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1 Chef de Gamme Mini&Small Jérôme Bailleul

Présentation Synthèse du lancement Meriva

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A short review of has been done for Meriva launch in France.

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Page 1: Présentation Synthèse du lancement Meriva

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Chef de Gamme Mini&Small

Jérôme Bailleul

Page 2: Présentation Synthèse du lancement Meriva

Meriva

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Page 3: Présentation Synthèse du lancement Meriva

En 2009

• Définition des gammes, prix, remises sur le

lifecycle

• Définition du plan de lancement

• 1ères réunion de coordination transverses

(Ventes, ventes flottes, après-ventes, PR, DND,

Formation etc.)

• Définition des mix engine/trims, forecasts

options

• Commandes unités de lancement

– 23 pré-production

– 500 unités de lancement (1ère phase pré-lancement)

– 2.000 unités de lancement (lancement)3

Page 4: Présentation Synthèse du lancement Meriva

En 2010

• Convention Réseau

– 350 participants

– Accueil enthousiaste

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Page 5: Présentation Synthèse du lancement Meriva

En 2010

• Formation Réseau

– Web based training

– Virtual Class training

– Instructor based training

• 900 vendeurs

• Dans la banlieue de Lyon

• Meilleure note de tous les temps, toutes formations

confondues : 4.9/5

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Page 6: Présentation Synthèse du lancement Meriva

En 2010

• Lancement presse

– A Hambourg en mars, dans le Vexin en juin

– Nombreuses et excellentes retombées en TV

• En TV : Télématin le 29 juin et sur le plateau Direct Auto le

10 juillet

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Lien

Page 8: Présentation Synthèse du lancement Meriva

En 2010

• Lancement presse

– Nombreuses et excellentes retombées en presse

écrite

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Page 9: Présentation Synthèse du lancement Meriva

“ Les portes

antagonistes facilitent

très nettement l’accès à

bord “

“ Le style un brin

austère de l’actuel

Meriva est

balayé… “

Page 10: Présentation Synthèse du lancement Meriva

En 2010 :

promotion/communication

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MERIVA

INTERNET ‘JEU DE FOOT

AVEC GAINS’

26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39

AFFICHAGE

NATIONAL

TV 30’’

INTERNET

GOOGLE

PRESSE MERIVA

OctoberJune40 41 42 43 4422 23 24 25

AFFICHAGE

MONDIAL

OPERATION‘CENTRES

COMMERCIAUX’

August September

‘MERIVA TOUR’TOURNEE PLAGES (15

SITES)

PLACEMENT DE PRODUIT TV

July

Pré-lancement Lancement

Page 11: Présentation Synthèse du lancement Meriva

11

Promotion Meriva Malls

Experience Show

Page 12: Présentation Synthèse du lancement Meriva

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Promotion : Meriva Malls Experience

Show

Page 13: Présentation Synthèse du lancement Meriva

13

– 28 malls

– 25.000 participants au jeu concours

– 10.000 ballons distribués

– 190.000 flyers distribués

Promotion : Meriva Malls Experience

Show

Page 14: Présentation Synthèse du lancement Meriva

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Le

Touquet

Cabourg

La Baule

Les Sables

d’Olonnes

Lacanau

Argeles

Canet en

Roussillon

La Grande

Motte

MarseilleLa Ciotat

Hyères

Saint

Brieuc

Promotion : Opel Meriva

Beach Soccer Tour

Page 15: Présentation Synthèse du lancement Meriva

Promotion : Opel Meriva Beach Soccer

Tour

• 700 k€ de budget

• 15 villes

• 1 mois de tournée

• 2 camions, 20 crews

• 25.000 participants

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Page 16: Présentation Synthèse du lancement Meriva

Autres :

• Partenariats

– Hertz : générateur d’essais !

• 30.000 e-mailings ciblés

• 500 voitures en pool

• Une catégorie dédiée

• 2 communiqués de presse conjoints

• De la communication sur le point de vente

• Une équipe de télé-vendeurs Hertz incentivés

– Aubert : 200 magasins de puériculture pour présenter

Meriva, en partenariat avec le réseau !

– Kidexpo : en plein cœur de cible

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Page 17: Présentation Synthèse du lancement Meriva

Partenariat Hertz

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Page 18: Présentation Synthèse du lancement Meriva

Mini Site

Bannières WEB

Emailings de conquête & dialogue

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Digital & CRM

Page 19: Présentation Synthèse du lancement Meriva

Mailings

Invitation soirée

Mailing conquête

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Marketing Direct

Page 20: Présentation Synthèse du lancement Meriva

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Opel Magazine

Page 21: Présentation Synthèse du lancement Meriva

PLV

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Flexwall

Magnets

- Posters- Bannieres- Cartes postales- Dvd de lancement…

Page 22: Présentation Synthèse du lancement Meriva

PLV de lancement + product

placement

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Page 23: Présentation Synthèse du lancement Meriva

Le Nouvel Opel Meriva se produit en

série !

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« MES AMIS, MES AMOURS, MES EMMERDES »,

6,8 millions de téléspectateurs soit 28% d’audience

« LE REPAIRE DE LA VOUIVRE », avec JEAN-MARC BARR