IAB Canada - État de la nation interactive, mars 2010

État de la nation interactive

version écourtée

Présenté par Samuel ParentDirecteur Régional Québec, IAB CanadaDirecteur Régional Québec, IAB Canadawww.iabcanada.com twitter.com/iabcanada twitter.com/iabcanada

[email protected] Directeur général, Corus Québec

Mise à jour : Mars 2010

http://www.iabcanada.com/

Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada

IAB Canada

• Bureau de la publicité interactive du Canada

• Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc…)

• Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc…), Recherche, Évolution


MISE À JOUR DES CHIFFRES


Nombre de Canadiens en lignePopulation totale – domicile et bureau

+ 3 % en 2 ans!

Source: comScore Media Metrix, population canadienne

+2 % En 1 an

24 631 000


Les adultes 25-54 représentent 53 % de la population active en ligne, 59 % des pages

vues et 57 % du temps passé en ligne

Source: comScore Media Metrix Canada – All Locations, novembre 2009 - janvier 2010

Indice

83

106

109

117

103

84

Indice

81

107

110

109

104

92


+ 12 %En 2 ans

+11 %En 1 an

Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone

Population du Québec7 750 504 StatCan 2008

5 136 000

66,3% d’usagers réguliers

Nombre de Canadiens français en lignePopulation totale (domicile)


Les francophones 25-54 représentent 52 % de la population active en ligne, 54 % des

pages vues et 51 % du temps passé en ligne

Source: comScore Media Metrix Canada – francophones, novembre 2009 - janvier 2010

Indice84

100

104

103

94

107

Indice87

91

102

98

97

118


Canadiens en lignePopulation totale – domicile et bureau

Minutes totales (MM)

Source: comScore Media Metrix Canada, All Locations

Le temps passé en ligne oscille entre 60 et 65 mille millions de minutes


Source : comScore Media Metrix, Canada anglais et Canada français, août 2009

Temps passé par catégorie, angl. vs fr.


La croissance du temps passé en ligne est phénoménale : +64% depuis NADbank 2001, autant en français qu’en anglais.

Canada, Adult 18+ Part des minutes hebdo par personne

Part Franco.

TÉLÉRADIO

INTERNETQUOTIDIENSMAGAZINES

TOTAL

Part Anglo.

2001

38%35%11%11%

5%100%

2008

34%28%25%

9%4%

100%

2001

36%34%14%11%

5%100%

2008

37%28%22%10%

4%100%

Base: Adults 18+, Total Canada, Canada français

Internet représente seulement 22% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 25% pour les anglophones.

Temps passé: tendance adultes


Part des minutes hebdo per capita

TÉLÉRADIO


TOTAL

25-34 Part

2008

29%26%37%

6%3%

100%

2001

33%35%19%

8%5%

100%

35-54 Part

TÉLÉRADIO


TOTAL

55+ Part

2001

35%36%14%10%

5%100%

2008

42%27%12%13%

5%100%

2001

43%31%

5%15%

6%100%

2008

32%31%25%

8%4%

100%

18-24 Part

2008

28%20%44%

5%3%

100%

2001

33%31%24%

7%5%

100%

FRANCOPHONES 18+

25-34 Part

2007

31%33%25%

7%4%

100%

2001

35%36%16%

7%6%

100%

35-54 Part 55+ Part

2001

35%39%12%

9%5%

100%

2007

42%26%

8%14%

8%100%

2001

42%30%

3%14%10%

100%

2007

34%35%17%

9%5%

100%

18-24 Part

2007

29%25%34%

6%6%

100%

2001

35%26%27%

7%6%

100%

CANADA 18+

Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone

Temps passé: tendances par groupes d’âge

Copyright © 2010 Interactive Advertising Bureau of Canada Base: Adults 18+, Total Canada, Canada francophone

Bien que les femmes passent moins de temps en ligne que les hommes, contrairement à d’autres médias, leur temps en ligne a considérablement augmenté depuis NADbank 2001. +109% pour les femmes vs 65% pour les hommes au total au Canada et+88% pour les femmes vs 57% pour les hommes chez les francophones

Part des minutes hebdo par personneCanada 18+

F18+ PartH18+ Part

Francophones 18+

F18+ PartH18+ Part

2001

38%38%

8%10%

5%100%

2007

33%31%22%10%

4%100%

2001

38%32%14%11%

5%100%

2007

40%32%15%

9%4%

100%

TÉLÉRADIO


TOTAL

2008

35%28%23%

9%5%

100%

2001

37%36%11%11%

5%100%

2008

33%27%28%

9%4%

100%

2001

35%32%17%11%

5%100%

Temps passé: hommes vs. femmes


Internet représente seulement 18% du temps passé avec les médias pour les francophones, comparativement à 23% pour les anglophones.

