Etude de Cas Dolce Gusto

Etude de Cas

I. Opération de Buzz : Chasse aux capsules sur la blogosphère

II. Diffusion de contenu de marque : La Dolce Gusto de Jamel

III. Campagne de création « User generated » : Blogueurs sur scène

Vague 1 - Dolce GustoMailing à 1600 Blogueurs affiliés BlogBang

Bonjour, Blog Bang a le plaisir de vous annoncer en avant première l'arrivée de Nescafé® Dolce Gusto™ par Krups : une machine nouvelle génération qui réussit aussi bien les cafés gourmands qu'un délicieux chocolat au lait ou un véritable espresso... en bref, une invitation au voyage dans des univers de goûts aussi subtils que variés !A cette occasion, vous pourrez participer à un évènement inédit et exceptionnel :une des plus grandes enquêtes jamais menées sur le Net ! Imaginée par Nescafé, l'Affaire Dolce Gusto va demander aux visiteurs de parcourir les blogs affiliés àBlogBang à la recherche d'un mystérieux objet... Ils pourront ainsi peut-être gagner l'une des 100 nouvelles machines Nescafé® Dolce Gusto™Pour vous, il s'agit d'une campagne évènementielle inédite d'une durée de près de 2 semaines !En diffusant au maximum cette opération, vous y gagnez la mise en avant de votre blog en home page du site de l'Affaire Dolce Gusto. Diffusez, partagez et devenez un des éléments clé de l'Affaire Dolce Gusto !Cliquez ici pour diffuser l'Affaire Dolce Gusto !

Vague 1 - Médiatisation en home page

Vague 1 - Bannière de jeu interactive

Vague 1 - La diffusion sur les blogs

Vague 1 - La diffusion sur les blogs

Vague 1 - Le site de révélation

Vague 1 - Le buzz sur les blogs

Vague 1 - Référencement Naturel

Nombre de requêtes sur Google

•Dolce Gusto•Affaire dolce gusto•Dolce-gusto•Affairedolcegusto•L’affaire dolce gusto

Vague 1 - Le buzz amplifié dans la presse

Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »

Objectif de la campagne:

Développer le buzz démarré lors de la première opération grâce au développement de contenus exclusifs de marque avec la participation de Jamel Debbouze.

Détail de l’opération:

• Diffusion de 8 sketchs exclusifs sur le réseau BlogBang

Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »

Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »Plus de 1 millions de streams visionnés sur le réseau BlogBang

Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »

Vague 2 « La Dolce Gusto de Jamel »

Vague 3 « Blogueurs sur scène »

Campagne de créationEnvoi de mail à la totalité des membres opt’in et

de flux à la totalité de la communauté

Article sur le Blog BlogBang

• Le site Dolce Gusto

Vague 3 « Blogueurs sur scène »

Mise à disposition d’un Kit Créatif contenant photos, logos, making of, audio…

Vague 3 « Blogueurs sur scène »

Pour le diffuseur possibilité :

• De diffuser la publicitésur son blog

• D’envoyer la publicitépar mail à un ami

• De partager la publicitésur FaceBook

• D’intégrer la publicitédans un post

Vague 3 « Blogueurs sur scène »

Passage de la souris sur la vignette,

Déclenchement du roll over

• La diffusion sur 1 des 600 blogs relayant la campagne

Vague 3 « Blogueurs sur scène »

• Lorsque l’on clique sur la publicité, redirection vers un site dédiépour l’opération

Vague 3 « Blogueurs sur scène »