Tutoriel : Référencement - (Atelier 2 thème "créer son site web") - Les excursions...

LE RÉFÉRENCEMENT Novembre 2013

PROGRAMME :

Définition référencement

Choix du nom de domaine

Bien choisir ses mots-clés

Créer l’arborescence de son site

LE RÉFÉRENCEMENT WEB :

2 stratégies distinctes et complémentaires :

Référencement

naturel (ou organique)

Référencement

payant (ou liens sponsorisés)

SEO

(Search Engine Optimization)

SEM

(Search Engine Marketing)

DÉFINITION

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL C’EST :

L’ensemble des techniques qui permettent :

d’inscrire un site dans les outils de

recherche : indexer

d’optimiser la place de ce site dans les

résultats de recherche : positionner

LE RÉFÉRENCEMENT

Même logique que dans un supermarché, votre produit peut être référencé (indexé), mais plus ou moins bien positionné (visible).

LE RÉFÉRENCEMENT

La position sur les moteurs de recherche est une des principales sources de création de trafic sur un site internet.

Un bon référencement web est essentiel

Source : Le Nouvel Economiste (janv. 2011)

34% des internautes cliquent

sur le 1er lien naturel

d’une page de résultats

LES MOTEURS DE RECHERCHE ?

Comment ça fonctionne ?

Les moteurs de recherche possèdent leurs propres robots qui brassent régulièrement l’internet pour analyser et vérifier les contenus et les mises à jour des sites web.

Ces analyses n’ont pas lieu tous les jours. C’est pourquoi vous ne remarquerez pas de changement dans votre référencement sitôt avoir effectué des mises à jour sur votre site.

Remarque : les robots passent d'une page web à l'autre via les fameux « liens hypertextes ». Il est donc très important que le robot trouve des liens sur sa route…

LE RÉFÉRENCEMENT

CHOIX DU NOM DE DOMAINE

LE NOM DE DOMAINE

Un nom de domaine permet aux internautes de trouver votre site facilement grâce à une adresse Internet personnalisée :

LE NOM DE DOMAINE

Il est très important de bien réfléchir au choix du nom de domaine car il a un impact direct et conséquent sur la réussite de votre activité.

4 conseils :

1- Restez simple

Choisissez un nom de domaine ni trop long, ni trop compliqué à écrire. Il doit aussi être représentatif de votre activité.

Il doit être également facile à prononcer.

LE NOM DE DOMAINE

2 stratégies possible :

Un nom de domaine d’identification avec le nom de sa structure, sa marque, facile à retenir. Ex : www.nomdemastructure.com

OU

Un nom de domaine composé de mots-clés afin de faciliter le référencement naturel. Ex : www.gite-questembert.fr

Attention à ne pas intégrer des mots-clés en surnombre dans votre nom de domaine cela n'aura d'effet positif ni pour vos visiteurs ni pour les moteurs de recherche.

LE NOM DE DOMAINE

2- Suivez les règles

Le nom de domaine ne peut dépasser les 69 caractères alpha numérique à savoir les lettres de l’alphabet de A à Z ainsi que les chiffres de 0 à 9. A l’exception du tiret, seuls les caractères cités précédemment sont autorisés.

LE NOM DE DOMAINE

3- Ciblez votre public

L’extension du nom de domaine est très important suivant l’audience que vous souhaitez toucher.

Pour une audience nationale vous utiliserez de préférence les extensions tels que

.fr (France), .uk (Royaume-Uni), .jp (Japon)… en

fonction du pays de vos clients.

Pour une audience internationale

l’extension serait plutôt .com Noter : vous pouvez réserver plusieurs extensions

LE NOM DE DOMAINE

4- Vérifiez la disponibilité

Votre nom de domaine est t il disponible ? Pour éviter toute confusion et tout problème juridique qui pourrait nuire à votre activité, il est important de vérifier la disponibilité du nom de domaine choisi.

Par exemple vous pouvez vérifier sur :

http://www.gandi.net ou http://www.netissime.com/

Il est conseillé de vérifier la disponibilité

des différentes extensions (.fr, .com…).

Il est d’ailleurs conseillé d’acheter les différentes variantes si celles-ci sont susceptibles d’être utilisées par la concurrence.

LE NOM DE DOMAINE SUR

Votre site Jimdo gratuit est doté d'une URL qui correspond à un sous-domaine de Jimdo.com

monsite.jimdo.com

Pour obtenir votre propre nom de domaine et ainsi optimiser vos chances d'être mieux référencé, vous pouvez passer à JimdoPro ou JimdoBusiness.

60€/an 180 €/an

BIEN CHOISIR SES MOTS-CLÉS

CHOIX DES MOTS-CLÉS

Afin de savoir sur quels mots optimiser votre texte, il faut tout simplement vous mettre à la place de l'internaute qui va faire une recherche sur Google : quels sont les mots qu'il va entrer dans la barre de recherche s'il souhaite trouver un site comme le vôtre ?

Vos mots-clés sont les mots ou combinaisons de mots pour lesquels vous aimeriez être trouvé dans les résultats des moteurs de recherche.

Réfléchissez bien et dressez la liste de vos mots clés les plus importants.

