LE VIN 2.0 - #02 - Le bloggeur va-t-il détrôner Parker?

« Le bloggeur va-t-il détrôner Parker ? »

Sylvain Dadé | SOWINEEmmanuel Delmas | Sommelier-VinsFabrice Le Glatin | Vin Sur VinAntonin Iommi-Amunategui | VindicateurMarc Roisin | Vinogusto

Sylvain Dadé

� Co-fondateur de l’agence SOWINE

BAROMÈTRE SOWINE/SSI 2010

Les grands enseignementsÉchantillonÉchantillon de 1 003 personnes, représentatif de la population française, âgées entre 18 et 65 ans.

La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas, sur la base des critères du sexe et de l’âge.

GRANDS ENSEIGNEMENTS DU BAROMÈTRE SOWINE-SSI 2010

Les Français ont soif… d’information et de

connaissance sur le vin !

DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION

Pour plus de 70% des Français, le vin est un produit à distinguer des autres alcools.

35,0

35,6

20,5

3,9

5,0

Totalement d’accord

Plutôt d’accord

Ni en accord, ni en désaccord

Plutôt en désaccord

Totalement en désaccord

Le vin est une boisson différente des autres alcools

DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION

De plus, le consommateur français se déclare majoritairement néophyte en matière de vin.

63,4

35,3

1,3

Néophyte/débutant

Amateur éclairé

Connaisseur confirmé/expert

En matière de vin, dans laquelle des catégories suivantes vous rangeriez-vous?

Malgré ce constat, une majorité des répondants (61,9%) sont d’accord avec le fait qu’il est important d’avoir un minimum de connaissances pour apprécier le vin.

16,7

45,2

21,9

11,9

4,3

Totalement d’accord

Plutôt d’accord

Ni en accord, ni en désaccord

Plutôt en désaccord

Totalement en désaccord

Il est important d’avoir un minimum de connaissances pour pouvoir apprécier le vin

DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION

Une proportion encore plus forte des répondants (78,1%) estime qu’il est important de se renseigner avant d’acheter du vin.

23,6

54,5

18,2

2,6

1,1

Totalement d’accord

Plutôt d’accord

Ni en accord, ni en désaccord

Plutôt en désaccord

Totalement en désaccord

Il est important de se renseigner avant d’acheter du vin

DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION

� Les conseils de l’entourage comme source #1� Internet devant la presse magazine comme

source d’information privilégiée

4,6

2,6

8,1

14,4

57,3

41,7

16,4

19,8

6,8

16,7

Magazines spécialisés

Magazines généralistes

Guides spécialisés

Internet

Conseils de votre entourage

Recommandations du caviste

Salons de producteurs

Conseils de professionnels

Autres

Aucune

Sources d'information utilisées pour préparer un achat de vin

DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION

Les internautes accordent une confiance élevée aux contenus des blogs et forums

GRANDS ENSEIGNEMENTS DU BAROMÈTRE SOWINE-SSI 2010

� 28,7% des Français lisent des blogs� 45% des lecteurs et utilisateurs fréquentent les

blogs et forums traitant de vin et de gastronomie

21,3

38,7

22,6

25,8

22,3

28,2

30,3

35,9

16,4

36,2

20,2

15,7

VinGastronomie

Politique/ÉconomieArt/Culture/Showbiz

Mode/DesignCinéma/Théâtre

VoyagesMusique

AutomobileEnfants/Famille

SportAutres

De quels sujets traitent les blogs que vous avez l'habitude de lire ?

UNE CONFIANCE ÉLEVÉE DANS LES BLOGS ET FORUMS

� 87% des lecteurs de blogs et utilisateurs de forums accordent une confiance marquée dans l’information qu’ils y trouvent

� Les acheteurs fréquents de vin accordent en moyenne 26% plus de confiance à l’information trouvée sur les blogs ou les forums.

