mixte
premiers exemples : Microsoft Hololens,
hologrammes
#4
VR XP : focus réalité virtuelle
le saviez-vous ?
3,3M$ Valeur des 375 opérations de financement depuis 2012 (67% aux Etats-Unis, 3% en France) CB Insights (septembre 2016)
2M$ Prix payé par facebook pour racheter Oculus en mai 2014
5m Nombre de visiocasques Google Cardboard distribués depuis son lancement en juin 2014
450k Nombre de casques de réalité virtuelle pour smartphone commercialisés au 1er semestre 2016 en Europe occidentale GfK 2016
155 Nombre de jeux disponibles dans l’Oculus store (dont 20 développés par Oculus Story Studios) Oculus (février 2017)
200k Nombre de développeurs enregistrés sur la plateforme Oculus VR pour créer des jeux Oculus (septembre 2015)
#5
VR XP : focus réalité virtuelle
évolution de l’intérêt
salon de la réalité virtuelle 24 février 2017 - Paris
#6
VR XP : focus réalité virtuelle
évolution de l’intérêt
réalité augmentée
réalité virtuelle
CES 2017
Pokemon Go
Source : Google Trends
#7
VR XP : focus réalité virtuelle
évolution de l’intérêt
Source : GlobalWebIndex – Trends 17
#8
VR XP : focus réalité virtuelle
Source : Forrester – North American Consumer Technographics 2015
#9
VR XP : focus réalité virtuelle
Source : GlobalWebIndex – Trends 17
#10
VR XP : focus réalité virtuelle
attention au phénomène de mode
May 2016
Oculus Rift Retail Experience Kicks Off at Best Buy Locations https://www3.oculus.com/en-us/blog/oculus-rift-retail-experience-kicks-off-at-best-buy-locations-may-7/
February 2017
Facebook is closing hundreds of its Oculus VR pop-ups in Best Buys after some stores went days without a single demo http://www.businessinsider.fr/us/facebook-closing-200-oculus-best-buy-pop-ups-poor-store-performance-2017-2/
#11
VR XP : focus réalité virtuelle
quel dispositif VR pour quel objectif ?
exemples et cas d’usages
#12
VR XP : focus réalité virtuelle
applications business se téléporter rêver concevoir jouer
communication institutionnelle
industrie : visite d’usine pour les candidats (faire découvrir un métier)
marketing de marque
industrie : visite d’usine pour les clients (faire découvrir un process de fabrication) mode : dans les yeux du journaliste de mode
luxe : film publicitaire (univers de marque)
produits de grande consommation : placement produit tous secteurs : sponsoring sportif
marketing produit
voyage : visite d’établissements et de lieux articles de sport : dans les yeux du sportif
produits de grande consommation : film publicitaire (découverte du produit)
aide à la vente retail : showroom virtuel promotion immobilière : configuration appartement automobile : configuration de sa voiture
produits de grande consommation : jeu avec PLV sur le PDV
vente retail : magasin virtuel divertissement : achat de jeux sport : achat de places
pédagogie/formation assurance : sensibilisation aux risques santé : plongée dans l’infiniment petit/grand industrie : formation technique
création/ingénierie industrie, divertissement : conception de produits (CAO) retail : aménagement d’une boutique, merchandizing
expérience utilisateur
obje
ctifs
bus
ines
s
#13
VR XP : focus réalité virtuelle
quel dispositif VR pour quel objectif marketing ?