CHOIX DES MOTS-CLÉS

L

Source : OT Aunis Marais Poitevin

CHOIX DES MOTS-CLÉS

Suggestions Google

Le moteur de recherche Google lui-même livre des idées et suggestions de mots-clés lorsque vous commencez à entrez un mot ou expression dans la barre de recherche.

Ce sont des mots-clés souvent cherchés qui vous sont alors proposés sous forme de liste déroulante. Peut-être y trouverez vous des mots-clés intéressants.

CHOIX DES MOTS-CLÉS

Recherches associées

Pour de nombreuses recherches Google vous sont proposés (souvent en fin de page de résultats) des termes de recherche similaires. Vous pouvez aussi vous en inspirer pour trouver des mots-clés pertinents pour votre site. Exemple :

CHOIX DES MOTS-CLÉS

Google trends

Est un outil qui permet de découvrir gratuitement les tendances des recherches. Il permet de :

- comparer des termes de recherche

- connaître les recherches associées

- voir les évolutions des recherches pour un terme en particulier.

CHOIX DES MOTS-CLÉS

Google Adwords

AdWords est le nom du système publicitaire de Google.

pour définir et trouver vos mots-clés, vous pouvez vous aider de l'outil Google https://adwords.google.com

A noter : 52% des internautes cliquent sur les liens

sponsorisés lorsqu'ils effectuent une recherche sur Google (d’après étude IFOP de juin 2013)

CHOIX DES MOTS-CLÉS

Attention : évitez à tout prix de "surcharger" vos textes de mots-clés !

5% maxi de mots-clés par page.

Le contenu doit rester naturel et ne pas être simplement une liste de mots-clés.

Sinon, votre contenu texte risque de paraître "suspect" (sur-optimisé) et vous risquer d'être pénalisé par les moteurs de recherche !

L’ARBORESCENCE DE SON SITE

DÉFINIR L’ARBORESCENCE

Hiérarchiser les contenus

L'arborescence d'un site web correspond à son architecture et permet d'organiser et de structurer le contenu du site.

Lors de la création d'un site, il convient de lister tous les contenus et de les ranger dans des catégories afin de présenter aux visiteurs une navigation logique et facile sous forme de menus et de sous menus.

Réfléchir à une arborescence, avant de vous lancer, est primordiale pour votre réussite.

Modèle d’arborescence :

EXEMPLE D’ARBORESCENCE

Exemple d’arborescence pour

site web chambres d’hôtes :

CRÉER SON ARBORESCENCE

Les arborescences précédentes ont été réalisé sur :

www.mindmeister.com

Il s’agit d’un site qui permet de réaliser des cartes mentales (Mind-mapping) de manière simple et ergonomique.

La formule basique permet de réaliser gratuitement 3 cartes mentales

Un outil pour synthétiser nos idées

dans un schéma structuré

QUELS ÉLÉMENTS DOIVENT APPARAÎTRE SUR VOTRE SITE INTERNET ?

Sur votre page

d’accueil

Dans les

autres pages

Sur toutes

les pages

•

•

•

•

•

•

QUELS ÉLÉMENTS DOIVENT APPARAÎTRE SUR VOTRE SITE INTERNET ? Sur votre page

d’accueil

Dans les

autres pages

Sur toutes

les pages

• Le nom et logo de mon

établissement

• Les coordonnées

• Le menu

• Message de bienvenue

• Des mots-clés

• Une ou plusieurs belles

photos ou une vidéo

• Logos labels…

• Textes avec environ 5%

de mots-clés

• Liens hypertextes internes

(vers autres pages du site)

et externes (vers autres

sites web de qualité)

• Belles photos

• Vidéos (si possible)

• Un contenu unique et

actualisé…

• Le nom et logo de mon

établissement

• Le menu

• Le lien vers page accueil

• Les coordonnées

• Liens vers réseaux sociaux

• Titre, sous titre…

• Les mentions légales…

DÉFINIR L’ARBORESCENCE

Source : OT Aunis Marais Poitevin

GOOGLE +

PERSONNALISER VOTRE PROFIL GOOGLE +

- Ajouter une photo à votre profil

- Télécharger une photo de couverture de préférence en lien avec votre activité

- Remplir les informations vous concernant n° de tél, adresse mail…

GOOGLE +

Rejoignez la communauté

« les excursions numériques ».

Il s’agit d’un groupe d'échange entre les animateurs et participants des ateliers numériques. Groupe privé.

CRÉER PAGE GOOGLE + LOCAL

CRÉER SA PAGE GOOGLE + LOCAL

Vérifier si la fiche de votre établissement n’a pas déjà été crée, en effectuant une recherche sur Google.

Si elle existe déjà, dans ce cas, il vous faudra reprendre la main dessus en la validant.

Sinon, il ne vous reste plus qu’à créer votre page Google + local.

SATISFACTION

HTTP://BIT.LY/SATEXNUM02

Merci de nous donner

votre avis sur cet atelier…

Merci de votre attention

Contacts

Anne-Laure COLLIOU

Pays touristique de Vannes Lanvaux

al.colliou@vannes-lanvaux.com

06 64 68 42 69

Sandrine DANDO

Rochefort-en-Terre Tourisme

s.dando@rochefortenterre-tourisme.com

02 97 26 56 00