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DESCRIPTION
A l'occasion de l'Assemblée générale du RAMA (réseau aquitain des musiques amplifiées http://www.le-rama.org) du 1er juillet 2010, Antopine Chotard, responsable de la veille à AEC revient sur les grandes tendances et innovation tant sociétales qu'économiques, engendrées par le bouleversement numérique. Cette présentationa également été présentée aux membres du think tank Bordelais Institut des Deux Rives en mai 2010.
Citation preview
Nouveau pilier
de l’innovation sociétale et économique ?
Antoine Chotard
responsable Veille et Prospective
AEC, agence des initiatives numé[email protected]
Plan
1. Un virage technologique
2. Bouleversement culturel et social des usages
3. Transformation des modèles économiques, du monde du travail, du marketing
4. Organisation d’une nouvelle intelligence
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Nbre d'années nécessaire pour atteindre 50 millions d'usagers
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1-Le virage technologique
Effet d’entraînement du numérique sur
le changement
1,6 milliard
+ 60 % d’internautes
en un an
400 millions d’utilisateurs chinois
1,7 milliard ( source : juniper research)
de mobinautes en 2012 contre 577 millions aujourd’hui
Du Web 1.0 au Web 2.0
Conversation , aviset partage entre usagers
Création de valeurs en réseau, en communautés
Médias à sociabilitéà faible coût
Interaction entre les contenusentre les usagers
Se caler sur le timing des usages du net
Début de la démocratisation d’internet = l’échappatoire du réel vers le virtuel, de l’évasion.
Avènement du web 2.0= l’évasion s’atténue au profit de la recherche de ce qu’il nous manque dans le réel (collaboration, partage,…)
Mobiliser les ressources et les énergies pour les utiliser efficacement dans le réel.
Influencer le monde réel en utilisant les capacités collaboratives des internautes
Panorama du Web2.0
www.primatop.com/images/web2.jpg
2,5 milliards
de requêtes par mois en 1999
par jour en 2009
2 milliard de
vidéos vues/jour
17 milliards
110 millions d’utilisateurs
450 millions / Monde
> 17 millions / France
+ de 4 milliards
de photos
40 millions
de check-ins
1 million d’utilisateurs
La Génération Y balise notre future
consommation numérique
USA« Les adolescents passent plus de temps en 1 semaine devant (ou en interaction avec) un media qu’un salarié ne passe de temps au travail durant la même période »
Etude Kaiser Family Foundation, Source RWW
Etude IFOP 2010
96% des jeunes de 18 à 24 ans déclarent
être membre d'au moins un réseau social (2,9 en moyenne)
La Génération Y balise notre future
consommation numérique
Les adolescents français champions européens du webSource Journal du Net
47 % d'entre eux utilisent leur mobile tout en surfant sur Internet,
50 % regardent la télévision tout en surfant sur Internet
44 % d'entre eux envoient des SMS pendant qu'ils sont en ligne
La Génération Y pousseà la restructuration
des organisations
Une génération de plus en plus accoutumée à…La transparence de l’intimité, La contribution, la recommandation, la collaborationLa réputation auprès des pairs
L’omnipotence technologique
Malgré leur familiarité avec les technologies numériques, il faut accompagner leur alphabétisation numérique naturelle
http://www.aecom.org/Vous-informer/Veille/Signaux-numeriques/webmarketing-lady-gaga
Essayer et commander ses vêtements via webcamvoir la vidéo de fashionista
La RA selon nestlé +
dassault systVoir la vidéo
« Les céréales augmentées »
Le magazine augmenté
selon Esquirre
Contextuel & Hyperlocal
Géolocalisation de l’individu
Nouvelle étape des réseaux sociauxFoursquare / Aka Aki / Google Latitude / Plyce / Yuback
Géolocalisation , personnalisation& ciblage publicitaire
M-couponing
Géolocalisation mobile et web socialL’avenir du marketing comportemental
…et de la médiation ?
La nouvelle carte de fidélité ??