UNE CONFIANCE ÉLEVÉE DANS LES BLOGS ET FORUMS

39,7

56,152,6

58,6

48,6

75,6

67,570,5

Blogs de marques Blogs de professionnels Blogs d'amateurs Forums

Degré de confiance élevée accordée

à différentes sources d’information sur Internet

Lecteurs de blogs / forums Acheteurs fréquents de vin lisant des blogs / forums

UNE CONFIANCE ÉLEVÉE DANS LES BLOGS ET FORUMS

Les acheteurs fréquents de vinont une activité plus soutenuesur les réseaux sociaux

GRANDS ENSEIGNEMENTS DU BAROMÈTRE SOWINE-SSI 2010

UNE UTILISATION ACCRUE DES RÉSEAUX SOCIAUX PAR LES ACHETEURS DE VIN

L’utilisation régulière des réseaux sociaux est plus marquée chez les acheteurs fréquents de vin

Ils s’y rendent fréquemment (au moins une fois par semaine) pour les motifs suivants :� 42% pour trouver de l’information� 41% pour dialoguer� 33% pour donner de l’information

27,70%

23,20%

33,30%

41,90%

32,60%

41,10%

Trouver de l'information Donner de l'information Dialoguer

Utilisation des réseaux sociaux par la population

et les acheteurs fréquents de vin par motif

Population générale Acheteurs fréquents de vin

UNE UTILISATION ACCRUE DES RÉSEAUX SOCIAUX PAR LES ACHETEURS DE VIN

TABLE-RONDE

Présentation des intervenants

Emmanuel Delmas

� Blogueur sommelier-vins.com� Sommelier consultant à Edonys TV

Emmanuel Delmas

Emmanuel Delmas

Emmanuel Delmas

Emmanuel Delmas

Fabrice Le Glatin

� Auteur du blog Vin Sur Vin� Co-créateur de l'application pour

iPhone, Winetage� Organisateur des TupperWine

Fabrice Le Glatin

Fabrice Le GlatinFabrice

Le Glatin

Fabrice Le GlatinFabrice

Le Glatin

Fabrice Le GlatinFabrice

Le Glatin

Fabrice Le GlatinFabrice

Le Glatin

Fabrice Le GlatinFabrice

Le Glatin

Fabrice Le Glatin

Fabrice Le GlatinFabrice

Le Glatin

Antonin Iommi-Amunategui

� Responsable éditorial et blogueur sur Vindicateur

Antonin Iommi-Amunategui

Antonin Iommi-Amunategui

Marc Roisin

� Fondateur de Vinogusto

Marc Roisin

Marc Roisin

TABLE-RONDE

DébatQuestions / Réponses

� Qu’est-ce qu’un blog ?

� D’où viennent l’envie et la motivation pour créer et alimenter un blog sur le vin ?

� Quels sont les objectifs des blogueurs ?

� Quelle indépendance, quelle objectivité ?

� Convergence pro/amateur incarnée par le blogueur, modèle de la critique d'aujourd'hui ?

� Lui-même amateur au départ, Robert Parker n’a-t-il pas été le premier blogueur vin ?

� De quelle légitimité doit-on bénéficier pour devenir un blogueur influent ?

� De quels moyens disposent les blogueurs pour créer et développer leur influence ?

� Vers une auto-gestion des blogs et de leur influence ?

� Les communautés d’utilisateurs : quelle plateforme aura le plus d’influence dans les années à venir ? Le cas Vindicateur

� Quels enjeux et perspectives pour les sites communautaires à l'échelle européenne ?Le cas Vinogusto

LE SUCCÈS DE ROBERT PARKER

� Aide le consommateur à acheter le vin

� Contribue à la chaine de valeur du vin

LE SUCCÈS DES ALTERNATIVES

Robert

Parker

1 Blog Les blogs Vinogusto.com

Aide le

consommateur?++ +/- + +++

Crée de la

valeur?+++ +/- + +

Audience en

ligne+++ + ++ +++

LE MÉTIER DE BERGER ÉVOLUE

� Les moutons – Payaient leur berger– Le suivaient fidèlement– Sur papier

� Les agneaux – Cherche de l’info gratuite et en ligne– Sont moins fidèles, combinent les sources d’infos– Font confiance à leurs pairs– Sont critiques (parfois) et souvent paresseux

LA PROCHAINE ÉTAPE ?

+ Expérience des consommateurs+ Avis et notes d’experts de différents niveaux+ Localisation et prix+ Accessibilité via internet mobile+ Aisance d’utilisation

ET SI JE SUIS PRODUCTEUR ?

� Communiquer via Internet, ce n’est pas avoir un site !

� Comment vos futurs clients choisissent leurs vins ?

� Si on parle de vos vins, c’est un cadeau !� Lâchez prise, surfez la vague ;-)� Oublier le ROI à court terme