Fiche Mail Moment Fr

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    01-Jun-2015

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  • 1. le moment courrier cHaque Jour, le moment courrier est un moment priVilgi pour limmense maJorit des consommateurs.Un contact unique entre votre consommateur et votre marque.Le mment courrier une actiVit quotidienne jusqujour, ledes mnages vident quotidiennement son courrier. lettres. 97%leur bote aux ChaqueBelge consacre environ 7 minutes un moment priVilgi 74% des reoit en moyenne 2,5 envois postaux par jour et seulement un courrier commercial tous les 3 jours.consommateurs lisent leur courrier immdiatement. Le Belge le moment courrier est un moment une consquence du moment courrier: agrable, un contact priVilgile consommateur prfre receVoir des aVec Votre groupe-cibleinformations par la bote auX lettresque par tout autre mdia 94%93% jE ME dpChE dOUvRIR Ma bOTE.89%90%89% jE sUIs CURIEUx dEN dCOUvRIR LE CONTENU85% 83% 66%LIRE LE COURRIER EsT pOUR MOI UN MOMENT agRabLE papiere-mail19%63% 7%internetsms11% 5% 5%12%6%7% 7% 7%6%4%4%3%3%3% Source: Enqute Mail Moment N=1.000 Nov. 2005 Research&SolutionscatalogueneWs-mailingeXtraits courrier documentsfacturesde produits letter adress de compte personnel administratifs Source: Enqute Mail Moment N=1.000 Nov. 2005 Research&Solutionsnombre moYen de publicits par Habitant par semaine 350 panneaux dans la presse /plus magazinespublicitaires et 2 courriers publicitaires adresss et plus 400 publicitsles 3 spots publicitaires au cinma 150 publicits la radio 200 publicits la tlvision STRATGIE DE MUNICATION COM ON 1I 2 AT CI BLLU AG VA E POST-6 3 GESTIO R P O UC M E N T N& TIO ND NOD PPE LE MOMENT COURRIER Fiche commerciale Mars 2008 1/4 ES S EPR LO 5 RE SOU4 VED & sTRaTgIE dE COMMUNICaTION : LE MOMENT COURRIER TRS A FFNTRANSE M E & D I S C HI S T I O NTRIBU

2. Votre marque capte lattention de Votre groupe-cible 78% des mailings sont ouverts. Le consommateur consacre en moyenne 1 minute 52 secondes votre message. Le courrier publicitaire implique 6 8 fois plus quun autre mdia.Votre mailing bnficie dune attention spciale : 78% des mailings sont ouVerts TaUx dOUvERTURE dEs MaILINgs100%78%55%superficielle23%attentive reus ouVerts qualit delectureObservation sur 232 mailings - Source : Enqute Direct Consumer N=1.169 Juin 2005 M.A.S. Nous avons demand un panel de consommateurs dvaluer les mdias sur base dune vingtaine dattributs. Les scores obtenus pour le courrier publicitaire adress sont particulirement levs. Les attributs les plus forts et qui diffrencient le plus le courrier publicitaire adress des autres mdias concernent la force dimplication de ce mdia: recevoir un courrier publicitaire adress est clairement peru par le consommateur comme un signe de reconnaissance. Le courrier publicitaire adress lui donne ainsi limpression dtre important aux yeux de ses marques favorites. La pubLicit au travers de ce mdiadm MOyENNE peut me donner Le sentimentaUTREs MdIas que cette marque me trouve important57% 7% que je suis li ce magasin, cette marque63% 8% de me rcompenser en tant que client, prendre soin de moi 73% 12% de reconnaissance et dapprciation 57% 8% que je suis unique51% 7%Source : Synovate - Censydiam - Brand Relationship survey 2007 La segmentation dtaille et la personnalisation de votre message permettent : Dintresser votre cible avec un message qui linterpelle directement ; De ne toucher que la cible qui vous intresse rellement (pas de gaspillage) ; De crer un moment privilgi entre votre marque et votre cible. LE MOMENT COURRIER Fiche commerciale Mars 2008 2/4 sTRaTgIE dE COMMUNICaTION : LE MOMENT COURRIER 3. un leVier commercial trs puissant pour Votre marque sans courrier publicitaire adress. intgrant du courrier publicitaire adress est 42% suprieur celui dune campagne Le taux dactivation dune campagne1 234 tauX deperceptionactiVation construction de rappel leV de la marquedes Ventes la fidlisation LE dM ObTIENT dEsLE dM aMLIORELE dM EsT UN LE dM CONsTRUIT TaUx dE RappEL La pERCEpTION aCTIvaTEUR dEUNE FORTE RELaTION LEvs, MME avECdE La MaRqUEvENTE pUIssaNT LONg TERME dEs MEssagEsavEC vOTRE CLIENT COMpLExEstauX de rappelplus de 50% desplus de 25% de15% 200% de2 20 foisattributs de mar- clients fidlesVentes en plusmeilleurs que sont amliors en plus5 boost de Votre roi combin dautres mdias, le dm augmente le roi de Voscampagnes dau moins 20% Le courrier publicitaire a un impact signicatif sur : la perception de la marque ; lactivation de la notorit ; lactivation des ventes ; le taux de mmorisation. LE MOMENT COURRIER Fiche commerciale Mars 2008 3/4 sTRaTgIE dE COMMUNICaTION : LE MOMENT COURRIER 4. le consommateur. vous offre une opportunit unique dactiver vos ventes et de crer un contact motionnel avec Le courrier publicitairesaLEs aCTIvaTION FUNNEL souVenirintention dutilisermdia reusouVenircouponau moins 1 couponTaILLEgROUpE MdIaChaNTILLONdM adREss473535(400) 100+ abOvE ThE LINE +88% pREssE gRaTUITE 2518 17(402) 100+abOvE ThE LINE augmente sensiblement le ROI est un levier publicitaire trs puissant qui, intgr aux autres mdias, Le courrier publicitaire adress/ la performance des campagnes existantes. Le courrier contribue donc la construction dune image de marque forte. MaRqUE daNs LaqUELLE jaI CONFIaNCE100 CaMpagNE aTL avEC dMCaMpagNE aTL saNs dM80 60MaRqUE appORTaNTqUELqUE ChOsE EN40 MaRqUE dONTpLUs qUE LEs jE ME sENsaUTREs MON20 pROChEaLIMENTaTION 0 E.R. : La Poste - Baudouin Meunier - Centre Monnaie - 1000 Bruxelles OFFRE UN bONa dEs pROdUITs RappORT Pour plus TRs savOUREUx qUaLIT - pRIx dinformations, consultez notre site www.pensezdm.be Cette fiche ne constitue pas une offre, na aucune valeur contractuelle et vous est communique des fins informatives uniquement. Pour connatre lensemble des conditions applicables ce produit, rfrez-vous aux conditions gnrales ainsi quaux fiches techniques disponibles sur www.laposte.be, par tlphone au 022.011 111 ou en contactant votre Account Manager.La Poste, socit anonyme de droit public, Centre Monnaie, 1000 Bruxelles. TVA BE 0214.596.464 RPM Bruxelles. CCP IBAN BE08 6790 0000 1313. BIC PCHQ BE BB.LE MOMENT COURRIER Fiche commerciale Mars 2008 4/4 sTRaTgIE dE COMMUNICaTION : LE MOMENT COURRIER