Influence des réseaux sociaux sur le positionnement d'un site (référencement)

27 juin 2011 WAM-Référencement

Réseaux sociaux et Référencement

Twitter, FaceBook, LinkedIn, et consors, influencent t’ils le positionnement d’un

site dans les moteurs de recherche ?

David Eichholtzer


La réponse est…

OUI !


Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement

• 1996-1999 Utilisation des mots clés sur la page + Données des balises meta

(« Pamela Anderson » dans la Balise « Keywords ».., mots clés en blanc sur fond blanc , fortes répétitions)


Utilisation des mots clés sur la page


Meta données



• 1999 – 2002 PageRank + Critères on page

(Le marché « vert » du Page Rank => « C’est combien ton PR » ? La peur de la Google Dance, les redirections Javascript + pages satellites, la densité de mots clés...)


Page Rank

Source : Elliance


Critères « On page »

Source : SEOMOZ



• 2002 – 2005 Anchor text + Historique de nom de domaine + PageRank + Critères « on page »

Cliquez ici pour en savoir plus « piscine en kit » => www.waterair.fr (Google Bombing : « measerable failure », « ton nom

de domaine n’a que 1 an ? », « Et tu es hébergé a Hong Kong pour toucher des autrichiens ? »)

http://www.waterair.fr/


Anchor text

Source : SEOMOZ


Historique de nom de domaine

Source : SEOMOZ



• 2005 – 2009 Autorité du domaine + Diversité des domaines liants + Modélisation des thématiques* (LDA) + Anchor text + Nom de domaine et historique + PageRank + critères on page

(LDA = Calcul du cosinus entre les sujets pour un mot clé et des sujets d'une page)


Autorité de nom de domaine

Source : SEOMOZ



Source : SEOMOZ



Source : SEOMOZ


Diversité des noms de domaine

Source : SEOMOZ


Modélisation des sujets pour un mot clés (LDA)

*Les moteurs appliquent des techniques de forages de textes : Tokenisation, suppression des Stop Word, Stemmerisation, TF IDF (calcul du poids d’une expression / texte total) etcorrelation de rang (Spearman Rho)



• 2009 – 2011 => Données Twitter :

Danny Sullivan : Si un article est « retweeté » ou beaucoup référencé dans Twitter, comptez-vous cela comme un signal, en dehors des liens non « nofollow » qui peuvent naturellement en découler ?

Google : Oui nous l’utilisons comme un signal pour les résultats organiques et pour le positionnement des news. Nous l’utilisons également pour améliorer les news « universelles » en prenant en compte le nombre de personnes ayant partagé un article.


Données Twitter

Page A646 liens depuis 36 noms de domaine

+ 2 tweets

Page B1 lien depuis 1 nom de

domaine et522 tweets

Source : SEOMOZ


Données Twitter


+ 2 tweets



Page B – la version Twitter – placée en

N°1 !

Source : SEOMOZ


Données Twitter


+ 2 tweets



Page B – la version Twitter – placée en

N°1 !

Les données de Twitter sont particulièrement Puissantes pour les recherches « fraiches » (QDF)(Test 2 Seomoz.org)

Source : SEOMOZ



• 2009 – 2011 => Autorité des comptes :

Danny Sullivan : Essayez vous de calculer l’autorité de quelqu’un qui tweet, qui est affecté à un compte Twitter ? Essayez vous de savoir qui ils sont ?

Google : Oui nous évaluons la qualité de l’utilisateur de Twitter mais nous ne savons pas de qui il s’agit dans la vraie vie

Bing : Oui nous évaluons l’autorité de quelqu’un qui tweet. Pour connaître des éditeurs ou des personnalités publiques nous l’associons avec qui ils sont.



Données des réseaux sociaux => Check list

• Autorité du compte Twitter faisant mention d’un site dans un message Twitter

• Nombre de Tweet (message de Twitter)• Nombre de partages d’une page dans l’environnement FaceBook• Somme des partages, commentaires et d’actions sur le bouton « je

recommande » ou « j’aime »• Autorité du compte à l’origine du partage du site dans l’environnement

FaceBook• Nombre de votes sur les agrégateurs de News (USA uniquement) et

commentaires• Nombre de partage sur Google Buzz (dans une moindre mesure)• Sentiment global lié à une marque émanant des réseaux sociaux mentionnés.


• 2009 – 2011 => Signaux d’une marque :

Marque Générique

• A de vrais salariés à une adresse physique

• A des comptes “sociaux” authentifiés

• A des informations de contact mises en

évidence sur le site et réelles !

• Est enregistrée auprès des institutions de l’Etat

• Reçoit du trafic de sources différentes

• Génére un volume de recherches sur les

moteurs

• A des campagnes de communication actives en

offline ?

• Souvent n’existe qu’en ligne..

• A rarement un compte social valable

• Utilise presque systématiquement

l’email pour communiquer

• Le “search” représente souvent 90% du

trafic du site

• N’a qu’un petit volume de recherches

sur sa marque, depuis les moteurs

• Inexistante des campagnes offline


Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011

Source : SEOMOZ


Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011

Source : SEOMOZ

• Signaux les plus susceptibles d’évoluer ces prochains mois


Anciennes tactiques à abandonner progressivement…

Source : SEOMOZ


Au profit de nouvelles tactiques gratuites...!

Source : SEOMOZ


Merci de votre attention !

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David [email protected]

Twitter.com/wamref

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