pour approfondir la relation prospect/client, tester le contenu vidéo 360
• vidéos 360 (villages Club Med) • retransmission live d’un événement (défilé Topshop
& backstage Dior) • expérience augmentée en temps réel (randonnée
Merrell) • expérience multi sensorielle (sensorium Boursin &
voyage de noces Marriott)
1
#14
VR XP : focus réalité virtuelle
villages Club Med
Club Med a réalisé des vidéos en réalité virtuelle à 360 pour faire voyager ses clients
qui passent en agence en leur faisant découvrir une sélection de villages
https://www.youtube.com/watch?v=4hwxxk40YlI
#15
VR XP : focus réalité virtuelle
défilé Topshop
Topshop offre à ses clientes en magasin un défilé de mode en place VIP
L’expérience de téléprésence a été réalisée en live puis disponible en « replay » dans le « flagship » d’Oxford Circus
https://www.youtube.com/watch?v=lUal_Lrhec0
#16
VR XP : focus réalité virtuelle
backstage Dior
Dior a créé son propre casque VR avec une imprimante 3D Le dispositif Dior Eyes, disponible dans une sélection internationale de boutiques, permet de découvrir en backstage les préparatifs d’un défilé prêt-à-porter
https://www.youtube.com/watch?v=STLfm9u9ZlE
#17
VR XP : focus réalité virtuelle
randonnée Merrell
Merrell propose une expérience de randonnée qui allie réalité virtuelle, décor réel et interactions en direct
Les participants équipés avec les chaussures de la marque s’élancent pour une traversée périlleuse sur un pont suspendu
https://www.youtube.com/watch?v=efd6WhPmTyU
#18
VR XP : focus réalité virtuelle
sensorium Boursin
Boursin invite ses clients à un tour de grand 8 décoiffant à l’intérieur d’un réfrigérateur pour (re)découvrir
tous les ingrédients et toutes les saveurs que l’on retrouve dans les produits de la marque
https://www.youtube.com/watch?v=XRik3h5M-qU
#19
VR XP : focus réalité virtuelle
voyage de noces Marriott
Marriott part à la rencontre de jeunes couples mariés à la sortie des mairies dans plusieurs villes des Etats-Unis
pour leur proposer un voyage de noces immédiat par téléportation à Hawaï ou Londres
https://www.youtube.com/watch?v=i6yMqXLnpN4
#20
VR XP : focus réalité virtuelle
quel dispositif VR pour quel objectif marketing ?
pour aider les ventes et vendre, investir dans un showroom immersif
• visite d’appartement (bulle de vente nomade Habiteo) • configurateur d’appartement (showroom Nacarat) • configurateur automobile (concession Audi VR) • expérience e-commerce (The Whiteshop)
2
#21
VR XP : focus réalité virtuelle
bulle de vente nomade Habiteo
Le spécialiste de la modélisation 3D permet aux futurs acheteurs de visualiser les biens
pas encore construits comme s'ils évoluaient à l'intérieur
https://www.youtube.com/watch?v=ACdulUYWZZM
#22
VR XP : focus réalité virtuelle
showroom Nacarat
Sur une dalle tactile, le client configure son futur appartement : parquet, murs…
Il peut ensuite le visiter en évoluant à l’intérieur en réalité virtuelle
https://www.youtube.com/watch?v=kUS14M7oTQw
#23
VR XP : focus réalité virtuelle
concession Audi VR
Le conseiller en concession Audi City paramètre le modèle (teinte, sellerie, options…) et sélectionne un environnement
Le client peut tourner autour de la voiture et même s’installer à l’intérieur pour examiner tous les détails
https://www.youtube.com/watch?v=ACdulUYWZZM
#24
VR XP : focus réalité virtuelle
The Whiteshop
Le WhiteShop est un ensemble de magasins au cœur des villes, sans stock ni vendeur sur place
Les marques y vendent directement à leurs consommateurs des produits réels mais numérisé en 3D
https://vimeo.com/182736788
#25
VR XP : focus réalité virtuelle
quel dispositif VR pour quel objectif marketing ?
pour différencier l’offre, investir dans un écosystème complet de réalité virtuelle
• retransmission télévisée ou jeu vidéo en complète immersion • retransmission Match NBA en live et replay • EVE Gunjack
• mise en situation et collaboration autour de projets de logement, ameublement et décoration d’intérieur • SpaceView
3
#26
VR XP : focus réalité virtuelle
NBA VR
La NBA propose aux abonnés NBA LEAGUE PASS, chaque semaine de la saison régulière 2016-17,
un match en direct et à la demande, en réalité virtuelle Des tickets à l’unité sont également disponibles
https://watch.nba.com/page/vr
#27
VR XP : focus réalité virtuelle
EVE Gunjack
EVE Gunjack est un jeu d'arcade conçu pour la réalité virtuelle et considéré comme l’un des meilleurs du genre
Vous plongez dans un monde de science-fiction : opérateur de tourelle, vous défendez votre vaisseau face à des pirates
https://www.youtube.com/watch?v=X0AsCvHjdxI
Jérôme Marinovic Directeur Conseil
Transformation digitale
jmarinovic@altima-agency.com 06 02 03 88 24
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