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AT E L I E R - À P R O P O S - Paris Pionnières – Mai 2016
À QUOI SERT UN À PROPOS?
Lisez-vous les
A Propos ?
Tout le monde
ne les lit pas.
Un A Propos n'est
utile que si…
• Le texte apporte une
vraie valeur ajoutée par
rapport au reste du site.
• Vous avez quelque
chose de spécial à dire.
Un A Propos parle autant de ses clients que de soi.
Il efface la frontière entre eux et vous.
Que doivent-ils savoir de vous pour sentir qu'il s'agit d'eux aussi ?
"Contrairement à la sympathie qui peut s'accompagner d'une certaine distance émotionnelle, l'empathie implique de faire disparaître la frontière entre soi et les autres."
Elliott Sober et David Wilson, Unto others, The Evolution
And Psychology of Unselfish Behavior
Crédibilité
Confiance
Désir
CRÉER UNECONNEXION
Crédibilité
Confiance
Désir
A TRAVERSDES INFOS &UNE TONALITÉ
LES INGRÉDIENTS
Histoire de la fondation : pourquoi/comment
Histoire des fondateurs : expérience/expertise
Mission à 5 ans (que veut accomplir le produit)
Vision à 30 ans (que veut accomplir la société)
Philosophie de vie (comment changer la vie des gens)
Expérience du consommateur
CHOISIR LES INFOS*
*On peut combiner 1à 3 infos.
DrôleÉmouvant Engagé SimpleGlamourPoétiqueCompétent…
CHOISIR SA PERSONNALITÉ*
*On peut combiner 1à 3 traits de personnalité.
Long / Court
Personnel ("je/nous") / Impersonnel ("ça")
Rubrique About/Manifesto/Valeurs/Home/Jobs/Ailleurs
CHOISIR SON FORMAT
EXEMPLES
DANS "ABOUT"Rien !
SUR FACEBOOK ;) Mission
Simple/émouvant
Court
Impersonnel
… Pas de rubrique About…
mais
DANS "JOBS" Mission
Simple
Court
Impersonnel
ET SUR "MEDIUM" Vision
Engagé
Long
Personnel
DANS LE "FOOTER" Mission
Simple/rassurant
Court
Impersonnel
DANS "A PROPOS" Mission/Fondation
Simple
Court
Impersonnel
DANS "INFORMATION/MEMBERSHIP" Expérience
Simple/émouvant
Ultra-Court
Impersonnel
ET DANS "INFORMATION/PRESS"
DANS "QUI SOMMES-NOUS ?" Vision
Engagé
Long
Personnel
DANS "QUI SOMMES-NOUS ?"Très
marketing…
MAIS SUR LE "POP UP NEWSLETTER" Plus cohérent
avec l'esprit de la
marque…
SUR LA "HOME" On a déjà de l'émotion
et un état d'esprit
DANS "ABOUT US" Fondation/vision
Emouvant
Court
Impersonnel
SUR LA "HOME" Vision
Engagé/poétique
Court
Impersonnel
DANS "ABOUT" Vision
Engagé
Court
Impersonnel
DANS "ABOUT US" Vision
Engagé/émouvant
Court
Impersonnel
TOUJOURS DANS "ABOUT US"
DANS "ABOUT" Vision
Engagé/émouvant
Court
Impersonnel
ET DANS "MANIFESTO" Vision
Engagé/émouvant
Long
Personnel
DANS "NOTRE MÉTIER / L'ACTIVITÉ" Vision
Engagé/émouvant
Court
Impersonnel
DANS "NOTRE MÉTIER / LA GÉNÈSE" Vision/fondation/fondateurs
Engagé/émouvant
Très long
Personnel
DANS "OUR STORY" Vision/Fondation/fondateurs
Engagé/émouvant
Long
Personnel
DANS "A PROPOS" Vision
Engagé/émouvant
Court
Personnel
DANS "ABOUT" Vision
Emouvant/poétique
Court
Personnel
DANS LA RUBRIQUE "CANDLE" Vision/fondateur
Emouvant/poétique
Court
Personnel
A PROPOS DE VOUS
Ecrivez une esquisse/le cœur de votre A propos :
• Définissez votre ton : drôle, émouvant, engagé, simple, poétique, compétent, glamour… (et/ou)
• Définissez le cœur sur lequel vous voulez travailler : histoire de la fondation, des fondateurs, la vision, la mission, la philosophie de vie, l'expérience conso…
EXERCICE PRATIQUE
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