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Quelles sont les tendances de demain en webmarketing à la performance ? Comment être, encore plus que jamais, présent aux bons endroits, au bon moment et de la bonne manière ? L’affiliation doit s’adapter en permanence aux nouvelles expériences des utilisateurs pour tenir ses promesses de performance. Effiliation aussi ! Cet atelier vous permettra de découvrir ou d’approfondir vos connaissances sur ces nouvelles pratiques que sont le big data, le fingerprint, l’importance de la prescription et le canal de diffusion multidevice.
Citation preview
L’Affiliation en 2014 ?
Effiliation
en quelques
mots
Les derniers
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Les Nouvelles
formes de présence
Les évolutions du
Tracking
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Les Nouveaux
modèles
économiques
Effiliation en quelques mots
Effiliation
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Les derniers
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Les Nouvelles
formes de présence
Les évolutions du
Tracking
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Les Nouveaux
modèles
économiques
Effiliation en France, en Europe et au-delà
Effiliation est une société française créée en 2000.
Ses activités sont déployées sur toute l’Europe ainsi qu’au Brésil.
En France, ses bureaux sont ouverts à Paris, mais également à Roubaix, Bordeaux et Montpellier
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Les Nouvelles
formes de présence
Les évolutions du
Tracking
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Les Nouveaux
modèles
économiques
Ils nous font confiance
Plus de 100 Millions de visites produites chaque mois pour l’ensemble de nos 500 annonceurs dans tous les secteurs d’activité.
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Les évolutions du
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Les Nouveaux
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économiques
Si vous avez raté les derniers épisodes…
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Les Nouveaux
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économiques
Au e-commerce 2009
Le référencement de catalogue Produits : Peaksell
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Les évolutions du
Tracking
Les Nouveaux
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économiques
Au e-commerce 2010
Le reTargeting, la post-view et le social Gaming :
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Les évolutions du
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Les Nouveaux
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Au e-commerce 2011
L’affiliation équitable ou le tracking « Multi-Point » :
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Les Nouveaux
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économiques
Au e-commerce 2012
Prescription, Placement de Produits et Article sponsorisé :
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Les évolutions du
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Les Nouveaux
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économiques
Et au e-commerce 2013 pour 2014 ?
Des nouvelles formes de présence ?
De nouveaux indicateurs ?
De nouveaux modèles économiques ?
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Les Nouvelles
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Les Nouveaux
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Les Nouvelles formes de présence
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Les évolutions du
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Les Nouveaux
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Du placement de Produits à la curation de Produits
Le placement de Produits permet de proposer des produits dans un contexte ou à une communauté, là où la curation de Produits permet de proposer un produit spécifiquement à un internaute.
Cette proposition peut se baser sur l’historique d’achats, de navigation, d’envies, de like ou sur les goûts de ses amis.
L’objectif est de reproduire l’expérience magasin en ligne sous forme ludique, pertinente et sociale.
Cette forme de shopping n’en est qu’à son commencement mais est une véritable révolution du Shopping : Social, Personnalisé et Agrégé.
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Les Nouveaux
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Services de curation de Produits Internationaux
Ambassadeurs de RecommandationsPartage de Produits
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Les Nouveaux
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Services de curation de Produits Internationaux
Planche Produits comme les magazinesCroisement de Marques
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Services de curation de Produits Internationaux
Découverte de Gadgets Création de Styles
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Et en France…
Assistant Shopping personnaliséInspirateur de Looks
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Et en France…
Création de Looks d’inspirationRecommandations Shopping & Idées Cadeaux
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Et en France…
Des tenues tendances créées et recommandées par des femmes
Produits originaux personnalisés
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Et en France…
Proposition de Looks TendanceRencontre entre Shoppeurs et Produits exigeants
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Les Nouveaux
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…Et pas seulement dans la Mode
Les Idées Décoration persoLe marketing par l’image / Prix
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Les Nouveaux
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De l’Article sponsorisé au Native Advertising
L’article sponsorisé consiste à payer un blogueur pour qu’il rédige et publie un article sur un thème défini par l’annonceur.
Le Native Advertising permet également de relayer le contenu de l’annonceur pour faire venir l’internaute sur le blog, la chaîne vidéos de l’annonceur …Cette proposition de contenu peut se baser sur le contexte ou sur le profil de l’internaute...
L’objectif est d’enrichir la relation entre l’internaute et l’annonceur et pas uniquement à vocation commerciale directe.
C’est un nouveau format publicitaire pour les annonceurs et une nouvelle source de revenue pour les éditeurs.
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Les Nouveaux
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De l’Article sponsorisé au Native Advertising
Les exemples les plus connus sont le sponsoring de post sur Facebook, sur Tweeter et bientôt sur Pinterest.
De nouveaux services sont arrivés aux Etats-Unis dédiés à la personnalisation et à la diffusion de contenus :
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De l’Article sponsorisé au Native Advertising
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Les Nouveaux
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De l’Article sponsorisé au Native Advertising
Vous ne redirigerez plus le trafic automatiquement vers votre site eCommerce mais également vers votre page YouTube, Facebook, votre blog…
Vos affiliés peuvent vous accompagner sur la diffusion de vos contenus et indirectement augmenter votre CA.
