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La newsletter est l’outil de communication et de promotion le plus efficace et le moins coûteux. Une lettre d’information envoyée régulièrement à vos lecteurs vous assure transparence, fidélité et favorise l’acte d’achat. http://www.e-mondeos.fr/redaction-newsletters/
Citation preview
Stratégie de marketing éditorialCREATION ET REDACTION DE NEWSLETTERS
Pourquoi envoyer des newsletters?Générez du trafic, fidélisez vos internautes et transformez les visites
Rendez-vous régulier, la newsletter est un outil d’excellence pour fidéliser vos clients ou lecteurs, en leur adressant de l'information ou en provoquant l’envie qu’ils reviennent ou achètent sur votre site Web.
Communiquer via une newsletter implique donc de diffuser un contenu de qualité, perçu comme utile par vos lecteurs et source de valeur ajoutée pour votre marque.
La newsletter est un moyen de communication privilégié parmi les moins couteux du e-marketing .
VendreInformer
Stratégie de fidélisation
Echanger avec vos clients
actualités
promotion audience
rendez-vous
transformer
Une newsletter à votre image
RédactionEditoriale
Savoir-faireMarketing
Graphismeattractif
Transformation
Une newsletter est une vitrine de votre marque et de vos produits / services et un outil de relation directe avec vos clients.En un mot : votre identité.
La newsletter est établie par nos soins en concertation avec vous.
Nos équipes de rédaction s’assurent de la cohérence du contenu des lettres d’information, en fonction de votre stratégie commerciale et de la ligne éditoriale définie ensemble.
Notre équipe marketing, dans une logique de ROI, se chargent de concevoir une newsletter à la structure efficace (textes courts, mise en avant graphique des éléments clés positionnés au-dessus de la ligne de flottaison…) et respectueuse de votre charte graphique.
L’objectif : créer des appels au clic forts et donc favoriser l’acte d’achat.
Rédaction > Newsletter
Objectifs Cible Message Design Envoi
- Créer plus de trafic sur son site,
- générer des achats en ligne,
- promouvoir un nouveau produit ou service,
- informer sur une actualité de son entreprise
Les questions à se poser pour créer, gérer et diffuser sa newsletter
Préférer un contenu limité avec un court texte d’appel suivi d’un lien renvoyant vers une page de complément de contenu ou vers le site web.
Mal réalisée, une newsletter risque d’être illisible à ses abonnés voire considéré comme un courrier indésirable.
Pour garantir sa lisibilité et sa diffusion, il est nécessaire de connaître et de respecter des contraintes techniques.
- Prospects
- Clients
- Abonnés
- Collaborateurs
La fréquence d’envoi dépend :
- du rythme des actualités à communiquer,
- de la capacité à fournir du contenu à chaque envoi.
- des infos à communiquer: mieux vaut une newsletter mensuelle bien conçue qu’une newsletter hebdo à faible valeur ajoutée
Respecter vos objectifs et les bonnes pratiques de l’e-mailing
Nous maîtrisons l’ensemble de la chaîne de valeur d’une newsletter pour vous garantir une newsletter à la fois performante en terme de transformation mais également en terme de délivrabilité, c’est-à-dire la bonne réception de votre message dans la boîte de réception de vos contacts ou prospects.
Nos solutions de création et de rédaction de newsletters
Une création graphique attractive
Montage HTML propre
Un routage performant pour optimiser la
délivrabilité
• Respect de votre charte graphique
• Respect des contraintes de création
• Hiérarchisation des messages
• Appels au clics visibles
• Poids des images optimisé
• Code HTML compatible avec les principaux webmails pour un affichage optimal
• Bonne répartition entre le texte HTML et les images
• Contrôle des spamwords
• Intégration du lien de visualisation et de désabonnement
• Possibilité de personnalisation du message
• Un objet performant
• Possibilité de split-testing
• Routage de la newsletter via Dolist, plateforme reconnue
• BAT avant envoi
Création et rédaction de vos newsletters:
Définition des thématiques selon votre activité, la saisonnalité, les tendances…
Définition de l’accroche
Mise en page des contenus
Routage de vos newsletters
Suivi & reporting statistique complet à J+7
Notre action
Un contenu en phase avec vos objectifs et le marché
Un taux d’ouverture optimisé, le phénomène de spam minimisé
Mise en valeur optimisée pour générer une action du lecteur
Une transformation améliorée
Une méthodologie au service de vos résultats
Une action efficace pour des résultats mesurables
Vos résultats
Exemple de réalisation: Refonte de la newsletter Island Tours
Ancienne version Nouvelle version
Exemple de réalisation: Refonte de la newsletter Island Tours
Mise en avant immédiate, au dessus de la ligne de flottaison du message prioritaire
Contenu éditorial rédigé par e-mondeos intégrant des mises en avant qualitatives d’offres.
Appel au clic visible sur le nouveau catalogue
2 espaces pour relayer des offres ou des services
Un bloc dédié à la mise en avant d’une offre commerciale
Lien de visualisation de la version en ligne du message & incitation à ajouter l’expéditeur dans la liste blanche
Lien de désabonnement
Exemple de réalisation: Refonte de la newsletter Island Tours
Résultats La nouvelle formule de la newsletter Island Tours est un vrai succès.La délivrabilité a été excellente. Le taux d’ouverture et le taux de clics largement supérieurs à la moyenne de l’e-tourisme. A noter le taux de réactivité de 42%.Si le catalogue interactif et l’offre promotionnelle ont attiré 31% des clics, la répartition globale des clics reste relativement harmonieuse.
Délivrabilité 91,47 %
Taux d’ouverture 31,07 %
Taux de clics 13,03 %
Réactivité 41,94 %
Un bilan complet à J+7
7 jours après le routage de votre newsletter, nous vous transmettons un bilan complet sur les statistiques de votre newsletter.
Outre les données classiques (taux d’ouverture, taux de clics, etc…) nous vous proposons un détail complet de la délivrabilité, des liens cliqués (possibilité d’identifier quels sont les contacts ayant cliqués).
Utilisation d’une plateforme reconnue
Routage effectué dans des conditions techniques optimales
Un tracking d’ensemble de la newsletter (ouverture, clics, réactivité) mais aussi un détail pour chaque lien, la délivrabilité par webmail, etc…
Un reporting complet à J+7 pour analyser en profondeur les résultats
Solution de routage & de tracking
Vous n’avez pas les outils suffisant pour router et tracker votre newsletter ?E-Mondeos s’en charge à votre place