Le réel sert de moteur
de rechercheGoogle Goggles sous Android
You tube sous Layar
Amazon remembers
Smartphone + Internet Mobile+ Réalité augmentée
=- Hyperproximité numérique- Balisage de l’environnement
=Assistance numérique permanente
Premier pas vers l’ubiquité
La pression des interactions sociales et de l’UGC sur l’économie, la production, la culture, la presse
les relations sociales, le monde du travail…
La pression des interactions sociales et de l’UGC sur l’économie, la production, la culture, la presse
les relations sociales, le monde du travail…
3- Transformation des modèles économiques, du monde du travail, du marketing
La valeur n’est plus ce qu’elle était !
La valeur se déplace
Les acteursréinvententleur métier
Les acteurs face à une économie du temps réel
L’échiquier mouvantDe moins en moins
de business models purs mais des hybrides
Photo : http://www.memoclic.com/6-1660-600x450/fond-ecran-echiquier.jpg
• Orange devient producteur de contenus audiovisuels
• Dell se met à la production de Smartphones
• Adidas fait dans le tourisme urbain
• Apple se positionne comme fournisseur de contenus
• IBM devient une société de services, de sauvetage de la planète
….
Les nouvelles valeurs ajoutées
L’irrésistible fluidité Raccourcir la chaîne de production et de diffusion entre le producteur et les consommateurs (L’économie numérique en 2021Franck Lirzin & Stéphane Reiche)
Les conditions logistiques sont presque plus importantes en termes de qualité de service que le produit lui-même.
Même chose pour la publicité dont le contenu est moins important que le contexte dans lequel on raconte l’histoire
>>>> vers des marques douces
L’internaute-mediale consommateur roi et marionnette ?
PoweredPeople Ads
pouvoir au consommateur ou nouvelle intrusion
du profilage publicitaire ?
Illustration Richard Cyganiak
Application DoitYourselfDemocracyCalifornie
Boston.com PotHole
Fix my street (UK)
La viralité du web2.0 au profit des causes&
Le poids du crowdsourcing
Utilisé comme un « Chat », Twitter est devenu un outil indispensable pour les personnes du mouvement qui connaissent assez fréquemment des arrestations. http://www.amnesty.be/jeunes/spip.php?auteur1« Quand la police m’arrête, je poste tout de suite un message sur Twitter avec mon téléphone portable, explique Roman. Ainsi, mes amis et plusieurs journalistes sont prévenus. »
CrowdfundingMicro-dons des foules
la modélisation calibrée de business models
le coaching des économies créatives
FabLabvers une production
Do It Ourselveset open source ?
bricolabilité
bouleversement de l’offre
et de la demande
durabilité
libérateur de la dépendance à des producteurs
distants
Imprimante 3D
Marché du travailVers le micro intérim virtuel ?
Tendance au morcellement du travail en micro-tâches.
Un déploiement nouveau sur le travailintellectuel et bureaucratique.
eTaylorisme ou chance pour les pays pauvres et pour les compétences de niches ?
Le risque ? Une parcellisation des métiers dans la chaîne de production
sur le réseau sans cadre structurel, juridique. Les horaires deviennent moins importants.
Exemple Amazon Mechanical turk
4-Organisation d’une nouvelle intelligence
Open Datalibérer les données publiques !
Illustration Richard Cyganiak
-Valoriser l’ombre informationnelle de la ville- Favoriser et exploiter les traces numériques
pour créer des services- Contribuer au déploiement du web sémantique
Vecteur d’innovation dans les partenariats public/privé
Levier de la contribution citoyenne sur mobile
Nouveau carburant d’une gouvernance 2.0, eAdministration
Patrimoine immatériel et identité numériquedes territoires
Quelle finalité ?
Une sélection de tendances issues de la veille permanente d’AEC
Un levier d’anticipation des enjeux technologiques, sociétaux et territoriaux impulsés par le numérique.
Une conférence annuelle+des analyses accessibles sur le web http://www.aecom.org/Vous-informer/Veille
et en version papier dans la Lettre Aquitaine Numérique
