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Découvrez dans cette vidéo les toutes dernières informations en matière de nouveaux noms de domaines (ou new GTLD) grâce à Amy Repp de chez Donuts Inc. Retrouvez la vidéo complète de notre conférence : -Vimeo : http://vimeo.com/86020736
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Online Business Training 4
Février11 h
INTERVENANTS
Suivez nous sur les réseaux sociaux
Amy ReppPierre Berger
Amy Repp
Directrice de Vente et Marketing, Donuts Inc.
Amy a développé son expertise en stratégie, marketing, développement de partenariats, et relation clientèle autour des secteurs aussi divers que l’art, la mode, et la gestion financière.
Avant de se joindre à l’équipe Donuts, Amy gérait le programme « Nouveaux TLD » chez CentralNic. Elle était la responsable de plusieurs clients importants comme des entrepreneurs et des marques globales (y compris des entreprises de premier ordre en médias, télécommunications, et finance), ainsi qu’experte interne sur la politique et la stratégie ICANN.
En tant que Directrice des Ventes et Marketing chez Donuts, Amy collabore étroitement avec des bureaux d’enregistrement de noms de domaine ainsi que des parties prenantes externes afin de développer de nouveaux réseaux de distribution et publicité. Elle est ravie de participer à ce webinar avec l’équipe Amen, et a hâte de vous expliquer les bénéfices des nouveaux noms de domaine de premier niveau.
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I nuovi nomi a dominio sono arrivati!5Les nouveaux domaines sont arrivés !
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Sommaire
o Introduction à Donuts, le système de noms de domaine (DNS), l’ICANN, et les nouveaux noms de domaine de premier niveau (TLD)
o Opportunités présentées par les nouveaux TLD
o Avantages d’une nouvelle identité internet
o Que considérer en choisissant un nouveau nom de domaine ?
o Pourquoi ai-je besoin d’une nouvelle identité internet ? Comment impactera-t-elle mon référencement (SEO) ?
o Comment et où acheter un nouveau nom de domaine ?
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Introduction à Donuts
Les nouveaux domaines sont arrivés !
o Nous avons procuré de l’investissement en excès de $100M
o Nous avons postulé pour trois fois plus de nouveaux noms de domaine de premier niveau que n’importe quelle autre compagnie
o Fondé par des experts en nom de domaine (expérience opérant des registres et des bureaux d’enregistrement)
o Établi afin d’apporter de l’innovation, de la variété, et du choix au secteur
o Les TLD choisis sont des termes génériques et « dictionnaires » en anglais, français, allemand, espagnol, et chinois
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Introduction au système des noms de domaine (DNS) & ICANN
Les nouveaux domaines sont arrivés !
1985
• Les TLDs d’héritage (.com, .net, .org, etc.) remplacent les adresses IP
1998
• l’ICANN est établi afin de réglementer et surveiller le DNS• Décide d’introduire des nouveaux noms de domaine de
premier niveau
2001
• Premier essai de “nouveaux” TLD y compris .biz, .info, .name, .museum
2004
• Deuxième essai de “nouveaux” TLD y compris .mobi, .asia, .travel
2011
• l’ICANN donne son accord pour lancer les nouveaux TLD à l’échelle globale
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Introduction aux nouveaux TLD
Les nouveaux domaines sont arrivés !
1,930 candidatures & 1,300 nouveaux TLD seront
lancées
.generiques
.communautés
.marques
.industries
.géos
.IDNs
Les résultats…
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Introduction aux nouveaux TLD
Les nouveaux domaines sont arrivés !
Qui sont les candidats ?
Candidats majeurs Marques Candidats
mineurs
Villes et gouverneme
nts
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Opportunités présentées par les nouveaux TLD
Les nouveaux domaines sont arrivés !
Protéger votre marque
Créer une nouvelle identité captivante
+
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Opportunités présentées par les nouveaux TLD : protéger votre marque
Les nouveaux domaines sont arrivés !
Enregistrer votre marque dans leTMCH
Obtenir un « SMD file »
Enregistrer pendant la
période Sunrise
Achetez un « block »
DPMLet / ou
Vous n’avez pas de marque
déposée?
Enregistrer pendant la Early Access Program
(EAP)
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Opportunités présentées par les nouveaux TLD: protéger votre marque
Les nouveaux domaines sont arrivés !