Vous avez déjà du contenu avec vos actions de RP, rentabilisez le…
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Les évolutions du
Tracking
Les Nouveaux
modèles
économiques
Du Digital au monde réél
77% Des gens font des recherches en ligne avant d’acheter en
boutique (Médiamétrie 2012)
24%continuent leur
quête sur un smartphone in-
store (Liveperson 2012)
3 / 10consommateurs ont utilisé
en 2012 leur mobile pour
consulter des sites
marchands et géolocaliser
des magasins
(MediascopeEurope 2012)
45% des ventes de détail en
France seront influencées par des
recherches sur Internet, d’ici à
2015(Forrester 2012)
Le digital métamorphose le comportement du consommateur
>> Effet ROPO : Research Online Purchase Offline
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Les évolutions du
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Les Nouveaux
modèles
économiques
Comprendre le raisonnement client
Pour recevoir des offres en magasin
56%
Pour savoir si un magasin existe prés
de chez eux
80%
Pour consulter les horaires d’une
enseigne
78%
76%
Pour consulter le catalogue d’une
enseigne
74%
Pour localiser un produit
67%
Pour affiner une intention d’achat
Source Observatoire du ROPO décembre 2012 / Etude Bonial IFOP décembre 2012
Le shopping est maintenant décentralisé
La relation client doit être multicanale
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Les Nouveaux
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économiques
Différentes solutions d’affiliation CrossCanal
Retrouver les informations Off Line en On Line : Web, Mobile.Proposer les services de Réservations de Produits, de Coach.Orchestrer l’ouverture de magasins, le lancement de nouveaux produits.
SOLUTIONS AnnuairesWEB TO STORE
PrincipeSolution technique
permettre de trouver un
magasin / produit
proposer un deal groupé sur un
site web
Coupons imprimables,
codes barres ou QR codes à télécharger
% de remise sur les produits achetés en boutiques
Infos Boutiques
Supportflux magasins /
flus stocks
flux produits, flux magasins et flux
stocks
un bon plan valable à partir de X acheteurs
coupon imprimable ou
QR codebon plan flux magasins
Store et product locator
Clic and collect IncentiveSite / Appli
BR/Bons plansSites de deals
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Les Nouveaux
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économiques
Différentes solutions d’affiliation CrossCanal
SOLUTIONS R-SMS Geofencing Communautés PortailsWEB TO STORE
et SMSing géolocalisé
Principecibler via la data
géoloc
Proposer une offre au bon
endroit au bon moment à la bonne cible
partager un bon plan valable en
magasin >> effet de viralité
cibler via la data CP
utiliser les data pour cibler
relais offres locales sur les
pages FB régionales
Support bon plan bon plan, code bon plan Kit mailingbannières
géolocalisées lien / image
Réseaux sociaux
Emailing géocalisé
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Les évolutions du Tracking
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Le Tracking par cookies ?
En 2013, Firefox a annoncé qu’ils allaient rejoindre Safari (Apple) sur le blocage des cookies Tiers.Ce blocage pose la question du bon fonctionnement des outils de tracking reposant sur les cookies pour l’analyse de la PostView, et sur l’analyse des donnéees pour, entre autre, le reTargeting.
Les formes de navigation privée de plus en plus utilisées par les internautes posent également la même question.
Il faut donc revoir les technologies de tracking, un nouveau modèle s’installe :
Le FingerPrinting !
Le Fingerprinting repose sur la collecte d’informations contenues dans le device de l’internaute. L’adresse IP n’étant pas une donnée suffisamment précise, le principe consiste à relever une empreinte, composée par une synthèse d’informations (navigateur, plateforme, liste de plugin, de polices, device mobile, opérateur mobile, etc.) qui permettent d’identifier un internaute unique à 98%.
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Le Tracking par cookies ?
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Et le Mobile ?
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Le Tracking devient intelligent
La Collecte de données par device utilisateur va permettre d’enrichir votre connaissance de vos clients et prospects.
L’exploitation de ces données ?
Display RTB : Profiling, Targeting…
Emailing : Personnalisation en temps réel
StoryTelling Ads : Raconter une histoire à l’utilisateur
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Le Call Tracking : notre solution de tracking des appels
Vous trackez et pouvez rémunérer les leads générés par téléphone.
Numéro de téléphonedynamique dédié
efficall
01 23 45 67 89
Effiliation assigne un numéro de téléphone unique par affilié par campagne.
Ce numéro s’affiche dynamiquement en fonction de la source de trafic (affilié).
Tout appel de plus de X minutes est remonté comme lead dans notre interface
Notre réseau : une force
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Les Nouveaux modèles économiques ?
Notre réseau : une force
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Les Nouveaux
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Les rémunérations affiliés
Les nouveaux usages :
Notre réseau : une force
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Les Nouveaux
modèles
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Les rémunérations affiliés
●Mise en place d’une rémunération sur les ventes non directes :
Les rémunérer à hauteur de 50% de la rémunération classique afin de rémunérer la
contribution, tout en contrôlant les budgets.
Il est indispensable de rémunérer vos partenaires pour les actions réalisées tout en
contrôlant les coûts et votre ROI
Source Enquête CPA Juillet / Aout 2013
Notre réseau : une force
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Et Toujours…
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Des questions
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?Christophe Bosquet
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