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Du 4 Décembre 2012 :

« LE BIG DATA, un potentiel en cours d’exploitation?»

Il n’y a pas de doutes, nous sommes bien dans l’ère dite de « l’information ». En effet, tous les

jours nous créons ou uploadons des informations sur le Web, ces dernières étant stockées au sein

de gigantesques « Data Centers » répartis autour du monde. Comme l’indique Stephen Gold,

directeur marketing des solutions IBM « 90% de l’ensemble des données du monde ont été créés

ces deux dernières années ». Rien qu’en 2011, plus d’1,8 Zettabitsde données ont été créée…

Rapporté à une tablette standard de 32 gigas de mémoire, il en faudrait plus de 57,5 milliards

pour mémoriser les évènements de 2011, équivalent à plus de 25 fois la hauteur du mont

Fuji… (Source : Mashable Infographics).

Après des années de collecte d’informations, les grands du Web à l’instar de Google, Facebook,

LinkedIn ou encore Amazon utilisent désormais ces mines d’informations afin d’aiguiser leurs

services en ligne comme le retargeting publicitaire, l’affichage de données personnalisées, les

suggestions de connections, les recommandations… Le but étant d’anticiper les besoins des

utilisateurs.

L’exploitation de ces gigantesques bases de données est estimée à 22 milliards d’euros pour 2012

d’après le cabinet Gartner, et près de 28 milliards d’euros pour 2013. Celle-ci laisse entrevoir de

nombreuses opportunités Business, des grandes entreprises jusqu’aux TPE. Le Big Data a

vocation à prendre le pas sur les analyses classiques basées sur des hypothèses plus ou moins

fiables, en poussant le modèle vers des analyses en live construites autour de certitudes

techniques…à condition d’être capable de les exploiter.

Une approche acquise en théorie mais pas forcément bien appliquée. Bien qu’il soit « facile » de

collecter les données, il est plus difficile de les trier de manière pertinente, de les analyser et de

les réutiliser. Cela constitue de nombreux défis en termes de management de l’information, de

recrutement de profils « analytics » pour tirer parti de ces données, et un défi juridique au regard

des politiques de privacy avec la notion d’opt-in, et de respect de la vie privée. En effet,

l’acquisition et l’utilisation de ces données étant encadrées par les droits des consommateurs

spécifiques à chaque Etat. Il s’agit encore d’un petit marché en comparaison de son potentiel,

mais nul doute que le BigData sera l’une des tendances forte de cette décennie.

Adriano RUIZ, Chargé de marketing et de communication

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