une présentation des nouveaux acteurs de la mode dans le monde
Citation preview
1. Maxi mode et mini prix
New look
ETAM
MANGO
H&M
GAP
ZARA
TOP SHOP
2. New LOOK
Les anglais dbarquent
Ouvre en 1969
Cible:tous les ges et toutes les morphologies
30 nouveaux modles chaque semaine
Magasins taille supermarch
Toutes les tendances sont passes en revue en version plus ou
moins extrmes
3. ETAM
N en 1916 en Allemagne
La marque se spcialise en lingerie puis cre son prt porte
Dtient la marque Tammy (1970) et 1, 2, 3 (1980)
3000 boutiques dans le monde
Cible : jeune femme et jeune fille
Assortiment: collections de vtements, lingerie,
accessoires
4. MANGO:lEspagnol qui monte
Cre en 1984 prs de Barcelone
1000 magasins dans le monde
Cible: femmes et jeunes filles
Positionnement: style urbain, fminin qui vite la branchitude
tout en collant aux tendances
4 collections par an
5. H&M:le pionnier venu du froid
Le fast Food de la mode
Hennes et Mauritz (H&M) ouvre en 1947
Arrivage quotidien femme, homme, enfant, accessoires de
lingerie et les cosmtiques
85 boutiques Franaises
Difficile de donner une ambiance gnrale, tant la marque couvre
toutes les tendances
6. GAP:le gant amricain seuropanise
N en 1969 San Francisco
1500 boutiques dont 33 en France
Jeans puis diversification
Look urbain et moderne
Style minimaliste de lenseigne
7. ZARA : le modle Ibrique
Ouverture en 1975 la Corogne
990 boutiques dont 98 en France
Univers homme, femme, enfant et maison (ZARA HOME)
Sans presse ni campagne publicitaire fracassante
coute de la clientle
Choix pertinent de la zone de chalandise
8. Synthse : les facteurs cls de succs du secteur
Studios de cration hyper-ractifs
Acclration des tendances et de leur diffusion
Rpondre la soif de nouveaut de la cible
Ralisation et qualit des matires sont des critres
essentiels
Recours aux tnors de la cration (H&M et Karl Lagerfeld,
Roland Mouret et GAP)
Recours aux gries (Madonna pour H&M; Lily Allen et New
Look, Top Shopet Kate Moss)
Saisir la fibre quitable (ZARA propose une srie de tee-shirt en
coton Bio; GAP participe lopration RED qui runit les grandes
entreprises internationales dans le financement de la lutte contre
la pauvret et le SIDA en Afrique)
9.
sources dinspiration: service design et Achat
observation de lenvironnement afin de se faire une ide globale
des tendances venir et des exigences de la clientle
dfinition des tendances 1 an lavance
Les expositions, les diffrentes cultures,
les magazines, les voyages, la mode de la rue,
lhistoire de la mode,
les diffrents salons
Concept H&M
Assortiment large
Classique ractualis
Vtement basique vendues en grande quantits
Dernires tendances vendues en plus petites quantits en centres
urbains
H&M 10. Positionnement, Cible et Organisation
Positionnement et cible
mode et qualit petit prix
cibles: hommes, femmes et enfants
Une quipe par concept
3 concepts: hommes, femmes enfants, lignes pour jeune,
cosmtique
Basiques ractualiss, la mode du moment et les toutes dernires
tendances internationales, vtements de nuits, sous vtements,
cosmtiques
11. OrganigrammeCosmtiques conceptsHommes Femmes EnfantsJeunes
Mode du moment Dernires tendances Basiques ractualiss Collections
diverses 12. Production, communication
LA PRODUCTION
20 bureaux de production : 9 en Europe, 11 en Asie et 1 en
Afrique
750 collaborateurs, recruts localement
700 fournisseurs indpendants
Dlai de livraison 2 3 semaines 6 mois
Prsence dentrepts locaux
LA COMMUNICATION
Identique et cohrente dans tous les pays
Lieu de vente comme support de communication: attirer et
surprendre