Influence des réseaux sociaux sur le positionnement d'un site (référencement)

27 juin 2011 WAM-Référencement

Réseaux sociaux et Référencement

Twitter, FaceBook, LinkedIn, et consors, influencent t’ils le positionnement d’un

site dans les moteurs de recherche ?

David Eichholtzer

27 juin 2011 WAM-Référencement

La réponse est…

OUI !

27 juin 2011 WAM-Référencement

Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement

• 1996-1999 Utilisation des mots clés sur la page + Données des balises meta

(« Pamela Anderson » dans la Balise « Keywords ».., mots clés en blanc sur fond blanc , fortes répétitions)

27 juin 2011 WAM-Référencement

Utilisation des mots clés sur la page

27 juin 2011 WAM-Référencement

Meta données

27 juin 2011 WAM-Référencement

Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement

• 1999 – 2002 PageRank + Critères on page

(Le marché « vert » du Page Rank => « C’est combien ton PR » ? La peur de la Google Dance, les redirections Javascript + pages satellites, la densité de mots clés...)

27 juin 2011 WAM-Référencement

Page Rank

Source : Elliance

27 juin 2011 WAM-Référencement

Critères « On page »

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement

• 2002 – 2005 Anchor text + Historique de nom de domaine + PageRank + Critères « on page »

Cliquez ici pour en savoir plus « piscine en kit » => www.waterair.fr (Google Bombing : « measerable failure », « ton nom

de domaine n’a que 1 an ? », « Et tu es hébergé a Hong Kong pour toucher des autrichiens ? »)

27 juin 2011 WAM-Référencement

Anchor text

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Historique de nom de domaine

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement

• 2005 – 2009 Autorité du domaine + Diversité des domaines liants + Modélisation des thématiques* (LDA) + Anchor text + Nom de domaine et historique + PageRank + critères on page

(LDA = Calcul du cosinus entre les sujets pour un mot clé et des sujets d'une page)

27 juin 2011 WAM-Référencement

Autorité de nom de domaine

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Autorité de nom de domaine

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Autorité de nom de domaine

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Diversité des noms de domaine

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Modélisation des sujets pour un mot clés (LDA)

*Les moteurs appliquent des techniques de forages de textes : Tokenisation, suppression des Stop Word, Stemmerisation, TF IDF (calcul du poids d’une expression / texte total) etcorrelation de rang (Spearman Rho)

27 juin 2011 WAM-Référencement

Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement

• 2009 – 2011 => Données Twitter :

Danny Sullivan : Si un article est « retweeté » ou beaucoup référencé dans Twitter, comptez-vous cela comme un signal, en dehors des liens non « nofollow » qui peuvent naturellement en découler ?

Google : Oui nous l’utilisons comme un signal pour les résultats organiques et pour le positionnement des news. Nous l’utilisons également pour améliorer les news « universelles » en prenant en compte le nombre de personnes ayant partagé un article.

27 juin 2011 WAM-Référencement

Données Twitter

Page A646 liens depuis 36 noms de domaine

+ 2 tweets

Page B1 lien depuis 1 nom de

domaine et522 tweets

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Données Twitter

Page A646 liens depuis 36 noms de domaine

+ 2 tweets

Page B1 lien depuis 1 nom de

domaine et522 tweets

Page B – la version Twitter – placée en

N°1 !

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Données Twitter

Page A646 liens depuis 36 noms de domaine

+ 2 tweets

Page B1 lien depuis 1 nom de

domaine et522 tweets

Page B – la version Twitter – placée en

N°1 !

Les données de Twitter sont particulièrement Puissantes pour les recherches « fraiches » (QDF)(Test 2 Seomoz.org)

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement

• 2009 – 2011 => Autorité des comptes :

Danny Sullivan : Essayez vous de calculer l’autorité de quelqu’un qui tweet, qui est affecté à un compte Twitter ? Essayez vous de savoir qui ils sont ?

Google : Oui nous évaluons la qualité de l’utilisateur de Twitter mais nous ne savons pas de qui il s’agit dans la vraie vie

Bing : Oui nous évaluons l’autorité de quelqu’un qui tweet. Pour connaître des éditeurs ou des personnalités publiques nous l’associons avec qui ils sont.

27 juin 2011 WAM-Référencement

Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement

Données des réseaux sociaux => Check list

• Autorité du compte Twitter faisant mention d’un site dans un message Twitter

• Nombre de Tweet (message de Twitter)• Nombre de partages d’une page dans l’environnement FaceBook• Somme des partages, commentaires et d’actions sur le bouton « je

recommande » ou « j’aime »• Autorité du compte à l’origine du partage du site dans l’environnement

FaceBook• Nombre de votes sur les agrégateurs de News (USA uniquement) et

commentaires• Nombre de partage sur Google Buzz (dans une moindre mesure)• Sentiment global lié à une marque émanant des réseaux sociaux mentionnés.

27 juin 2011 WAM-Référencement

• 2009 – 2011 => Signaux d’une marque :

Marque Générique

• A de vrais salariés à une adresse physique

• A des comptes “sociaux” authentifiés

• A des informations de contact mises en

évidence sur le site et réelles !

• Est enregistrée auprès des institutions de l’Etat

• Reçoit du trafic de sources différentes

• Génére un volume de recherches sur les

moteurs

• A des campagnes de communication actives en

offline ?

• Souvent n’existe qu’en ligne..

• A rarement un compte social valable

• Utilise presque systématiquement

l’email pour communiquer

• Le “search” représente souvent 90% du

trafic du site

• N’a qu’un petit volume de recherches

sur sa marque, depuis les moteurs

• Inexistante des campagnes offline

27 juin 2011 WAM-Référencement

Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011

Source : SEOMOZ

• Signaux les plus susceptibles d’évoluer ces prochains mois

27 juin 2011 WAM-Référencement

Anciennes tactiques à abandonner progressivement…

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Au profit de nouvelles tactiques gratuites...!

Source : SEOMOZ

27 juin 2011 WAM-Référencement

Merci de votre attention !

WAM-Référencement66 rue Servient 69003 Lyon

Immatriculation RCS : 502 610 199 APE : 6202A

David Eichholtzerdavid@wam-referencement.fr

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