La fréquentation des applications mobiles augmente en 2013, celle des

sites web continue de baisser

Trafic des sites web en France : -3.7% en moyenne sur l’année 2013 vs -1 % sur l’année 2012

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Etude publiée le 29 janvier 2014

Tendances du web

La fréquentation des applications mobiles augmente, celle des sites web continue de

baisser

04/08/2023 2Confidential - Do not disclose

Etude réalisée du 1er janvier 2012 au 31 décembre 2013 sur un périmètre de 2 933 sites web et 263 applications audités par AT Internet.

La tendance observée depuis 2012 s’affirme en 2013 : la fréquentation moyenne des sites web en France recule toujours tandis que les applications mobiles voient leur trafic exploser.

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En 2013, la fréquentation des sites web poursuit sa tendance à la baisse chaque trimestre

Le graphique suivant présente l’évolution de la fréquentation enregistrée en moyenne pour un site web en France entre l’année 2012 et l’année 2013, avec le détail mensuel.

En 2013, les visites ont diminué de 3.7% en moyenne pour un site web en France :o Une baisse de trafic de 1% s’était déjà observée en 2012 vs 2011.

La fréquentation moyenne mensuelle des sites web a été inférieure à tous les mois de 2012, à l’exception du mois de mars (+1.3%), d'où un trafic en recul chaque trimestre : o 1er trimestre 2013 : -2,3% vs le 1er trimestre 2012o 2ème trimestre 2013 : -3,3% vs le 2ème trimestre 2012 o 3ème trimestre 2013 : -4,4% vs le 3ème trimestre 2012o 4ème trimestre 2013 : -5,0% vs le 4ème trimestre 2012

Trafic des sites web en France : -3.7 % en moyenne sur l’année 2013

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Trafic des sites web en France : -3.7 % en moyenne sur l’année 2013

2013 : le trafic des applications toujours en hausse

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Décembre 2013 : +48,8% en moyenne pour le trafic des applications vs -4,3%

pour les sites web

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En France, près de 2/3 des applications ont un trafic en progression en décembre

2013 vs décembre 2012

o Près de 20% des applis ont vu leur trafic plus que doubler en un an • La moitié des

applications enregistrent une hausse supérieure à 29%

• 25% des applications enregistrent une hausse supérieure à 84%

• 25% des applications enregistrent une baisse au moins égale à 16%

Ce graphique présente la part cumulée des applications en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en décembre 2013 vs décembre 2012

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Alors que près de 2/3 des sites web ont un trafic en baisse

o En décembre 2013, la moitié des sites web enregistrent une baisse au moins égale à 7,7%• 25% des sites web

enregistrent une baisse au moins égale à 28%

• 25% des sites web enregistrent une hausse de plus de 10%

Ce graphique présente la part cumulée des sites web en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en décembre 2013 vs décembre 2012

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Pour la seconde année, la fréquentation moyenne des sites web est à la baisse : -3.7% comparé à 2012. En parallèle, les applications mobiles (renvoyer vers : http://www.atinternet.fr/produits/mobile-analytics/) sont en pleine croissance : en décembre 2013, près de 2/3 des sites web ont un trafic en baisse alors que, inversement, près de 2/3 des applications ont un trafic en hausse.

L’engouement pour les applications s’explique par le boom des mobiles et tablettes. Selon Gartner (lien http://www.gartner.com/newsroom/id/2645115), 2014 devrait suivre la même tendance. En effet, la totalité du marché des PC, tablettes et smartphones devrait progresser de 7.6 % pour atteindre près de 2.5 milliards d'unités au niveau mondial. Une plus forte croissance devrait concerner les tablettes qui représenteraient plus de 263 millions de ventes, contre moins de 180 millions en 2013. Du côté des téléphones mobiles, ce secteur poursuivrait sa croissance, avec en 2014, près de 1.9 milliard de mobiles qui devraient être vendus contre un peu plus de 1.8 milliard en 2013.

La fréquentation des applications mobiles augmente, celle des sites web continue de

baisser

Méthodologie

04/08/2023 10Confidential - Do not disclose

o Nous nous intéressons dans cette étude à l’évolution moyenne des visites enregistrées pour un périmètre de sites web et d’applications.

o Lors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites et applications d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées soulignent un dysfonctionnement dans la mesure.

o Nous étudions la consultation des sites et applications dont le trafic est majoritairement généré en France, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays.

Département Etudes

Service de la société AT Internet, acteur européen majeur dans le domaine du Web Analytics, spécialisé dans la mesure d’audience et de performance de sites web et sites mobiles.

Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de plus de 100 000 sites (http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/)o arrêt sur l’actualité, o enjeux web-marketing, o moteurs de recherche, o navigateurs, o systèmes d’exploitation, o tendances du web

AT Internet propose aussi aux entreprises les offres Benchmark et Audit de performance d’AT Insight (http://www.atinsight.fr/)