Part des minutes hebdo par capitaCanada, totalAdultes 18+

Français 18+ Part

TÉLÉRADIO


TOTAL

Anglais 18+ Part

2001

38%35%11%11%

5%100%

2007

34%29%23%10%

4%100%

2001

36%34%14%11%

5%100%

2007

36%32%18%10%

6%100%

Base: Adults 18+, Total Canada

Temps passé: Anglophones vs. Francophones


Sources principales de nouvelles des consommateurs Américains, de 2001 à

2009

Source : eMarketer, Pew Research « Internet overtakes newspapers as news outlet » 23 décembre 2008


Source (1) principale de nouvelles des consommateurs Québécois, janvier 2009

QuébécoisLA source principale

Jan.09

AméricainsSOURCES principales

Juil.09

Télévision 41% 70%

Internet 30% 42%

Quotidiens 19% 33%

Radio 10% 21%

Source : SOM/Branchez-Vous.com, février 2009


Portée du Web CollaboratifWeb 2.0 Web 1.0

+14% +8% +30% -13% +57% +5% -2%

Source: comScore Inc, Canada français Juin 08 – Août 09


Temps passé avec le Web collaboratifWeb 2.0 Web 1.0

-56% +38% +100% -7% +4% +59% +10%

Source: comScore Inc, Canada Jan 07- July ’08, All Locations,


À la mi-2008, les réseaux sociaux représentaient 10% du temps passé en ligne mondialement -- cette catégorie n’existait pas il y a 3 ans!

(Nielsen, March 2009)


Qui navigue les réseaux sociaux?

50% 50%

Source: comScore Inc, Canada July 2008, All Locations,

Les femmes passe 1.5x plus d’heures et consultent 212 pages de plus que les hommes mensuellement


53 % des internautes Canadiens utilisent régulièrement les sites de réseautage social pour communiquer avec leurs amis.

C’est 20 % de plus qu’aux États-Unis.

C’est presque égal à l’utilisation de la messagerie instantanée.

Utilisation des réseaux sociaux


IAB Canada: Investissements publicitaires Internet Canadiens 1998-2009

IAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens – tendances 1998-2009 (en millions de dollars)

Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2011 : eMarketer CMA, 2012 : PwC eMarketer

317$M 1,6$B

356$M 1,75$B

+9,2% prévu de 2008 à 2009


Segmentation des catégories Internet au Canada vs US - 2008

Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young + PWC (2004)

Sources : 2008 : IAB US PwC 2008 March publisher study


Évolution des parts d’investissements par catégorie d'annonceur - Canada 2003-2008

Sources : 2004-2008 : Bureau de la publicité interactive du Canada et Ernst & Young


Investissements média au Canada 2004-09

• Internet représentait 3 % en 2004 au Canada– Déjà Internet se positionnait devant

l’affichage extérieur

* Sources : TV/RD : 2004-07 CRTC, 2008 TD projections, Quot.: 2004-06 CNA, 2007-09 TD proj., DM : 2004 MediaDigest, 2005-07 CanPost, 2009 TD Proj., Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-09 TD Proj., Internet : 2004-09 IABC, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-07 Teledirect, 2008-09 TD Proj., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009 TD Proj., Affichage : 2004 MediaDigest, 2005/07 NMR, 2006 PwC, 2007-09 OMAC, Mobile : 2007-09 eMarketer

Internet représentera 11.5% en 2009, soit un bond de 8.5 points et devance la radio

Les quotidiens et les hebdos ont perdu 4 points de part de marché

La télé et les pages jaunes ont perdu 1 pointEstimés 2009 : TD Projections, IAB

3-12%Parts ‘04-’0910-9% 3-3%11-7%12-12%25-24% 22-18% 10-10% 5-5%

+5%+23%

-16%+381%

+20%+57%

% augmentation ‘04-’09

+10%+28%

+24%

0%

(000)


Investissements média au Québec 2004-09

•Internet représentait 3 % en 2004•Internet était alors le 7e média en importance

* Sources : TV/RD : 2004-09 CRTC, Quot.: 2004-09 GuideMédiasIP, Internet : 2004-09 IABC, Magazines : 2004-09 GuideMédiasIP, Affichage : 2004-09 GuideMédiasIP

Internet représente 14% en 2009, devançant la les hebdos et la radio

La radio accusent la plus grande perte de part de marché (-8pts).

Les quotidiens et la télévision aussi laissent du terrain au Web (-7pts et -3pts)

-8%+12%

+444% +20%+30%

+38%

19 à 11%

% augmentation ‘04-’09

Parts ’04-’09 7 à 8% 5 à 6%3 à 14%27 à 20%32 à 29%

(000)

+25%

14 à 13%

Business

IAB Canada - État de la nation interactive, mars 2010