DPML: Protège ceux qui possèdent une marque déposée contre le cybersquatting de façon beaucoup moins chère que les enregistrements défensifs individuels
Le service peut être acheté n’importe quand, mais plus il est activé tôt, plus il est efficace…
• Permets de protéger la marque et les termes qui contiennent la marque à travers tous les TLD Donuts
Puissant et
efficace• Protège la marque sans empêcher la possibilité d’enregistrer des noms spécifiques pendant ou après la période Sunrise
Flexible
• Un achat protège la marque pour une période de 5 ans. Le nom de domaine est boqué pour l’enregistrement.
Simple
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Opportunités présentées par les nouveaux TLD : une nouvelle identité
Les nouveaux domaines sont arrivés !
www.votremarque.TLD et les opportunités de nom de domaine « premium »
Avancer votre secteur
Lancer un nouveau produit
Générer une campagne
promotionnelle
Faciliter une nouvelle expérience ou service
Pour les commerçants indépendants ou les petites entreprises,
mettez-vous en ligne pour la première fois
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Avantages d’une nouvelle identité internet
Les nouveaux domaines sont arrivés !
Spécificité
• www.annicklefebvre.fr ou www.annicklefebvre.photos
Mémorabilité
• www.magasindesbicyclettestrocadero.com ou www.trocadero.bike
Utilité
• Un image de marque simple – desktop (ordinateur) et mobile
• Selon l’analyste Morgan Stanley Mary Meeker, la navigation mobile dépassera la navigation desktop en 2015 (mequoda.com)
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Que considérer en choisissant un nouveau nom de domaine ?
Les nouveaux domaines sont arrivés !
Considérer l’évidence…
Et penser latéralement
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Que considérer en choisissant un nouveau nom de domaine ?
Les nouveaux domaines sont arrivés !
L’évidence :
o Ce qui est relatif à votre marque, votre identité, vos clients, votre cible.
o Ce qui correspond à l’identité que vous aimeriez créer ou promouvoir.
o Ce qui vous donnera un avantage compétitif.
o Les noms que vous ne souhaiteriez pas que les autres enregistrent : quels noms seraient dangereux entre les mains de concurrents ? Quels noms considérez-vous comme « risqués » ?
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Que considérer en choisissant un nouveau nom de domaine ?
Les nouveaux domaines sont arrivés !
Pensez latéralement, dépassez les réorientations et les stratégies défensives :
o Les mots-clés peuvent vous aider à avancer votre secteur ou vous permettre de lancer une campagne promotionnelle.
o Réfléchissez si certains des nouveaux noms de domaine ne vous permettraient pas d’avoir une nouvelle interaction avec vos clients, de changer votre image de marque, ou même de créer un moyen de dialoguer avec vos clients par des médias sociaux.
o Pensez localement ET globalement – .IDN et .géographiques
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Pourquoi j’ai besoin d’un nouvelle identité internet ?
Les nouveaux domaines sont arrivés !
Alors mon .com et mon .fr ne servent plus ?
o Si, cette opportunité ne consiste qu’à recréer une identité établie. Les nouveaux TLD vous permettent de créer un nouvelle identité plus précise et intéressante.
Mais est-ce que les nouveaux noms de domaine seront pénalisés au niveau SEO ?
o Non, les plus grands opérateurs de moteurs de recherche (Google, Microsoft, et Yahoo!) participent au programme des nouveaux TLD. Il est donc dans leurs intérêts que les nouveaux noms de domaine aient un classement égal aux TLD d’héritage si leurs contenus sont bons.
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Comment et où acheter un nouveau nom de domaine ?
Les nouveaux domaines sont arrivés !
Uniquement disponible chez les bureaux d’enregistrement certifiés tels qu’Amen.fr. Tous les noms de domaine Donuts ont les mêmes conditions :
o Sunrise de 60 jours pour les marques déposées suivi par la disponibilité générale (GA).
o « Early Access Program » pendant les 7 premiers jours de disponibilité générale (GA), le prix diminue jour après jour. Il s’agit de la première occasion pour acheter les noms qui ne correspondent pas à des marques déposées.
o Tous les noms sont disponibles sur un principe de base « premier arrivé, premier servi » pendant la disponibilité générale (GA).
o La plupart des noms ont un prix « standards » et même les noms de « premium » seront accessibles.
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En conclusion
Les nouveaux domaines sont arrivés !
Les nouveaux TLD vous donnent l’opportunité d’innover et d’être reconnu
Les registrants intelligents préparent déjà leur stratégie et leur plan d’attaque…
… afin d’être parmi les premiers et d’obtenir les meilleurs noms.
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Questions ?
Les nouveaux domaines sont arrivés !
DOMAINS & ADVERTISING
Strategie di vendita per i Rivenditori Register.it
Speaker: Francesco Magnano
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https://twitter.com/amenfrance
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